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签约首位中国男星 美迪惠尔持续加码中国市场

品牌 余件 记者 ·  2019-09-16
成立十年来,美迪惠尔首次签约中国男明星。

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9月7日,全球知名面膜品牌美迪惠尔(MEDIHEAL)正式宣布签约侯明昊,成为大中华区品牌代言人。这也是品牌成立十年来,首次签约中国男明星。

自2015年,L&P Cosmetic宣布以中国法人公司直接运营美迪惠尔中国市场,就意味着品牌正式梳理中国市场,开始了品牌化和本土化的运营之路。

而此次与侯明昊的签约,则标志着美迪惠尔进一步深化年轻化品牌战略,加码中国市场,寻求新一轮业绩增长的野心。

用男色消费收割女性用户

实际上,近年来利用男明星代言抢占年轻消费群体,已经成为一种屡见不鲜的品牌营销策略。

在刚刚结束的第53届中国(广州)国际美博会期间,就有业内专家在“男颜可贵——2019年男士理容峰会”上指出,男色消费已经进入3.0时代,男星开始成为化妆品、时尚界代言主力军。

纵观男星代言排行榜,黄子韬成为丝芙兰品牌形象代言人;兰蔻选择王俊凯担任彩妆与香水大使;刘昊然被美宝莲“相中”,成为其金属唇膏代言人;当代流量明星王源、易烊千玺、张艺兴分别担任了巴黎欧莱雅形象大使、纪梵希品牌代言人、碧欧泉男士亚太区代言人……据不完全统计,2018年一整年有40+化妆品品牌选择男星成为代言人,50+男星选择与化妆品产品进行合作。

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另外,据艾瑞咨询发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示,消费男色的主要群体是女性用户。女性追星群体占追星群体的70%以上,其中00后-95后学生群体中,初高中生只喜欢一个“小鲜肉”的人数占比超过三成,而大学及以上学历群体平均喜欢2个或3个偶像,其中大部分都至少包括一个男明星。

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这部分女性群体除了是坚定的追星人群,更是化妆品消费的主力军,品牌想要笼络这波消费者,势必就要投其所好。

此次美迪惠尔签约侯明昊,不仅顺应了男色消费的风潮,更“击”中了目标消费群体的心理需求,是品牌在年轻化战略中的一步重要举措。

据了解,侯明昊是95后新生代演员,在电视剧《人不彪悍枉少年》,以及前不久持续蝉联网络剧播放量冠军的《盗墓笔记2》等影视作品中崭露头角,更凭借在影视方面的出色表现,被评选为2018 “微博之夜”年度进取艺人,用作品与实力收获无数粉丝的喜爱,俘虏了一众迷妹的少女心。

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美迪惠尔大中华区代言人侯明昊

除了目标消费人群的高度切合,“活力少年”侯明昊身上“治愈”、“专业”、“创新活力”的特质,也与美迪惠尔的调性十分吻合。

美迪惠尔自创立至今,一直坚持以专业、科技治愈肌肤,不断在面膜领域深耕,十年间专研面膜科学Mask Science,顺应流行趋势不断挑战创新。

作为韩国领军面膜品牌,美迪惠尔研发的产品,获得无数嘉奖和全球消费者的认可,截至目前,美迪惠尔已在全球30多个国家和地区累计销售超过16亿片面膜,更创造出了每0.07秒卖出一张面膜的神话。

相信此次美迪惠尔与侯明昊的合作,将掀起新一轮热潮。

用产品解锁用户对专业的需求

据《95、00后时尚消费报告》显示,彩妆偏好更强、日常护肤更专业,已经成为95、00后化妆品消费的主要特征。

所以除了明星借势,在接下来的品牌战略规划中,美迪惠尔还将持续做好消费者洞察,把好质量关的同时,满足新一代消费者对于护肤的专业要求,以保证美迪惠尔在面膜品类的绝对领导地位。

以面膜为例,消费者对于护肤的“专业”程度体现在三个方面:护肤频次变得越来越高,从最初的一天一片变成一天2-3片。

创新产品大受欢迎,无论从面膜的类型还是形状来看,传统的纸质、贴片式面膜虽然占据着大多数市场,但是有较明显的份额下降,对于新形态面膜的需求有所上升。

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另外消费者对于功能的需求呈明显多元化趋势,补水保湿是持久话题,抗衰祛皱迎需求增长;美白淡斑、提拉紧致、舒缓镇静、晒后修复等需求均呈现升温势。

结合消费者和市场变化,美迪惠尔借今年的新品发布之机,做了几点大胆创新。例如在水库面膜的基础上,美迪惠尔全新推出了“饮水肌面膜系列”,打造“先涂精华,后敷面膜”两步骤护理方式,开启肌肤2倍速饮水力,满足消费者高效、深度护肤需求。

其中“饮水肌面膜”NMF款采用“棉花籽绒面膜纸+专利印压LOGO”的方式,在提高面膜服帖度,增强有效成分的渗透率的同时,LOGO会随时间变得更加明显,贴心提示揭下面膜的最佳时间。

从成分入手,“饮水肌面膜”NMF款采用亲肤成分,用肌肤天然保湿剂“海洋深层水”作为基础原料,搭配神经酰胺深入护理肌底;“饮水肌面膜”WHP款中添加“母菊花水”、“烟酰胺”、“透明质酸”等有效成分,以满足消费者对于补水、保湿、美白等多种功效的需求。

可以看到,美迪惠尔在中国市场正式展开了“男色营销+专业护理”双线模式,从情感和产品层面深化美迪惠尔的品牌策略,拉近与年轻消费者的距离。

此次和侯明昊的牵手只是开始,相信随着明星个人商业价值的进一步提升,美迪惠尔在中国品牌战略的持续深化,双方还将进行更为密切的推广活动,联手再造一场神话。

王聪聪徐东军郑会成李春艳李凯旋叶惠妍彭锦鹏李晓刚陈默...   等508人看过此文章

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