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武汉美妆朋友圈来了,已有20多家企业加入

趋势 余件 记者 ·  2020-06-24
这是武汉美业资源的首次整合和集中。

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疫后的武汉,正逐步恢复往日的荣光,武汉的美妆企业,也吹响了集结号。

昨日(6月23日),三谷、马应龙、尤咪优妮、美丽修行、芊妍亦可、道森传媒以及抖音湖北分公司在内的20多位美业品牌方、代理商、分销商等齐聚武汉东湖,参加了由品观APP联合日本买手联盟共同策划的“武汉美妆朋友圈”线下沙龙活动。这是武汉美业资源的首次整合和集中。

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美丽修行商务部负责人黄靖

“作为化妆品产业信息服务平台,品观一直都在致力于为美妆企业赋能,成为助力美妆生意的好帮手。”品观APP创始人邓敏在活动上表示,此次线下活动重在实现武汉美妆资源的互通,加快疫后重建。

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品观APP创始人邓敏

日本买手联盟会长辛迪对于打造“武汉美妆生态圈”,也都有着同样迫切的愿望。她表示,这一方面是作为武汉人的情怀,另一方面也为了践行“中国+日本”的双线运营策略,拓宽合作机会。

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日本买手联盟会长辛迪

过去,美妆企业凭借某一优势就可以在业内斩获一线生存空间,但在消费多元化、市场竞争白热化的今天,包含数字化营销、内容、爆品打造在内的多维综合实力,才是企业突围的关键。

昨天的沙龙活动上,不少武汉本地美妆企业围绕这些方面进行了交流。抖音湖北分公司快消行业总监杨静认为,好内容的本质是解决用户某一痛点,为用户提供帮助,品牌应该加强原创内容的深耕,而不是一味依赖网红达人,因为一款产品中“对消费最有价值的点”,往往只有品牌自己最清楚。

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抖音湖北分公司快消行业总监杨静

在打造爆品方面,芊妍亦可(武汉)品牌管理有限责任公司总经理张溪岩强调,“品”的选择很重要,过于大众化的产品不具备爆品属性,而太小众的产品市场教育成本过高,也不利于爆品的打造。

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芊妍亦可(武汉)品牌管理有限责任公司总经理张溪岩

在活动“朋友问朋友”环节,武汉美业人围绕“流量从何而来”进行了深入探讨。

“推广、销售其实是一体的。”张溪岩认为,流量主要还是来自站内、站外两大阵地,但比起流量抓取、流量承接转化更为重要,比如不少品牌通常都会在推广上不遗余力,却没有及时做好流量承接,这就导致花费大量推广费吸引来的流量转化却不高。

张溪岩的分享引发了在场人士的高度认同。丽昇颜(武汉)品牌管理有限责任公司总经理刘顺表示,近两年流量端口在不断变化,品牌应该根据这种流量端口的变化,适时调整自己的营销策略,一味以“低价”吸引流量关注,很容易走进一条“死”路。

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丽昇颜(武汉)品牌管理有限责任公司总经理刘顺

而在前华为营销数据专家、武汉品爱慧联科技有限公司创始人张学成看来,“品牌想要落地不能只’飘’在线上”,线上引流、线下沉淀才是品牌数字营销的关键。

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前华为营销数据专家、武汉品爱慧联科技有限公司创始人张学成

“单打独斗的时代已经过去了,同在武汉的美妆创业者也应该团结起来,发挥各自的资源优势,进行更多的思维碰撞,以此拓宽企业边界,共创美妆生态的未来。”

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邓敏这样的期待,也是品观APP举办此次线下沙龙活动、建立武汉美妆朋友圈的目的,在这个“圈”内,企业可取长补短、资源互通。这次线下相聚也只是开端,未来,武汉美妆朋友圈有望碰撞出新的火花。欢迎更多武汉美妆企业扫码入圈。

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