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投资2亿的第五工厂竣工 皓雨集团蓄力打造极致品牌力

品牌 陈其胜 资深记者 ·  2019-12-19
有了19年沉淀的皓雨集团,在原来的高起点上又开启了新的征程。

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随着消费升级和零售模式的迭代,化妆品产业不断进化,品牌力愈发成为企业制胜的关键要素。

可以看到的是,在过去20年的发展进程中,不少化妆品企业已然完成了从打造产品力向打造品牌力的转型,广州皓雨集团便是这其中表现亮眼的一家本土企业,其不仅先后建设5家工厂,也服务了各大渠道的众多知名品牌,如韩后、奥洛菲、荟宝、姬存希、妍诗美等。

12月18日,由皓雨集团主办的第二届产品架构师专题会在广州汇华希尔顿逸林酒店举行,会上,皓雨集团解读了其品牌力的打造。

值得一提的是,当日,皓雨集团投资近2亿元、总建筑面积约30000平米的第五工厂正式竣工,预计明年5月份投产。届时,其产能将有大幅提升。其中,护肤产能提升55%,底妆+彩妆产能提升100%,面贴膜产能提升260%,乳化产能提升71%,整体产能在原有基础上直接翻番。

这意味着,有了19年沉淀的皓雨集团,在原来的高起点上又开启了新的征程。

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从极致产品力到极致品牌力,皓雨集团19年沉淀

去年9月,皓雨集团主办了第一届产品架构师专题会,主题为极致产品力。今年,皓雨集团从产品架构师的另一个维度:品牌力角度,开展了第二届产品架构师专题会。

业内人士曾表示,有了好的产品力,就能逐渐形成强大的品牌;有了一个个强大的品牌,就能缔造一个个优质的产业集团。

皓雨集团正是在过去发展的历程中,不断追求极致产品力,实现了产品一个又一个的进阶。在极致产品力的加持下,进一步完成了向优质集团的进发。

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自2002年起,皓雨集团先后推出多款爆品,如弹弹眼精华、滑溜溜去角质、乳清蛋白霜,早晚眼霜、3X芦荟胶等。2015年,皓雨集团推出的水漾蚕丝面膜,在连续4年时间里,每月返单超百万盒。今年推出的寡肽复颜玻璃酸精华,月销量达千万支。

不仅如此,皓雨集团还完成了工厂和创新技术的沉淀。目前,包括新竣工的第五工厂,皓雨集团已拥有2家化妆品研究院和5家化妆品工厂,同时与全球定价原料制造商法国绿科达成合作,与韩国瑞帝安达成战略合作,并在韩国春川设立联合研发实验室。

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皓雨集团不断在创新研发中下功夫,以此来强化品牌力,其中包括:1、与众多一线原料方建立战略合作关系;2、与各大院校签订人才引进协议,为企业带来人才赋能;3、成立皮肤学专家顾问团队,与一流皮肤学科专家合作;4、与北京工商大学监测科合作,建立产品紧密检测系统。

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正因如此,皓雨集团在业内一直以领先的研发技术和高品质保证著称——公司的品质保底线分数线一直控制在99%以上,并且合格率持续上升,2019年合格率达99.46%。皓雨集团董事长潘武在会议上表示,接下来,皓雨集团的及格线会提至99.5%以上,坚决不允许有不及格的成绩出现。配备有领先品质管理中心(包含鸡胚绒毛测试、微生物检测、精密仪器分析室等)和研发中心的第五工厂,势必将会让皓雨集团的产品力和品牌力进一步突破。

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“品牌力是实现可持续发展的动力和源泉。”潘武表示,公司每隔4、5年就会有一次突破性发展,而这些成为了品牌丰富的储备和财富。而今的皓雨,显然有了奔向更远处的实力。“第五工厂的竣工,是我们的第二次创业。”

跟紧趋势/打造品牌,皓雨集团2020年蓄力起跳

在此次会议上,皓雨集团邀请了来自韩国的大数据公司MeasureChina、知名品牌管理咨询公司天勤、伊的家品牌等,从市场资讯、品牌规划、创新产品方案再到实操落地,全方位为品牌诠释从产品力到品牌力的打造。

由此不难看出,皓雨集团要做的,正是助力品牌方打造核心竞争力。

与此同时,皓雨集团在此次会上也推出了明年的主打产品,不仅解决了品牌方对于如何焕新产品的困扰,其拥有的独家创新技术,也为品牌方打造品牌力提供了强有力的保证。

据Measure China介绍,在天猫平台美妆相关的六个类目里,基础护肤的增长率最高,达到142%。而在基础护肤这个类目里,精华和乳霜约占基础护肤市场的56%。其中,成分与功效市场关注度增加,功能性化妆品需求量扩大。皓雨集团推出的未来新肌6效混搭精华,从消费者肌肤问题的多样性角度出发,根据皮肤学,推出了精准解决问题的密集补水、细致毛孔、祛痘淡印、美白祛黄、紧致淡纹、SOS急救精华等高功效精华,正迎合了这一市场发展。

皓雨集团一直在底妆板块颇有盛誉,此次还推出了全球首发的12小时定制胶片气垫和16小时持妆锁颜粉底,同样顺应了市场的发展趋势。数据显示,在国内彩妆市场中,底妆占了近60%的份额,其中基础底妆类目(粉底液)是中国化妆品市场增长速度最快的类目。2019年5月基础化妆品板块的销售额超过了13亿元,同比增长257.9%。这两款产品有多维度的精准测试数据加持,产品力爆棚。

此外,皓雨集团还推出了针对熬夜族定制的青春加乘焕变夜P族精华。艾瑞咨询近日发布《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示,超过1/3的人群“知夜晚而不睡”,1/5的人群凌晨以后入眠。而为了抵抗熬夜带来的身体影响、肌肤问题,年轻人不惜投入相当的预算进行保养,与之相呼应的是“熬夜”美容护肤产品悄然走红。

毫无疑问,这些产品均契合了当下的发展趋势。

“在过去的19年里,从打造极致产品力到打造极致品牌力,皓雨集团的价值也在不断增长。”潘武表示,未来的皓雨,依然会向美而生、向上增长,打造百年品牌。

黄先生沈方军陈丽媛杨晓峰陈其胜高林君郑海冯雪仪魏雪松李任飞...   等3238人看过此文章

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