5月22日—24日，第23届中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO，简称CBE）在浦东•上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

作为2017年首家在主板上市的中国日化企业，拉芳集团今年也首度参展上海CBE，还带来了旗下5大品牌的一系列新品及升级产品，可谓诚意满满。

不仅如此，拉芳全资子公司、主营拉芳集团进口品业务的德薇，也带来了精选的5个进口品牌参展此次CBE，它们分别是：护肤品牌d’Aliba黛尔珀、瑞铂希，洗发水品牌娜尔莉，运动型沐浴品牌哇帅和口腔护理品牌斐格。

值得一提的是，这是拉芳与德薇首次双双参展CBE。

据拉芳品牌负责人介绍，此次选择参展CBE，一方面是为了品牌宣传与展示的需要；另一方面是为了适应渠道的需要，促进与渠道商的沟通与交流。

该负责人表示，拉芳希望通过参展CBE的方式，更好地了解渠道和消费者的需求，以便于拉芳更好地改进产品，同时也便于拉芳针对不同渠道制定不同的推广策略。

据了解，拉芳家化此次一共带来了旗下拉芳、美多丝、曼丝娜、陶然和娇草堂5个定位与功能各异的品牌。

其中，拉芳作为拉芳家化旗下的主力品牌，18年来一直专注于柔顺洗护。此次CBE上，拉芳展示了全新升级的经典畅销产品玻尿酸花漾系列洗发水。

这款洗发水除了采用拉芳日化创新的玻尿酸复合锁水技术以外，包装也从原来的红色变为如今更加符合产品特点，也更具有辨识度的水蓝色。

本次参展，拉芳家化的另一个重头戏是定位高端的美发品牌美多丝，在原有的精油洗护发系列基础上，推出了首款精油类身体护理产品，包含一款精油沐浴露与一款精油香体乳。同样，这也是拉芳家化根据此前产品的市场销售情况适时推出的新品。

而对于接下来的规划，拉芳相关负责人也做了介绍。他指出，除了让现有的新品陆续入驻大润发、家乐福等全国知名的大中型商超、KA系统外，拉芳也会逐步加强对全渠道的布局。

“对于拉芳来说，目前强势的渠道主要在于流通、KA和商超等渠道，未来我们也会加强布局CS店、电商及部分中小型超市，并针对不同渠道推出定制产品。”拉芳相关负责人介绍道。

事实上，此次参展让拉芳也意识到与渠道沟通的重要性，“未来我们将会更多地参与这类专业的展会”。

值得一提的是，拉芳家化股份有限公司还获得了第23届中国美容博览会“好品牌”的称号。这一称号，表明拉芳家化凭借自身实力，已获得行业广泛认可。