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自在丨邓敏:重启初心

趋势 邓敏 品观APP创始人 ·  2019-06-08
做企业就是一场修行,要呵护好善念,正确地认识自我,将自己擅长的事情做到最好。

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*这是品观APP《自在》栏目2019年第23周的推送,每周六下午3点与你不见不散

“重启”是今年大会的主题,在我们看来,愈是在不确定性的时代,愈需要重启初心,回归本质。初心和本质放在任何时代都是真理,然而,真理只有经历过时间周期的洗礼才能显现。

看了分众传媒董事长江南春的一个演讲,让我深刻感知了初心的力量,结合品观这几年的发展,所谓起心动念间,一切因果已经产生了。

江南春在互联网哲学(雄安)学习会上做“迎接新商业文明的曙光”主题分享

分众传媒在2003年成立,2005年纳斯达克上市,两年之后市值冲到86亿美元,但仅仅一年时间,市值就从86亿跌到6亿美元,分众的业务并没有多大改变,是什么力量导致了市值的“垂直坠落、纵向腰斩”呢?

江南春剖析了自己的心路历程,体悟出宇宙最大的真理是因果,一旦背离初心,心生恶念,世界就会与你背道而驰。

2005年分众和百度同年上市,上市之后,两家公司的业绩都是连续13个月百分百增长,但百度的市盈率是100倍,分众只有25倍,江南春一直心里不平,请教全球最大基金之一的掌门人,得到的答案是:分众的商业模式不够性感,分众做的是一栋一栋楼的生意,楼是有限的空间,而百度做的是虚拟空间,它的想象空间是无限的。

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江南春曾在2018(第十一届)中国化妆品大会上做演讲

江南春豁然开朗,开始重新定位分众,从“中国最大的生活空间媒体”变成了“中国最大的数字化媒体集团”,要在资本市场讲好这个故事,于是一鼓作气,买下了6家数字化互联网广告公司和中国最大的手机广告公司,资源拼结完整后,加上江南春的讲故事能力,果然在资本市场特别受关注,一年的时间,分众的市盈率从25倍涨到了40倍,市值高达86亿。

坐拥86亿市值,每天还从早上8点干到晚上2点,实在太累了,江南春开始盘算如何卖掉股票,离开分众,当一个清闲自在的投资人。然而天有不测风云,正当江南春准备退场时,2008年“3.15晚会”曝光了分众子公司群发垃圾短信骚扰用户的消息,自此,一系列的事件将分众的股票一路腰折到6亿美元。

所有的偶然背后都藏着必然,事隔多年,江南春再看2005年到2008年风云变幻的故事时,那是给他人生最重大的一次警告:“当一个恶念升起来的时候,全世界都会与你背道而驰。”痛定思痛后,江南春重回分众,领悟到:宇宙最大的真理是因果。回到商业的本质是利他、利社会,他开始相信人生以服务为目的,赚钱是顺便。

这是分众在惊涛骇浪中领悟到的道理,而正是分众重启初心,回归本质,才令分众在A股市值重回千亿且众志成城势不可挡。

回想品观的发展,虽然是个小媒体,却也有很多相似的感悟。2005年分众传媒的上市给了很多媒体信心,2007年《销售与市场》也在筹备到美国纳斯达克上市,总编辑李颖生给我讲了“鼠标+水泥”的媒体发展战略,鼠标指的是媒体的互联网方向,而水泥指的是选择细分产业,像打桩一样深入到产业研究,洞察企业需求,并提供媒体的第三次销售(第一次销售是卖杂志,第二次销售是卖广告,第三次销售是卖服务)。

和李总的交流,打动我的正是深度研究产业,为企业提供服务,帮助企业成长这个方向。作为一名记者,在和李总交流过程中,脑海里涌现出无数我采访过的全国各地的企业老板,他们对产业的认知局限,他们在代理品牌、引进产品上的信息偏差,他们在经营企业管理上的困惑……如果创刊一本深度研究产业的媒体,在媒体的基础上延伸更多为他们解决问题的服务,这个点,对我有挑战,同时也能把握,正是那一刻的初心,一杯咖啡的时间,做了人生最大的一个决定:创刊《化妆品观察》。

2008年《化妆品观察》正式创刊,我们认真对待每一期杂志的封面专题,出版了《中国化妆品终端变革》的书籍,创建了中国化妆品大会,品观对产业的深度思考像一股清流,对“思想者远行”的共鸣成为一种无形的力量,那个时候,没有太多的杂念,创业虽然辛苦,但读者的肯定给了我们巨大的力量。

创业最幸福的是前面几年,当企业走入稳定发展阶段,就容易心生妄念,背离初心。七年之痒,不管是对团队还是面对外界,品观似乎需要一个更伟大的梦想,2016年,我们请了资本顾问帮品观梳理企业战略,遇到的第一个挑战就是:“值得信赖的化妆品产业信息服务平台”这个企业愿景不够性感,媒体不具备想像空间,那时候,B2B供应链平台是性感的商业模式,切入交易,百亿级的交易流水才具备吸引力。

提高产业的交易效率,也是为化妆品企业服务,这个方向也没错,然而,这个能力是不是我们能驾驭的?这才是本质,犹豫折腾了一年,最大的收获是看清了我们不擅长的事情,品观的团队是媒体基因,并不擅长做交易,回到初心,在信息服务上延伸,才是我们能最好的方向。

接下来的几年,我们延伸的找品牌、找工厂、找加盟,以及新青年学院、线上课程,都是基于能帮助化妆品企业更好做生意,帮助企业成长的产业信息的延伸。“能不能帮到用户”这是我们判断延伸信息服务唯一的标准。

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品观依然不会画饼,招聘新人时,面对他们期待的眼神,我也只能说:品观是一个产业媒体平台,希望通过不同维度的信息服务,帮助企业更好地做生意,帮助企业更好地成长,至于能做多大,我也不知道,做一个小而被需要的企业也挺好。

看了江南春坦诚的分享,回顾并不长的创业历程,更加自信的是:起心动念的那一刻,品观种下的是一个善因。也渐渐明白为何做企业就是一场修行,在这个过程中,要呵护好善念,正确地认识自我,将自己擅长的事情做到最好。

谭伟孙梅章立欧阳亮闫涛胡奎曹彦苹柳金鑫黄永昌雷承广...   等2015人看过此文章

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