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进中国5年 嘉莉比奥要成为牛油果护肤专家

品牌 石薇 记者 ·  2019-01-10
在进入中国第5年之际,Calibio嘉莉比奥又将带来哪些惊喜?

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1月8日晚上6点,瑟瑟的寒风席卷了整个上海滩,但挡不住百乐门的热闹与喧嚣。

这里,正在举行着一场特别的晚会。我们的主角Calibio嘉莉比奥,带着现场所有人穿越回到了上个世纪的上海滩,上演了一场加州风情与民国元素的奇妙碰撞。

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回想起去年的Calibio嘉莉比奥年会,现场自在、乐活又有情调的氛围仍历历在目。每一年,这个来自美国的小众进口品牌都在为我们带来落地而又契合品牌个性的花样年会,让我们一次次见证它的有颜、有趣和有料。

事实上,不仅仅是年会,在产品和市场策略上,Calibio嘉莉比奥同样总能为这个行业带来惊喜。

2019年是Calibio嘉莉比奥进入中国的第5年,这意味着它即将迎来一个新阶段。在这样一个特别的时间段,Calibio嘉莉比奥又将带来哪些惊喜?

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嘉莉比奥(中国)执行总裁李亮

三大新品出击 做牛油果护肤专家

如果给Calibio嘉莉比奥找一个关键词,那一定是“牛油果”这三个字。

众所周知,牛油果营养价值很高,是水果中能量最高的一种。除了食用价值以外,它还有极高的美容功效。它含有丰富的甘油酸、蛋白质和维他命,是天然的抗氧衰老剂。

此外,由于牛油果果肉与人体皮肤亲和性好,极易被皮肤吸收,对紫外线有较强的吸收性,加之富含维生素E及胡萝卜素等,因而具有良好的护肤、防晒与保健作用。

而加州作为全世界最大的牛油果生产地,拥有品质最佳的牛油果。正因如此,作为来自美国加州的原装进口品牌,Calibio嘉莉比奥从诞生的那一刻起,就以“加州牛油果”作为主打元素。

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可以说,牛油果是Calibio嘉莉比奥品牌的专属标签。2019年,Calibio嘉莉比奥将强化“牛油果”IP,通过一系列产品和市场推广方案,强化“Calibio=牛油果护肤专家”的消费者认知。

而Calibio嘉莉比奥带来的第一个惊喜,便是对明星单品加州牛油果保湿滋润乳液的升级,将原有的60ML装升级为200ML装,超出原有包装3倍。

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作为Calibio嘉莉比奥畅销多年的经典产品,这款乳液由源自加州牛油果和西蒙得木等植物萃取的保湿成分组合而成,能够从源头改善肌肤缺水问题,持久提升肌肤水润度,增强皮肤的弹性和保湿能力,从而软化肌肤、细化毛孔、减少细纹、提亮整体肤色。

并且,产品中添加的霍霍巴籽油成分与人体分泌的油脂类似,可以在皮肤表层形成一层透气膜,在肌肤补水保湿的同时,防止水分流失。

此外,Calibio嘉莉比奥还推出了另外两款新品,分别为加州牛油果保湿洁颜油与维C莹润臻白眼霜。

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其中,保湿洁颜油添加了牛油果植物配方,能够瞬间乳化和溶解肌肤表面的彩妆残留和油脂堆积。Calibio嘉莉比奥通过对亲肤油分子和乳化剂组合比例的精心调配,使得这款产品在深层清洁毛孔的同时,补充肌底营养,真正达到“一净一护,外排内润”的效果。

而维C莹润臻白眼霜则含有玫瑰果维C和烟酰胺两大美白成分,实现双向动态美白,能够达到提亮眼部肤色、改善黑眼圈、抑制并淡化黑色素的效果。

三大新品中两款皆为“牛油果”系列,“牛油果”对Calibio嘉莉比奥的重要性,不言而喻。

值得一提的是,2019年Calibio嘉莉比奥还将重磅推出三款限量节日礼盒,分别是999星空套盒、520礼盒和1314套盒。

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其中999星空礼盒灵感来源于梵高的作品《星空》,希望给肌肤“精选”的“奢华护理”,21天重现肌肤健康光彩。

线下活动传递品牌理念

低级营销卖产品,高级营销卖信仰。对于Calibio嘉莉比奥来说,售卖的从来不仅仅是产品,而是把网红营养炸弹牛油果 AVOCADO 的护肤理念和生活方式传递给广大消费者。

一直以来,Calibio嘉莉比奥也致力于通过一系列线下活动,向渠道商传达自己的品牌理念,比如享誉渠道的“Let's California特色分享会”等。

2019年,据Calibio嘉莉比奥副总经理(中国)副总经理张雪莹透露,Calibio嘉莉比奥将通过Calibio 五周年庆、美国塞班海岛游、美博会、蜂鸟商学院以及行业媒体宣传这5大线下举措,持续打造品牌行业影响力,传播Calibio嘉莉比奥品牌调性及牛油果(avocado)核心系列。

其中,Calibio嘉莉比奥五周年庆将以加州游的方式呈现,带领代理商领略加州美景,还将前往Calibio嘉莉比奥位于加州的牛油果庄园,实地感受牛油果天然、乐活的风味。

而在美博会上,Calibio嘉莉比奥将会打造一个清新有趣的牛油果主题公寓。有意思的是,在此次年会中,Calibio嘉莉比奥在新品展示环节,已经把打造“牛油果”主题公寓这一想法初步化为现实。

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它在酒店行政套房打造了一个小型Calibio公寓,通过梳妆间的牛油果护肤、卧室的牛油果抱枕、书房的牛油果杂志以及餐厅的牛油果美食,向渠道传达Calibio嘉莉比奥想要营造的温暖、舒适、自在、乐活的生活方式。

线上推广塑造品牌形象

除了线下活动以外,在线上推广方面,Calibio嘉莉比奥2019年也将开启不一样的玩法。

一方面,Calibio嘉莉比奥开始了品牌的首次触“电”之旅,通过植入热播电影、电视剧等方式,见证明星与热剧的粉丝效应。

据悉,Calibio嘉莉比奥赞助了由浙江卫视、江苏卫视两大卫视强势推出的IP大剧《推手》,该剧由人气偶像贾乃亮与当红花旦王鸥主演。

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当然,随着内容营销越来越重要,OIB.China总经理吴志刚曾说过:“内容营销决定品牌未来。”Calibio嘉莉比奥也将扎根小红书、抖音、哔哩哔哩、Ins、Facebook、Twitter等消费者聚集平台,通过线上种草的方式,集结国内外素人及KOL为Calibio嘉莉比奥发声,为品牌培养忠实的粉丝。

尽管Calibio嘉莉比奥这场以“海派加州夜”为主题的奇妙晚会,在1月8日晚上22点已经宣告谢幕,但Calibio嘉莉比奥2019年要为我们带来的惊喜,才刚刚开始。

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