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重新定义国货 真珠美学的“中国心”

品牌 石薇 资深记者 ·  2019-12-27
用产品力和品牌力说话。

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真珠美学“臻红之夜”摩登盛典现场

国潮趋势愈演愈烈,不同中国品牌也在以自己的方式诠释对国风的理解。

12月22日,真珠美学2019年终盛典在浙江乌镇召开。2000多人齐聚于此,共同见证真珠美学这场极具中国风的“臻红之夜”摩登盛典。

近两年来,伴随着“新国潮”的兴起,不少优质中国品牌在这轮热潮中大放异彩,它们凭借独特的品牌风格、极致的产品体验和高颜值的产品外形,备受年轻消费群体的喜爱与追捧,也令国人重拾对国货的信心。

作为以珍珠为品牌灵魂和主要成分的护肤品牌,真珠美学也一直以成为令国人引以为豪的品牌为目标,从2016年创立开始,就一直在品牌力与产品力上下功夫。

在这场年终盛典上,真珠美学以“国潮”为主题,对国风时尚进行了全新的演绎,向外界宣示了自己的“中国心”。

国风盛典,诠释品牌的“中国心”

一走进会场,入目的便是浓浓的中国红。此次盛典现场,真珠美学以红色作为主色彩,用最能代表中国建筑特色的宫墙,点缀着屏风、油纸伞、团扇、风筝等古典元素,同时巧妙地将真珠美学的品牌Logo融入其中,呈现出一幅带有江南特色的现代中国风画卷。

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不仅如此,为了更好地诠释此次盛典的“国潮”主题,真珠美学从着装到菜品再到现场的演出等所有环节,都采用中国风的设计和风格,令此次盛典仿佛变成了一个展示中国风的秀场。

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值得一提的是,盛典开场前,真珠美学还特地邀请了不少中国传统手艺人来到现场,展示汉字作画、毛笔字、剪纸、吹糖人等中国民间手工艺。

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近两年来,“新国潮”的趋势正越来越受到年轻消费者的追捧,以故宫、颐和园等为代表的IP联名及文创周边也纷纷赢得市场的青睐。中国风元素中蕴含的是中国几千年来的文化和历史沉淀,这些元素一旦被唤醒,就会激起隐藏在多数中国人心中的文化自信。

如今,真珠美学以这样一场国风盛典,诠释了品牌对“国潮”的理解,也表达了自己的一颗“中国心”。

早在今年3月份真珠美学召开的3周年庆典上,创始人Peggy Sun(以下简称Peggy)就曾说过,真珠美学的诞生源于她内心深处的爱国之心。

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真珠美学创始人Peggy Sun

当时,Peggy发现国产化妆品牌普遍难以跨出国门,她受到巨大冲击,决心创立一个中国人引以为豪的品牌,并带着它走出国门。就这样,她以珍珠为灵感创立了真珠美学,推崇“女性独立而美”的生活方式以及“始于爱,成于心”的品牌理念。

对于Peggy来说,真珠美学承载了她对中国品牌的期望和目标,她希望真珠美学能够像中国传统文化那样,激起国人的自信。而这样一场中国风元素的盛典,无疑正是对真珠美学“中国心”的最好诠释。

重新定义国货,用产品力和品牌力说话

事实上,从2016年创立以来,真珠美学就一直从品牌建设和产品两个层面入手,为成为一个优秀的中国品牌而不断努力。

在品牌建设层面,今年,真珠美学对品牌进行了全新升级,发布了品牌2.0形象,整体看起来更加简约大气,也更符合年轻群体的审美喜好。通过这样一番升级动作,品牌的“珍珠”元素得以凸显,“始于爱,成于心”的品牌理念也得到强化。

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品牌新形象

与此同时,真珠美学今年相继布局了防晒、眼霜、底妆、眉笔等品类,进一步完善了品牌的护肤彩妆产品线。

为了将全新的品牌形象和品牌理念传递给更多消费者,真珠美学也扩大了营销的投入。不仅在7月亮相了全国首家快闪店,展示品牌最新形象和对新零售的探索,还冠名了爱奇艺明星改造素人综艺《变身总动员》。

而在产品层面,从品牌创立开始,创始人Peggy始终坚持只与世界顶级化妆品原料供应及生产商合作,在研发与生产上,更是坚守3P原则。

1.纯净的成分(Pure ingredients)。即品牌以天然珍珠提取物作为核心成分,同时配合各种天然植物成分。坚持用纯真的成分,不接受有环境污染的成分,不使用对皮肤有刺激的成分,这是品牌发展的第一原则;

2.来源地证明(Place of origin)。所有的原料必须具备来源地的证明,坚决不用来历不明的原料或没有原产地证明的原料。这样的原则令真珠美学可以有效跟踪所有产品成分和原料的来源地,确保有效控制原料无污染和无感染;

3.证实有效的配方(Proven formulation)。真珠美学不追求夸张描述产品的效果,只追求把产品应该达到的效果做到极致。所有配方必须经过时间和科学方法,验证其所描述的功效绝对不会无效或对皮肤有害。

今年10月,真珠美学还在意大利召开了一场隆重的“全球直造圆桌会议”,邀请了KIKO创始人Stefano Percassi、国际商务数字化营销专家Kenx Gao、真珠美学品牌形象顾问Steven Ko等来自品牌和行业的专家,就真珠美学积极倡导的以全球直造来整合全球优质资源,为用户提供尖端优质的产品这一话题进行了深入探讨。

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真珠美学明星产品灯泡肌系列(泡泡洗面奶+珍珠发酵精华水+珍珠发酵精华乳)

Peggy曾在会上提到发力“全球直造”的初衷:“要把全世界好的东西带回到中国,给我们中国人自己用。”对于真珠美学而言,为中国用户整合全球资源,提供优质的产品是其一直以来的目标和追求。

以Z世代为主的新兴消费群体正在全面崛起,中国品牌只有不断提升产品品质,才能满足这群更加挑剔的新消费人群。从这个角度而言,真珠美学发力“全球直造”,显然为中国品牌更好地适应当前的新消费浪潮提供了范例。

这种对产品的极致要求,也令真珠美学推出了一个又一个备受追捧的经典产品。比如它此前推出的泡泡洗面奶,销售多年仍是品牌的王牌口碑产品,并在今年斩获“2019嘉人百大赏TOP100-清透无边”清洁类大奖。今年,真珠美学又凭借一款全新的清透防晒喷雾,掀起全网防晒热潮。

在真珠美学看来,新一代的国货早已摆脱了以前便宜、廉价的形象,越来越以优质的产品和焕新的品牌形象亮相。作为中国品牌中的一员,真珠美学如今站在全球视野的高度,对品牌力和产品力不断打磨,无疑能够重新定义消费者心中对国货的认知。

石楠陈健周皂拴阿春仔魏俊杰李辉陈林浩易艳黄先生左光胜...   等1803人看过此文章

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