疫后的武汉，正逐步恢复往日的荣光，武汉的美妆企业，也吹响了集结号。

昨日（6月23日），三谷、马应龙、尤咪优妮、美丽修行、芊妍亦可、道森传媒以及抖音湖北分公司在内的20多位美业品牌方、代理商、分销商等齐聚武汉东湖，参加了由品观APP联合日本买手联盟共同策划的“武汉美妆朋友圈”线下沙龙活动。这是武汉美业资源的首次整合和集中。

美丽修行商务部负责人黄靖

“作为化妆品产业信息服务平台，品观一直都在致力于为美妆企业赋能，成为助力美妆生意的好帮手。”品观APP创始人邓敏在活动上表示，此次线下活动重在实现武汉美妆资源的互通，加快疫后重建。

品观APP创始人邓敏

日本买手联盟会长辛迪对于打造“武汉美妆生态圈”，也都有着同样迫切的愿望。她表示，这一方面是作为武汉人的情怀，另一方面也为了践行“中国+日本”的双线运营策略，拓宽合作机会。

日本买手联盟会长辛迪

过去，美妆企业凭借某一优势就可以在业内斩获一线生存空间，但在消费多元化、市场竞争白热化的今天，包含数字化营销、内容、爆品打造在内的多维综合实力，才是企业突围的关键。

昨天的沙龙活动上，不少武汉本地美妆企业围绕这些方面进行了交流。抖音湖北分公司快消行业总监杨静认为，好内容的本质是解决用户某一痛点，为用户提供帮助，品牌应该加强原创内容的深耕，而不是一味依赖网红达人，因为一款产品中“对消费最有价值的点”，往往只有品牌自己最清楚。

抖音湖北分公司快消行业总监杨静

在打造爆品方面，芊妍亦可（武汉）品牌管理有限责任公司总经理张溪岩强调，“品”的选择很重要，过于大众化的产品不具备爆品属性，而太小众的产品市场教育成本过高，也不利于爆品的打造。

芊妍亦可（武汉）品牌管理有限责任公司总经理张溪岩

在活动“朋友问朋友”环节，武汉美业人围绕“流量从何而来”进行了深入探讨。

“推广、销售其实是一体的。”张溪岩认为，流量主要还是来自站内、站外两大阵地，但比起流量抓取、流量承接转化更为重要，比如不少品牌通常都会在推广上不遗余力，却没有及时做好流量承接，这就导致花费大量推广费吸引来的流量转化却不高。

张溪岩的分享引发了在场人士的高度认同。丽昇颜（武汉）品牌管理有限责任公司总经理刘顺表示，近两年流量端口在不断变化，品牌应该根据这种流量端口的变化，适时调整自己的营销策略，一味以“低价”吸引流量关注，很容易走进一条“死”路。

丽昇颜（武汉）品牌管理有限责任公司总经理刘顺

而在前华为营销数据专家、武汉品爱慧联科技有限公司创始人张学成看来，“品牌想要落地不能只’飘’在线上”，线上引流、线下沉淀才是品牌数字营销的关键。

前华为营销数据专家、武汉品爱慧联科技有限公司创始人张学成

“单打独斗的时代已经过去了，同在武汉的美妆创业者也应该团结起来，发挥各自的资源优势，进行更多的思维碰撞，以此拓宽企业边界，共创美妆生态的未来。”

邓敏这样的期待，也是品观APP举办此次线下沙龙活动、建立武汉美妆朋友圈的目的，在这个“圈”内，企业可取长补短、资源互通。这次线下相聚也只是开端，未来，武汉美妆朋友圈有望碰撞出新的火花。欢迎更多武汉美妆企业扫码入圈。