9月7日，全球知名面膜品牌美迪惠尔（MEDIHEAL）正式宣布签约侯明昊，成为大中华区品牌代言人。这也是品牌成立十年来，首次签约中国男明星。
自2015年，L&P Cosmetic宣布以中国法人公司直接运营美迪惠尔中国市场，就意味着品牌正式梳理中国市场，开始了品牌化和本土化的运营之路。
而此次与侯明昊的签约，则标志着美迪惠尔进一步深化年轻化品牌战略，加码中国市场，寻求新一轮业绩增长的野心。
用男色消费收割女性用户
实际上，近年来利用男明星代言抢占年轻消费群体，已经成为一种屡见不鲜的品牌营销策略。
在刚刚结束的第53届中国（广州）国际美博会期间，就有业内专家在“男颜可贵——2019年男士理容峰会”上指出，男色消费已经进入3.0时代，男星开始成为化妆品、时尚界代言主力军。
纵观男星代言排行榜，黄子韬成为丝芙兰品牌形象代言人；兰蔻选择王俊凯担任彩妆与香水大使；刘昊然被美宝莲“相中”，成为其金属唇膏代言人；当代流量明星王源、易烊千玺、张艺兴分别担任了巴黎欧莱雅形象大使、纪梵希品牌代言人、碧欧泉男士亚太区代言人……据不完全统计，2018年一整年有40+化妆品品牌选择男星成为代言人，50+男星选择与化妆品产品进行合作。
另外，据艾瑞咨询发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，消费男色的主要群体是女性用户。女性追星群体占追星群体的70%以上，其中00后-95后学生群体中，初高中生只喜欢一个“小鲜肉”的人数占比超过三成，而大学及以上学历群体平均喜欢2个或3个偶像，其中大部分都至少包括一个男明星。
这部分女性群体除了是坚定的追星人群，更是化妆品消费的主力军，品牌想要笼络这波消费者，势必就要投其所好。
此次美迪惠尔签约侯明昊，不仅顺应了男色消费的风潮，更“击”中了目标消费群体的心理需求，是品牌在年轻化战略中的一步重要举措。
据了解，侯明昊是95后新生代演员，在电视剧《人不彪悍枉少年》，以及前不久持续蝉联网络剧播放量冠军的《盗墓笔记2》等影视作品中崭露头角，更凭借在影视方面的出色表现，被评选为2018 “微博之夜”年度进取艺人，用作品与实力收获无数粉丝的喜爱，俘虏了一众迷妹的少女心。
美迪惠尔大中华区代言人侯明昊
除了目标消费人群的高度切合，“活力少年”侯明昊身上“治愈”、“专业”、“创新活力”的特质，也与美迪惠尔的调性十分吻合。
美迪惠尔自创立至今，一直坚持以专业、科技治愈肌肤，不断在面膜领域深耕，十年间专研面膜科学Mask Science，顺应流行趋势不断挑战创新。
作为韩国领军面膜品牌，美迪惠尔研发的产品，获得无数嘉奖和全球消费者的认可，截至目前，美迪惠尔已在全球30多个国家和地区累计销售超过16亿片面膜，更创造出了每0.07秒卖出一张面膜的神话。
相信此次美迪惠尔与侯明昊的合作，将掀起新一轮热潮。
用产品解锁用户对专业的需求
据《95、00后时尚消费报告》显示，彩妆偏好更强、日常护肤更专业，已经成为95、00后化妆品消费的主要特征。
所以除了明星借势，在接下来的品牌战略规划中，美迪惠尔还将持续做好消费者洞察，把好质量关的同时，满足新一代消费者对于护肤的专业要求，以保证美迪惠尔在面膜品类的绝对领导地位。
以面膜为例，消费者对于护肤的“专业”程度体现在三个方面：护肤频次变得越来越高，从最初的一天一片变成一天2-3片。
创新产品大受欢迎，无论从面膜的类型还是形状来看，传统的纸质、贴片式面膜虽然占据着大多数市场，但是有较明显的份额下降，对于新形态面膜的需求有所上升。
另外消费者对于功能的需求呈明显多元化趋势，补水保湿是持久话题，抗衰祛皱迎需求增长；美白淡斑、提拉紧致、舒缓镇静、晒后修复等需求均呈现升温势。
结合消费者和市场变化，美迪惠尔借今年的新品发布之机，做了几点大胆创新。例如在水库面膜的基础上，美迪惠尔全新推出了“饮水肌面膜系列”，打造“先涂精华，后敷面膜”两步骤护理方式，开启肌肤2倍速饮水力，满足消费者高效、深度护肤需求。
其中“饮水肌面膜”NMF款采用“棉花籽绒面膜纸+专利印压LOGO”的方式，在提高面膜服帖度，增强有效成分的渗透率的同时，LOGO会随时间变得更加明显，贴心提示揭下面膜的最佳时间。
从成分入手，“饮水肌面膜”NMF款采用亲肤成分，用肌肤天然保湿剂“海洋深层水”作为基础原料，搭配神经酰胺深入护理肌底；“饮水肌面膜”WHP款中添加“母菊花水”、“烟酰胺”、“透明质酸”等有效成分，以满足消费者对于补水、保湿、美白等多种功效的需求。
可以看到，美迪惠尔在中国市场正式展开了“男色营销+专业护理”双线模式，从情感和产品层面深化美迪惠尔的品牌策略，拉近与年轻消费者的距离。
此次和侯明昊的牵手只是开始，相信随着明星个人商业价值的进一步提升，美迪惠尔在中国品牌战略的持续深化，双方还将进行更为密切的推广活动，联手再造一场神话。
