膜法世家X薛之谦《薛式广告联播》

“所以/当我们都变成纱布人/你何苦再担心/自己以后会单身/造型楚楚动人/而且不缺水分 修护你的角质层/当我们都变成纱布人/再爱几次恨几次/都不能纹身/肌肤超级水润/是维生素B5发挥功能”——

创作鬼才薛之谦最近又任性了，将6月份发布的歌曲《木偶人》改编成了《纱布人》。

这首《纱布人》，是薛之谦最新TVC大片《薛式广告联播》的片尾曲。《薛式广告联播》是继《绿豆侠》、《更新膜法》、《膜法桃花缘》、《喜欢你，贴近我》之后，膜法世家推出的又一部TVC。

那么，让我们一起来看看，膜法世家和薛之谦这对老朋友，在TVC营销上又玩出了什么新花样。

广告的正确打开方式

这部片子，广告总是“突如其来”，但又让人恨不起来——

片子一开头，一个全身缠满纱布的“纱布人”，面对一脸好奇的薛之谦，告知自己在敷面膜。薛之谦来了一句：“其实不用这么麻烦”，然后变魔术似地从背后掏出一片膜法世家纱布面膜。

紧接着，薛之谦给“纱布人”拆开一层层纱布，一个美少女出现在画面中。两个人正在尬聊情感问题，冷不丁薛之谦冒出一句：“虽然我不知道你在说什么，但是现在可以打广告了吧？”

到了第三集，薛之谦女友请两个闺蜜来家里吃饭，可面对薛之谦对闺蜜的“关照”，女友却百般阻挠，并解释可能是自己最近太敏感。神转折又来，薛之谦突然从身后掏出一片益生菌修复面膜“怼”在女友脸上，说道：“敏感，敏感就用膜法世家益生菌面膜。”

广告该完了吧……too young to simple！三集正片之外，居然有个《番外篇》。篮球场上，薛之谦丝毫不畏惧两位穿了气垫鞋的“灌篮高手”，以一个超高难度的灌篮动作征服对手。对手质疑薛之谦没有气垫鞋，薛之谦转身，原来他脸上敷着膜法世家的气垫凝水面膜。

你以为这样就完了？too young too native！本文开头的那首《纱布人》，作为片尾曲出现了，那优美动人的旋律，让人明知是广告，却想不断循环播放。

被疯狂种草的抖音爆款

在广告片中出现的3款产品——其中水润纱布修护面膜为膜法世家的爆款产品。

益生菌修护面膜以独特的“膜法盾”配方体系打造，1片面膜里添加了约等于20亿个活性益生菌代谢产物，是针对敏感肌人群推出的日常护理解决方案。该面膜具有平衡微生态、舒缓敏感和修复肌肤防御力的效果。

气垫凝水面膜采用了气垫储水原理，1片面膜均匀分布有14000多个微导水孔，能锁住更多精华和水分。该面膜是2018年PCLADY人气口碑面膜，在去年11.11当天，热销397619盒，以0.22秒1盒的速度，见证了消费者对膜法世家的钟爱。

水润纱布修护面膜，则是膜法世家从基础护理升级为专业护理的标杆之作。水润纱布修护面膜采用了全棉膜材，且经过无菌处理，安全无刺激。

在膜材上，水润纱布修护面膜采用湿法工艺，独特的交叉孔网格结构服帖透气，其经纬交织结构，能牢牢锁住水分和精华。

在成分上，膜法世家创新性地融入了补水保湿的维生素B5和具有修护肌肤屏障的神经酰胺，并复配了胆固醇和红没药醇来舒缓敏感、巩固肌肤屏障。

凭借优异的品质，水润纱布修护面膜成为抖音上的新晋“网红”——产品不仅得到了众多用户或KOL种草，相关视频全网播放量高达上亿次。

多渠道造势直击精准目标群

这部《薛式广告联播》，延续了薛之谦一贯的无厘头风格，充分发挥了他“杰出段子手”的智慧。该TVC让人捧腹之余，极大加深了观众对膜法世家产品和品牌的好感度。

除继续一手包揽导演、主演外，这一次，片尾曲《纱布人》由薛之谦亲自改编新歌《木偶人》而来。正片发布之后，薛之谦还将《薛式广告联播》分段搬上个人抖音号，并进行置顶。截至10月28日，这5个视频片段的点赞总量高达750多万，传播量显然更为可观。

在玩法上，膜法世家以顶级流量平台（抖音、微博、B站等）为主，进行广告的精准投放，同时利用达人种草等方式，加强粉丝与明星、品牌之间的互动。

借力明星IP做内容营销，一直是膜法世家的拿手好戏。不论从作品形式、故事创意还是传播策略上，总是能引发观众极大的关注。这些方式，极大抢占了主流社交媒体平台的流量入口，给11.11预售持续创造动力。

但明星的号召力，终究只是营销的核心要素之一。一次成功的营销，不论它以何种方式呈现，其最核心的基础，还是优质的产品和良好的品牌力。

通过“明星IP+TVC营销+社交互动”持续创造品牌力的膜法世家，俨然已成为行业的“营销专家”。下一次，膜法世家又将为消费者带来什么大片？接下来的11.11战况如何？值得期待。