近几年，美妆行业推出的新品越来越多，速度也越来越快，而在传统的美妆产品之外，传统家电和化妆品相结合的美妆伴侣，正在逐渐成为新的流行风尚。
最近，美妆伴侣界又迎来了新的入局者。
服务方太23年的幕后设计团队——瑞德设计历时两年倾力策划、研发、设计，为女性用户倾力打造一个专业美妆冰箱品牌PINKTOP缤兔。
11月2日，缤兔联合天猫，在ADM创新设计论坛上举行“粉力无边”新品发布会，这款号称专业美妆冰箱的PINKTOP缤兔首次揭开神秘面纱。
新品类，新争议
去年“618大促”活动期间，天猫诞生了一个全新的类目——复古冰箱类目；2018年天猫双11，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%。数据显示，购买这些小型家电的60%为女性用户，而她们购置这类产品的实际用途，是为了给自己的化妆品保“鲜”。
我们看到，在消费升级的大趋势下，女性消费者不仅重视护肤本身，也越来越看重护肤的仪式感和体验感，正因如此“专业美妆冰箱”这类此前没有被关注到的细分领域，正在催生新的生意机会。
不过，从目前已有的产品来看，专业美妆冰箱目前并未得到广泛使用，就产品的功能和属性而言，也并非是100%的刚需，而这也给专业美妆冰箱未来的市场前景打上了“问号”。
为此，瑞德团队在研发缤兔美妆冰箱之前，对江浙沪周边500个用户进行了深入调研，通过发掘市场的潜在消费痛点，来判断这类产品到底是满足细分需求的革命性创新，还是为了品牌溢价而催生的“伪需求”。
调研发现，现在很多女性都有将护肤品放入家用冰箱冷藏的习惯，而家用冰箱是针对食物保鲜而设计的，女孩们并不情愿将心爱的大牌护肤品与各种食物混放在一起，而且这种护肤使用场景，也不能满足精致女孩对于消费升级的需求。
再加上化妆品是有开盖保质期的，这个时间一般会比密封保质期短很多，而且每次使用过程中，把手指伸进化妆品瓶子，也会让瓶内残留细菌，所以很多消费者希望用冷藏的方式来防止细菌滋生和产品变质。
PINKTOP缤兔品牌创始人李琦
基于这些用户痛点，PINKTOP缤兔快速切入这一细分市场，成为第一波“吃螃蟹的人”，正如PINKTOP缤兔品牌创始人李琦所说，虽然目前专业美妆冰箱仍是一个新兴的小众市场，但也因为“新”未来市场不可预估。
新产品，新消费
然而在市场尚未形成规模，消费者亟待被教育的阶段，品牌能否快速影响消费者、占领其心智变得尤为重要。
PINKTOP缤兔作为一个专为女性用户打造的美妆产品，能否影响其目标消费者，一方面要从女性的家庭决策地位和消费特征来看；另一方面则是由产品本身传递的功能、颜值以及价值感所决定的。
PINKTOP缤兔双开门系列
根据埃森哲最新发布的一份“她经济”研究报告显示，在食品生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等日常消费品领域，女性比男性拥有更高的决策权；在“70后”、“80后”、“90后”家庭消费者中，女性决策地位举足轻重，甚至出现了“唯她是从”的现象。
另外随着女性意识的觉醒，她们更偏向于个人时尚消费，除了传统的美容服饰、美妆个护，也开始逐渐追求个性化的科技消费，同时她们很容易受产品颜值、品牌价值所驱动，愿意为小众化和个性化的产品买单。
为了迎合女性用户的消费需求，缤兔首发的“方糖”单开门系列推出了人间蜜桃、草莓红心、白色方糖、薄荷气泡4种颜色。值得一提的是，这些颜色是团队历时3个月，从520款女性最喜爱的产品色彩中筛选，经过265次色彩打样测试才最终确定，就是为了一击即中目标用户的少女心。
PINKTOP缤兔单开门系列
缤兔除了颜值在线，更是用科技创新解决了保鲜、收纳、潮湿、静音等五大难题：
众所周知，家用冰箱是针对食物保鲜而设计的，冷藏室的温度通常在1～8℃，但团队通过对几十种化妆品进行采样调查，发现10度几乎是所有化妆品的最佳储存温度。为此，缤兔采用了智能恒温精控系统，智能恒温保鲜10℃+，可以让化妆品一直处于最优的保存环境。
为了解决“收纳难”的问题，缤兔通过比对200个热门护肤品瓶型、尺寸，最终确定了高瓶区、中瓶区、罐装区、面膜区、门体置物5大科学分区设计；为了让PINKTOP缤兔进入女性消费者的闺房，团队攻克种种技术难题，打造了睡眠级静音功能。
于此同时，缤兔还采用了专利密闭干燥技术，内置一体化的吸湿和排湿通风系统，能保持美妆冰箱内部空气的干燥度，解决了护肤品放在家用电冰箱和卫生间内，容易滋生细菌、变质等问题。
实际上，为了满足消费者的多元需求，缤兔目前已经设计出了单开门和双开门两个系列，单开门已于10月21在天猫官方旗舰店上线预售，双十一预售价格为649元；双开门系列将于双十二期间正式上线，目前暂无官方定价。线下，缤兔还将入驻各大化妆品集合店，与目标消费者做深度互动。
李琦希望，未来缤兔也不止是缤兔，还将与Ciga Long Beauty、美图、YES!IC、WIS、esee英模等各大品牌进行联合共创，在设计+、美妆伴侣+、共创+的基础上，开发出更多具有创新力的实用美学产品。
