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进口化妆品涨价潮要来了?

趋势 余件 记者 ·  2020-04-24
“国产化妆品机会来了”的说法甚嚣尘上。

“梦妆单品价格全部上调,下单询价。”

今日(4月24日),有行业人士在朋友圈发布了这样一则消息。品观APP从爱茉莉太平洋中国处了解到,目前品牌方并无涨价一事,这或许是商家自主行为。

不过,碍于近期物流、原料等方面的成本压力,以及部分进口品正出现断供现象,不少进口品代理商表示,进口化妆品或将于近期掀起一波涨价潮。与此同时,行业中“国产化妆品机会来了”的说法甚嚣尘上。

国际大牌出现零库存、断供现象

“欧美品牌的供货现在十分紧张。”进口化妆品连锁年轻之酷总经理董学明表示,正常情况下,国内进口品代理商会在5月1日之前备一批货,但在疫情影响下,这批货目前并没有到达中国,导致一些国际大牌的供货十分紧张。再加上,雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻这类国际大牌的单品价格高昂,动辄数百上千,一般代理商和零售商并不会储备太多库存,因此,部分热销系列和单品在市面上已经出现了零库存或者供货紧张的现象。

爱开(上海)贸易有限公司总经理周长磊分析,国际大牌出现断供可能有三大原因:首先,年前疫情爆发,很多代理商、零售商采取了保守销售策略,自动压缩了30%左右的销售,因此备货不足;其次,由于物流受阻,货品无法及时进入中国市场;再者,原材料短缺,欧美部分员工没法上班导致产能减少。

除了国际大牌,在欧美疫情影响下,进口品商家在产品上整体处于收紧状态。一位从事进口品代理的业内人士也表示,国内进口品商家整体面临着货物供应不足、商品无法及时调配等问题,很多国家特别是欧美的物流几乎处于瘫痪状态,“很多货压在仓库发不出来,物流的价格也翻了几倍”。

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物流受阻也是进口品可能涨价的原因之一

部分“假洋鬼子”开始宣扬涨价

虽然国际美妆品牌在市场上出现供货紧张的情况,但目前还未见主动提价者。不过,有进口品代理商表示,一些“假洋鬼子”开始出现小幅提价的现象,这也让“进口品要涨价了”的声音开始在行业传开。

他举例,自己熟知的某声称来自韩国的小众个人护理品牌,因国内泵头价格上涨导致生产成本增加,因此产品价格上浮了10%-20%。

另一进口品代理商家表示,目前正规进口品都没有因为这种阶段性问题涨价,但是在原材料价格上涨,物流、人员成本增加的情况下,部分“假洋牌”开始将这些成本分摊给消费者。

除此之外,一些代购因备货不足等问题,出现哄抬价格的现象,渲染了进口化妆品要涨价的消息,“大牌停产,日韩护肤品涨价”这样的说法也在不少平台上可以看到。

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部分代购趁机渲染涨价的消息

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有消费者在社交平台上反馈,部分代购开始涨价

“目前进口品的涨价并非是品牌方行为,而是渠道商行为。”周长磊表示,在进口品供货不足的情况下,也不排除有部分渠道商会乘机囤货,哄抬物价。

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部分涨价行为可能是渠道商所为

进口品涨价潮会不会来?

虽然“假洋鬼子”涨价的现象目前并未影响到进口化妆品的市场价格,但也有不少商家认为,国外疫情发展情况仍不明朗,伴随着物流以及供货等因素的影响,不排除接下来市场出现涨价潮,甚至有商家对这一判断颇为肯定。

“接下来,国内会出现一波进口品涨价潮。”某跨境电商供应链集团联合创始人表示,目前市场之所以还没有面临进口品涨价的压力,是因为代理商手里都有存货,如果疫情持续,国内的进口化妆品销售很快会步入消化库存存量阶段,“一旦库存消化完毕,进口品在中国市场就会存在断货危机和涨价风险。”

另一进口品代理商也认为,如果国外疫情短期内得不到有效控制,由此引发的一系列连锁反应将逐渐传导到市场上来,“势必会引发进口品涨价潮”。

不过,涨价向来是一个比较敏感的问题,在当下这样的关键时期,多重压力下品牌要涨价并不容易。

广州傲之美化妆品有限公司副总经理齐燕认为,即便原材料价格上涨、物流成本增加,真正做品牌的企业,不应该让消费者承担这部分成本,也就不会因为这种阶段性问题而涨价。

有进口品代理商开始转向国货

综合来看,这场疫情对进口品已然带来了较大影响。

据第三方技术服务商恩特科技发布的“第一季度进口非特殊用途特化妆品备案数据分析”,今年一季度,进口非特殊用途化妆品新增备案产品数量增速环比下降30%,其中,2月上旬备案数量仅有130余件。

与此同时,虽然手头有备货,不少商家也开始收紧终端销售。“疫情抑制了进口品在国内的发展,在货源紧张的情况下,很多进口品门店、代理商都不敢大规模做直播带货。“安徽某代理商如是说。

除此之外,部分进口品代理商也开始转变思路,打起了国货的“主意”。一直从事进口品代理业务的杭州传禧科技有限公司联合创始人常凯透露,公司计划今年引进包含彩妆在内的1-2个国产品牌。一方面,产品品质提升以及95、00后民族自豪感的增强,让国产美妆受到越来越多年轻消费者的认同;另一方面,近两年,越来越多资本涌向国货美妆,这意味着国货美妆在未来几年可能会迎来一轮爆发期。

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近两年风头正猛的完美日记在本月初获得1亿美元的新一轮融资

国货美妆机会来了?

有行业人士表示,近几年的进口品浪潮,为中国化妆品市场带来了更为多元化的品牌和产品,也在一定程度上挤压了国货美妆的市场份额。在进口品发展不明朗的当前,这或许会成为国货美妆迎来又一波高速发展的机遇期。

也因此,近期市场上“国货化妆品机会来了”的说法不时传出。

“所谓消费,就是消费者拿着流通货币为认可的品牌和商品投票。”安徽某门店负责人表示,在国货品质大幅提升的前提下,进口品如果出现价格上涨的情况,更多消费者转向消费国货也不是不可能。

事实上,国产品牌的崛起并非完全因为进口品“让道”,且这两年已有信号。

早在2019年上半年,腾讯发布了一份“国货美妆报告”,报告指出,超过42%的消费者更愿意选择国货美妆,而60%的消费者则表示,初次体验国妆后,愿意再次购买。这意味着,消费者对国货美妆的认知正越来越有利于中国品牌的发展。

广州麦穗咨询有限公司总经理刘博也表示,这两年,国货美妆已然有崛起的趋势,但这并不是因为进口品“让道”,本质上还是因为找准了消费者图谱,摸索出了一套适合的品牌销售逻辑,同时借助小红书、抖音、B站等新兴渠道将商品快速、垂直地送到消费者眼前,而疫情只是加速了这一进程。

正如合肥臻至美妆管理有限公司总经理刑少山所说,在经济萧条的大环境下,消费者的购买行为会从以前的冲动购买变为理性下单,这会导致消费量出现下滑,但不会降低消费档次,“国产品牌的弯道超车,不取决于疫情这种外部环境,而取决于品牌定位、产品理念以及品牌自身的核心竞争力。”

王奎毕敬陈华兴吴聃林海徐女士李仪许平张方亮李莉莉...   等1154人看过此文章

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