法国欧莱雅集团旗下护肤品牌The Body Shop出售进入倒数阶段，但估值正在缩水。

据路透社最新消息，包括Bain Capital、CVC Capital和KKR等投资基金机构以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集团将成为潜在买家。

该消息也透露有中国企业参与竞购The Body Shop，但未透露更多的具体详情。 虽然The Body Shop并没有在真正意义上打入中国内地市场，但这个品牌一直在中国年轻消费者心中有着举足轻重的地位。

值得关注的是，欧舒丹前总经理Emmanuel Osti与CVC Capital私募基金联盟被业界人士认为是最有潜力的买家，有消息透露，在欧莱雅集团宣布出售The Body Shop后，CVC Capital就立即联系Emmanuel Osti为收购合作事宜进行接洽。

欧莱雅集团在2006年以6.52亿英镑收购The Body Shop，由于该品牌盈利逐年缩减，欧莱雅集团于今年2月决定出售该品牌以及时止损，并聘请Lazard银行对旗下The Body Shop进行财务审计。对于The Body Shop母公司欧莱雅集团早前提出的10亿欧元估价，分析人士指该品牌的实际估值约为7亿欧元左右，即The Body Shop全年息税折旧摊销前利润7400至9200万欧元的7倍。

对于出售The Body Shop的决定，欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，自收购以来，品牌与集团之间并没有成功融合，集团为避免与品牌价值产生冲突，因此赋予The Body Shop独立经营的权利，后将其归入集团的精选部门，希望能扭转品牌持续不景气的低迷态势，但见效甚微，业绩持续低迷。

据欧莱雅集团最新发布的财报显示，2016年全年The Body Shop销售额同比减少4.8%至9.208亿欧元，营业利润较上一年同期大跌38.3%至5480万欧元，利润率仅3.7%。

有业界人士表示，在吸取The Body Shop这一失败的收购教训后，欧莱雅集团未来在收购品牌时会更加谨慎。

The Body Shop由Anita Roddick于1976年在英国成立，是全球第一个以单一化妆品专卖店模式发展起来的全球品牌，零售业务遍布全球55个国家，包括专柜在内的零售点近3000家。 有分析师指，The Body Shop业绩持续下滑的主要原因是未能及时抓住市场机遇，产品结构过于守旧，营销模式也没有创新，此外，该品牌最早提出的“自然主义”概念也因为太多品牌使用导致消费者审美疲劳。

此前时尚头条网曾报道，由于The Body Shop不愿意向中国的动物实验政策屈服，于2014年3月撤离仅有的两个飞机场专柜，也因同样原因一直未能进入巴西等新兴化妆品市场国家。

截至发稿，对于估值缩水传闻，欧莱雅集团未作任何回应。自公布出售The Body Shop消息以来，该集团股价累积上升5.85%至每股178.05欧元，市值已突破1000亿欧元，录得1001.2亿欧元。

来源：时尚头条网

作者：周惠宁