10月21日0点，2019天猫双11预售一开启就火爆全场。数据显示：雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，实现交易额近5亿，超过了去年双11全天的成交额。

其中，“断货王”雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套，36分钟就全部售罄，单品的成交额突破2亿。有网友一边抢货，一边笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”

数据显示：数百品牌预售打破去年双11峰值，实现天猫双11开门红。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后这7家美妆大牌的成交额超过1亿。

“超越自我”的品牌不止美妆品牌，3分钟内，Dickies预售越突破去年全天。7分钟，Hazzys超去年预售首日全天销售。15分钟内，Adidas 超越全年双11预售全天。半小时内，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。

天猫双11作为品牌年度最大规模的集中让利。预售的火爆，表明今年双11再次全面引燃消费需求，也证明中国经济的活力。