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“新国风”新品亮相CBE,片仔癀化妆品进入大健康国妆元年

品牌 余件 记者 ·  2020-07-14
2019年底,片仔癀化妆品完成超过250家门店建设。

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经典的品牌是能够跨越时间的。

片仔癀化妆品整整走过了40年,并在今年CBE展会上,焕发了全新的风采,而玻璃橱窗里并排陈列的皇后片仔癀珍珠膏系列产品,则记录了片仔癀化妆品从过去到现在的传承与变革。

这系列产品一个是诞生于上世纪80年代“小瓷瓶”皇后片仔癀珍珠膏,没有多余图案修饰的复古瓶身,早已成为一代人心中的经典记忆;皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养)则是对经典小瓷瓶珍珠膏的一次功效升级,还有新品皇后牌美白祛斑膏将带给护肤界更惊艳的护肤体验,这两款珍珠膏都是片仔癀化妆品历久弥新的匠心之作。

如果说这是一次“经典之美”和“潮流之美”的碰撞结合,那么在此次CBE展位搭建上,片仔癀化妆品也有意借助“健康美•中国美”的主题,延续片仔癀化妆品体验店的理念,将中国传统草本文化、片仔癀文化与现代护肤时尚进行了充分融合。

用两大系列新品,重新定义“中国美”

近年来,随着国民自信的提升,国内掀起了一阵“国潮”热,年轻消费者对于具有中国风特色的化妆品品牌尤为偏爱。在这种趋势下,一些具有中国特色的商品和品牌,均迎来了不错的市场表现。

而堪当“国货精粹”,将古韵古风写进品牌基因的片仔癀化妆品,更是迎来了黄金发展期。本届CBE,片仔癀化妆品更是用两个系列新品——御润鲜妍保湿系列以及新三国系列产品,诠释了品牌对于“健康美•中国美”的全新定义。

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其中,御润鲜妍保湿系列是片仔癀化妆品最新推出的高端补水新品,该系列把中国经典草本文化与现代护肤科技进行了创新融合,结合“君、臣、佐、使”组方原则,通过将御珍六萃润泽方和现代酵母科技进行完美结合,实现对肌肤的“补、固、养”。

片仔癀化妆品新三国系列新品在包装设计上,结合了中国古代石青、赭石等传统色彩,并提炼可记忆的设计元素,用珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案四大核心成分,只一眼便让人顿觉耳目一新。

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甚至为了更加突出产品和品牌的调性,片仔癀化妆品在展位布置上还特意运用了中国传统窗花工艺、屏风、传统山水画以及镂空设计,将经典国妆的魅力倾力展示的同时,也吸引了不少参展观众的流连驻足。

启动“双星”代言,开创营销新纪元

2020年,是片仔癀化妆品成立40周年,也是品牌开启“大健康国妆发展战略”的元年。为了让这一战略更好地落地,片仔癀化妆品携手中国女排总教练郎平和知名女星秦海璐,开启了“双星”代言模式,在品牌营销推广方面大举发力。

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众所周知,片仔癀起源于漳州,而漳州也是中国女排腾飞的基地,被誉为世界冠军的摇篮。而郎平身上闪烁着“扎实苦练、顽强无畏、勇攀高峰”的女排精神,也与片仔癀化妆品脚踏实地“坚守匠心品质,创新发展国货”的品牌理念不谋而和。

同步,片仔癀化妆品将投入1.5亿媒体广告投放,覆盖各大社交平台和《时尚芭莎》、《瑞丽伊人风尚》、《女友》和《嘉人》等时尚媒介,全面提高品牌声量和影响力。

与此同时,片仔癀化妆品还将借助“白润美女神节”、“向上吧WOMEN”凝时系列事件营销,北京卫视《跨界歌王》等卫视节目,海信、小米两大主流OTT平台推广,深化与更多消费者的互动,全面提升产品的知名度和美誉度。

相信在“全网式口碑营销”和“全情式事件营销”等一系列大动作之后,不仅会让片仔癀化妆品树立起时尚和年轻的品牌形象,同时美妆达人试用种草,以及大众主流媒体的口碑推广,也会为品牌在线下门店的销售起到一定的助推作用。

“直播+私域”双线运营,全力赋能终端

2019年底,片仔癀化妆品完成了超过250家门店建设,并依托自身深厚的文化底蕴和优异的产品品质,聚焦帮助终端合作门店提升服务和体验,围绕品牌自身优势持续开展营销创新,帮助终端门店通过直播和私域运营,挖掘更多精准的用户。

今年1-5月,片仔癀化妆品累计开展近1200场社群营销和多场企业直播,帮助实体零售引流,助力疫情期间实体门店销售,帮助实体零售渠道共渡难关。 

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事实上,片仔癀化妆品已形成常规化直播+独特直播模式的工作内容,也在美导团队中打造出了一支专业的直播团队。值得一提的是,今年上半年,片仔癀化妆品官方主导的所有直播活动,结合社群营销让流赋能终端,而这种模式也受到线下合作门店的一致好评,被称为是“对渠道真正有意义的赋能”。

接下来,片仔癀化妆品还将继续聚焦服务和体验,深化体验式营销,同时扩大体验店的全国布局。2020年,片仔癀化妆品的目标是,要在全国范围内布局1000家品牌体验店,以便更好地强化品牌的记忆和体验,更好地树立品牌的终端形象。

对于中国化妆品行业来说,2020年的开局并不顺利,但是作为民族品牌代表之一,片仔癀化妆品却在这个不利的市场开局中逆势崛起,并通过一系列积极应对举措下,实现了超预期地销售增长。

未来,以匠心致初心,脚踏实地的片仔癀化妆品还将迎来更大地腾飞,走出国门、冲向世界。

刘刚黄萍萍郑瑞昀刘日东王丽娜刘虎宋亚男朱李泽徐日月丁菡...   等1633人看过此文章

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