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专注中医药疗肤26年 泽平如何演绎新国潮

品牌 金瑞 记者 ·  2019-12-25
泽平踩在了中医药振兴、新国潮崛起的大势之上。

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国货早已赢得了消费新势力的青睐。

无论是李宁国际走秀款被秒光,还是故宫文创IP霸屏热搜等,都在印证着这一点。

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号“逆生长”,95后粉丝占比超过国际大牌。

这股国潮之风,也吹进了化妆品行业。一个明显的现象是,传统老字号品牌正焕然一新,赢得了年轻消费者的青睐。老品牌+新国潮,在新消费时代下,演绎了更多可能。

而诞生自1992年,以祛痘起家并深挖道地中医药疗肤的泽平,是一个典型。

中医药化妆品风头正盛

“中医药”作为经典国粹,历来备受关注。

如今,中医药振兴发展正迎来天时、地利、人和的大好时机,在多个重要场合得到了国家层面的推介和宣传,中医药的多元价值也在不断被深挖。这种价值也被应用到了化妆品行业当中,中草药作为功能性化妆品最好的原料,不仅中国消费者接受程度高,也逐渐被欧美发达国家所接受。

而自1992年诞生以来,作为中国化妆品行业少有的懂医、懂药又懂妆的泽平,基因根植于中医药祛痘,早已通过对中医药体系化的认知和品牌的重塑,打造了坚实的技术壁垒。在众多中医药化妆品品牌中,展现出了强大的生命力,这源于泽平近30年来的坚守。

近30年来,泽平一直专注祛痘、祛斑、敏感修复等功效领域,并深挖道地中医药疗肤功效,传承国粹中草药千年护肤智慧。承袭“君臣佐使”精炼配伍原则,采用古法炮制,每一味都取之纯中草药药材,历经几十道繁琐工序,每道工艺精益求精,严格把控每一道程序,虽繁不减。

随着时代的发展,泽平还顺应消费者需求,将品牌定位明确为“中医药疗肤专家”,从原料研发、产品升级、包装焕新等多个层面,铸造世界级的品牌品质。

强大的品牌力来源于研发实力

自神农尝百草伊始,国人就没有停止过对中医药的探索和研究。

泽平品牌创始人张靖华博士,在从事中医药工作近50年的时间里,也没有停止过对中医药皮肤外治技术的创新和研究。他一直致力于弘扬中医药文化,不断挖掘中医药价值,解决消费者的肌肤问题,为泽平建立起了坚固的基石。

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泽平品牌创始人张靖华博士

实际上,真正意义上的中药化妆品,不仅仅是利用先进的科学技术,针对特定的功能诉求采用传统中草药,更重要的是运用中医的辩证思维方法,进行创造性的组方遣药,达到传统中医药学中关于人体美容的整体性、表里性和统一性。

而默默耕耘近30年的泽平,立足强大配方库,充分挖掘“中医药皮肤外治技术”,将整套中医药理论深入应用于产品研发当中,能够切实满足消费者需求。

如泽平分型祛痘系列的核心产品:大痘净精露、小痘净精露和痘印净精露,含有三七、黄连、丹参、当归、人身等多味纯中药复方活性萃取原液,多倍天然本草精华浓缩,精制成独特的微分子精露质地,安全且高效。泽平的祛痘产品也是国内唯一获得“国家免检产品”的祛痘品牌。

泽平以古法炮制配伍,采用独家酊水剂制取工艺、中药功效提高炮制技术、中药活性制取技术和中药重金属脱毒技术等多项绝密工艺技术,对中草药进行活萃提取,最大程度上留存了药效和活性,进而确保了产品功效的纯正卓著。

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张靖华博士从未停止过对中医药皮肤外治技术的创新和研究

优秀的产品力背后,是以强大的研发实力作为支撑,泽平不仅在中国上海、合肥及澳大利亚设有皮肤医学研究中心,还同国内的安徽中医学院、中国科技大等学院均有项目合作。此外,泽平还与安徽医科大等有着产、学、研方面的交流与合作。

直至目前,泽平已拥有20多项国家发明专利,仅祛痘产品就有3个国家发明专利。

而在原材料方面,泽平也真正做到追本溯源,亲采亲提。泽平拥有多个溯源优良的中草药种植基地,从原料的种植、采摘到现代高科技的制取工艺,泽平在品牌层面的功课,非常强调“实效”与“安全”。泽平始终相信,产品力是一个品牌持久并坚固的根基。

自带中医药国潮基因的品牌

在国潮崛起的当下,中医药化妆品扛起了一面大旗。

不仅是因为“90后”“95后”消费者对中医药经典国粹强烈的认同感,还因为消费者更加注重产品成分的天然、安全以及高效,以中医药研制的化妆品高度契合现代新的消费理念。

而国潮的崛起,也赋予了国货品牌新的意义,如何提高国货品牌的竞争力,助力中医药化妆品走向国际舞台也成为了化妆品行业人士的焦点所在。

作为中医药文化在化妆品领域的擎旗者,同时也是经典国货品牌之一的泽平,站在了历史的新风口。

世人常谓,机会是留给有准备的人。积淀许久的泽平对整个品牌进行了重塑,也对品牌资产进行了一次全方位系统化的梳理,由内而外,从配方功效到整体外观均有了全面的升级。泽平的目标很明确——“中医为本、中国为根、放眼全球、走向世界。”

为此,泽平将SKU数扩展至100个,涵盖祛痘、祛斑、美白、敏感修复、祛除红血丝等功效性产品,在满足消费者需求的同时,也让自己成长为“问题肌疗肤专家”。

在包装方面,以“葫芦瓶”作为全新的呈现,在迎合当下Z世代消费群体的时尚审美之外,也保留了中医文化独特的内涵。葫芦,作为古时中医行医的一种职业徽标,被用以盛装药物,成为了最早的“药箱”。而那句民间广为流传的谚语:“你葫芦里装的是什么药?”就是从这而来。

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而新包装外的花盒设计,运用了几十味中草药进行手绘,并结合小葫芦作为辅助图形,最大程度地彰显了泽平“真材实药卖好药”的品牌特色,也精准传达了泽平“悬壶济世”的品牌内核。即使是在细节之处,也处处体现了中医药文化创意,例如,“处方签”的封口设计,营造了“对症下药”的专属感,大大强化了消费者的开盒体验。

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升级后的整体包装具有“酷感国医风”,充满了中国文化内涵及东方气韵,并能呈现出泽平“葫芦里卖的什么药”的品牌玩味性。再出发的泽平,重实用,重颜值,也重文化内涵。

在渠道方面,2020年泽平将以线上线下为核心共同发力,走全渠道、多平台的发展路线。同时还将向品牌专卖店连锁进军,打造以“泽平疗肤堂”专业治疗解决肌肤问题为主题的1+1前店后院模式,以满足更多消费者现场面对面进行肌肤诊断、免费体验、疗养肌肤的需求,打造极致的服务和疗肤体验。

国潮背后,满是创新的故事。而泽平,本身就是自带中医药国潮基因的品牌,不仅能满足Z时代的消费需求,还将借助中医药化妆品向世界展示中国优秀的文化底蕴,和国货品牌的力量。

毫无疑问,将中医药智慧与现代技术创新结合的泽平,恰恰踩在了中医药振兴、新国潮崛起的大势之上,势必也会乘着这股势头,一路上扬。

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