沙龙是品牌与消费者进行深层次互动，让消费者深入了解品牌文化与调性，进而增强品牌认同感与粘性的绝佳方式，彩妆更是如此。

作为专业彩妆领导品牌的卡姿兰一直深谙其道，其大力举办的卡姿兰时尚学院沙龙，已成为卡姿兰传播品牌高度，占领消费者心智的重要阵地。

4月初，卡姿兰联合山东代理商以及聊城青春别墅连锁，开展了一场别开生面的大型彩妆沙龙，不仅颠覆以往对沙龙的认知，更通过创新的内容打造彻底引爆参与会员热情，收获远超预期。

互动还能这样嗨

衡量一场沙龙是否成功，参与者是否融入其中是很重要的一环，因此互动环节必不可少。

为了突出与VIP会员的互动，卡姿兰时尚学院沙龙全程贯穿了玩趣自拍、虚拟试装、趣味游戏、试妆体验、唇膏定制等多种互动形式。让会员在玩乐中去体验彩妆带来的美的改变，并在不知不觉间走进卡姿兰的色彩世界。

以沙龙主推的金致胶原二代唇膏为例，不仅能做到体验全覆盖，彩妆老师还会根据每位会员的肤色、唇形及使用场合，为每位会员定制专属唇妆。而且只要在秒杀环节抢购到这款唇膏，还可在唇膏外壳印上个性图案或姓名，成为独一无二的专属品。

“金致胶原唇膏的秒杀环节，由于参与人数众多，场面太过火爆，不少会员连手机和包包都被挤掉了。” 济南弘方化妆品有限公司卡姿兰品牌经理张建军告诉记者，形式多样的互动与体验使得会员参与度极高，也让沙龙会得效果非常棒。

尊享定制化服务

与卡姿兰以往的沙龙不同，本场沙龙的定位更加高端，为了确保活动效果，仅从众多报名者中挑选出100位优质VIP会员，每10位会员组成一桌，每桌都有跟桌彩妆老师提供一对一的定制化服务。

沙龙现场的分享课程也由原来单一的彩妆知识，升级为现场互动、流行色彩发布及彩妆技巧相结合，突出会员的互动与体验。现场不仅有卡姿兰首席造型师发布的2017彩妆流行趋势和春夏主推妆容，还闪耀呈现了卡姿兰4大唇妆大秀，为会员们提供了一场色彩纷呈的视觉盛宴。

而为了颠覆沙龙以往纯粹的说教模式，台上大咖讲解时，提到了卡姿兰任何一款明星单品，跟桌的彩妆老师就会把相应产品发给每一位会员进行同步体验。从卡姿兰微雕大眼睫毛膏，到气垫CC，再到金致胶原二代唇膏，让会员在亲身体验中去感受每一款明星产品的特质。

卡姿兰活动策划部相关负责人表示，通过沙龙现场的学习和体验，会员不仅能够提升彩妆知识和化妆技巧，还能加深对品牌文化与基因的理解，提升对卡姿兰品牌的认同感和粘性，也为门店做了忠实会员的引导，可谓一举多得。

新形象俘获少女心

创新是卡姿兰不变的追求，2017年卡姿兰时尚学院沙龙对整体形象也进行了全新升级。温柔的“马卡龙”色系与“年轻彩妆”的溢彩碰撞，展现少女最真实的青春活力。

记者在沙龙现场看到，从整体主形象到宣传海报，从拍照区背景到产品包装与陈列，无不如“马卡龙”般清新自然，也与卡姿兰“年轻，轻经典”品牌形象交相呼应。

显然，卡姿兰全新沙龙形象更加突出色彩与时尚感，也更受消费者喜爱。

大支持助终端轻松搞定

沙龙活动的成功，当然离不开品牌方的支持。据卡姿兰相关负责人介绍，2017年卡姿兰将大力推动大型沙龙的终端覆盖，针对沙龙项目特别推出了专属定制的VIP会员礼包，提升沙龙会员的尊享高度，助力活动成功邀约。

为了帮助终端超额完成活动业绩，卡姿兰还精准加码助销礼包，并同步升级物料道具，丰富的资源支持加上全新形象的物料让沙龙更加丰富多彩，充满吸引力，轻轻松松就能搞定一场高逼格的彩妆沙龙。 

这场沙龙的成功仅仅只是一个开始，该负责人表示，山东沙龙打板结束后，会根据现场实际效果调整并输出2017年最新的沙龙标准，将顶级的彩妆沙龙进行全国同步推广，并根据不同的渠道针对性开展，预计全年将开展100场，精准覆盖卡姿兰VIP会员10000人。         

从效果上看，卡姿兰本场沙龙无疑取得了巨大成功，但让我们更惊喜的是，作为专业彩妆领导品牌的卡姿兰，已经有意识的弱化商业氛围，转而注重品牌基因的塑造与传播，而这正是本土品牌所欠缺的。如何与国际巨头抗衡，卡姿兰又走在了前列。