衡美肤2020年发布全新LOGO
“变”是这个时代唯一不变的法则。
中国经济大裂变时期，新一代消费客群崛起、线上线下流量日益碎片化，新技术赋能消费场景塑造，零售旧生态正在被颠覆，新消费时代已经到来。在这个挑战与机遇并行的时代，只有以开放的心态拥抱变化，才能避免淘汰的命运。
近日，衡美肤对品牌形象做了一次全面升级，启用全新的品牌LOGO和Slogan，以期未来达到更好的推广效果。事实上，这并非衡美肤第一次自我迭代，从2014到2019年，衡美肤的品牌形象从1.0版本进化到3.0版本，定位也从最初的“纯植物医学护肤品”演变为“医学护肤品领军品牌”再到“皮肤学级护肤品”。2020年，衡美肤的品牌升级还在继续。
但这种迭代并非全盘自我否定，而是对过往的一次次传承与超越。
消费升级带动品牌升级
在衡美肤看来，品牌升级迭代是必然趋势，是市场消费升级、大众审美升级助推的结果。
据艾瑞发布的“中国轻中产人群研究报告”显示，截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿。轻中产多为80后-95后，这部分人群也是化妆品消费的主力人群，他们出生并成长于经济条件不断改善、科技快速发展的信息时代，消费结构正在从生存型消费向享受型、发展型消费升级，重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，注重自我价值提升，乐于为兴趣爱好买单，是他们表现出来的主要消费特征。
随着互联网技术的高速发展，信息平权时代的到来，消费者能够通过各种渠道，以更便捷的方式接触到国内外优质商品，而这也直接导致消费者审美的提高，对“好产品”的标准也变得越来越挑剔和苛刻。
在这一趋势下，品牌方需要以高颜值、高创新的产品虏获消费者“芳心”，需要以更专业、更立体的形象拉近与消费者之间的距离。
为此，衡美肤此次品牌升级在保留“皮肤学级护肤品”定位的同时，全新LOGO选用最为稳定的等边三角形结构，以“稳定、平衡”的图形构造，向消费者传达“健康稳定的肌肤状态，是追求皮肤之美的一切基础”的护肤理念。
色彩上新LOGO采用了别具一格的蓝青色。据了解，这是取自中国十大传世名画之一、青绿山水画的巅峰之作《千里江山图》中的中国色——石青、石绿等矿物质和中药材颜料。表达了衡美肤对中华文明最初的唯美、壮观的敬意与信仰，象征着衡美肤对中国国粹的传承，对中草药文化的弘扬！
除此之外，衡美肤还针对线下渠道和广大消费者设计了两句不同的广告语。面对渠道合作伙伴，衡美肤新主张“用科技·服务美”，未来几年内，衡美肤希望通过强化研发技术的科技性，建立CRM系统、渠道管理软件，以及皮肤诊断治疗系统等，全方位打造一个科技型的品牌。与此同时，衡美肤希望持续赋能实体店，助力实体零售为每一位用户提供定制化的一对一护肤服务。
面对终端消费者，衡美肤新主张“好皮肤·养出来”。护肤是一个长时间的养护过程，需要在稳定健康的皮肤状态的基础上，加以耐心、理性、持之以恒的保养，才能真正“养”出饱满、光泽、水润、无暇、细腻的好皮肤，而这也体现了衡美肤对于护肤的细致化和专业化程度，以及“一切只为用户满意”的价值倡导。
品牌升级是科技战略第一步
衡美肤的品牌升级是系统、全面的升级。
衡美肤自创立以来，一直凝聚科研成果，将高新技术应用到产品中。而衡美肤的研发实力也多次受到国家权威机构的肯定，是名副其实的“实力与内涵兼备”的国货之光。
2019年，衡美肤共有5款光·皛全美白系列产品获得了高新技术产品认定，自2017年始已累积获评18项高新技术产品荣誉，在取得科技型中小企业认证的同时，也顺利通过了知识产权管理体系审核，成功贯标。
2019年2月、4月衡美肤陆续获得了3项国家美白防晒特证，不仅代表了衡美肤产品在美白防晒领域的权威性，其产品的美白实力也得到认证。
同年，衡美肤针对人流量下滑、同类品牌多、同质化严重、电商竞争大、传统营销手法没有吸引力、客流转化率低、粉丝粘性低等困扰CS渠道的几大主要难题，率先提出了“保姆级”营销扶持计划，为线下实体门店提供直接可操作的营销内容，帮助门店抓住内容营销的红利，打造真正属于门店的私域流量。
渠道方面，衡美肤2019年在CS渠道的拓展也是一路高歌猛进，新增网点数近2000家，新增百强客户12家，全国省份覆盖率96%，28%为百万级客户，达到衡美肤历史最高峰。衡美肤向CS渠道拓展的过程中，衡美肤的品牌价值观、模式、产品特点也获得众多全国百强大连锁的一致认可。
同时，为了提升行业“售卖者”的专业能力，培养真正懂产品、懂服务的高阶人才，衡美肤于去年7月，在广州组织了一场600人规模的“美肤高潜人才进阶营&美白推广大使竞技赛”。进阶营颠覆了衡学园常规的输出方式，投入高成本打造研发试验室的场景，让学员了解研发“幕后”，分享国际前沿技术发展动态，邀请知名KOL闵南解码网红带货技巧，最终为门店注入专业力量，助力终端实现专业转化，实现护肤品行业的零售“快”增长。
一个品牌的成长是有限的，一个行业的成长才能让基业长青。衡美肤希望通过日复一日、年复一年的探索、打磨、改进、坚持，最终构筑起品牌的护城墙，也成为牵引渠道合作伙伴穿越“零售寒冬”的那根绳子。
2020年初，衡美肤品牌的全面升级只是科技战略的第一步，在未来，衡美肤将多方面进行优化迭代，继续立足研发技术，从多维度为渠道合作伙伴、消费者带来更专业的皮肤解决方案，以科技创新赋能化妆品行业。
