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直击CBE丨三大理念深耕全渠道,这个法国百年品牌不简单

品牌 品观APP 记者 ·  2020-07-14
极致产品力,极致性价比,极致宠粉。

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7月9-11日,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙设展E7海外进口馆,这是品牌自2016年进军中国后的第二次参展。经过4年的高速发展,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙已成功布局中国市场,从花材产地、中法实验室联动,到更符合亚洲肤质新品的升级,做好全面发力的前期准备。

美博会现场,央视大型电视专题节目《非凡匠人》还对GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙进行专访。正如栏目名称所指,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙深深镌刻着“皇家工匠精神”的基因,200多年来始终运用自然疗愈智慧,以苛求完美的皇家工匠精神结合,为各个时代的女性奉上极致呵护的天然护理臻品。

从展馆法式宫廷风的格调到产品陈列、从200年前的GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙古董产品展示,到员工高贵优雅的法式穿戴(如女员工会别出心裁系上一根蓝白相间的品牌色真丝丝巾),无不透露着品牌源自法国皇室的历史基因,让人一眼入迷。

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从皇家官方供应商到百年传奇家族

当下,在进口品浪潮一浪接一浪的席卷下,进口美妆在国内的发展也迎来了新的变革,小众进口品逐渐出现在大众视野。GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙正是这其中表现抢眼的一匹黑马。

诞生于1826年的GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙,第一个产品配方即传承自玛丽•安托瓦内皇后Marie Antoinette御用天才调香师让•路易•法赫基翁Jean-Louis Fargeon的智慧与技艺。作为曾经的法国王室贵族与上流社会官方供应商,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙深谙法国皇室天然植物护肤记忆,将充满疗愈力的植物智慧与苛求完美的皇家工匠精神相结合,创造出众多被传承了百年的经典之作,200多年来获得多达21次万国博览会大奖。

以线带面,王妃焕颜系列进军千亿植萃市场

全新升级的王妃焕颜系列同样延续了品牌百年文化,其配方源于拿破仑一世妻子约瑟芬•博阿尔内皇后Joséphine de Beauharnais的《玫瑰圣经》。时光流转至今,王妃焕颜系列传承玫瑰美肤配方,添加全球六大珍稀玫瑰,同时升级创新,加入云南高原最珍贵的“童子面”滇山茶,与现代“α-熊果苷”与“烟酰胺”明星美白组合及20多种焕亮新成分,实现无防腐体系,完美满足敏感肌的美白提亮需求。在敏感肌的美白细分市场深耕探索,期待以其亮眼的市场表现,以线带面,全面带领品牌突围,创造火爆人气。

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值得一提的是,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙采用世界先进的超临界活性多酚萃取技术,最大程度保持植物分子活性,高浓度的多酚成分,确保有效的抗氧化能力。除此之外,品牌吸取亚洲文化与中医理念,创造出有机融合的核心M因子,以及具有珍贵激活修护功效的基因-14、眼部美肤活性因子HD因子等专利科技,赋予了百年皇家品牌崭新的产品活力。

GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙对植物萃取的高科技应用,迎合了当下极具潜力的市场。根据Markets and Markets分析,植物提取物市场估计在2019年价值237亿美元(约合人民币1658.7亿元),预计到2025年将达到594亿美元(约合人民币4157.4亿元),复合年增长率为16.5%。

这并不是GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙精准把握市场的个例,婕珞芙王妃面膜的推出,其涂抹式面膜形式更是瞄准了当下的市场热点。在淘榜单发布的国际美妆2020年度(2019.4-2020.3)十大趋势品类榜单上,面膜品类占据榜首,且涂抹式面膜以5074%的销售增幅,成为过去一年天猫国际美妆增长最快的新兴品类之一。

做深供应链基础,建设中国云南万亩花材基地

据悉,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙拥有全球的顶级资源,为探寻护肤植物精粹的脚步遍布全球,专门组建了植物猎人团队,致力于寻找全球范围内的各种珍贵护肤植物,脚步踏遍了各大洲、大洋,经过持续的艰辛寻找以及长期的深度研究,采撷并收集到一系列珍贵的植物资源。

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倾听关注消费者需求的同时,法国婕珞芙一直对全球环境以及濒临灭绝的珍稀芳香植物非常关注,从过去为皇室的定制产品研发到现在面向大众爱美女性的产品研发,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙始终注重从花材源头的环境、天然植物提炼到环保包装等各个环节的投入。

全球的化妆品及香水生产中有70%的花材植物原料均产自云南,因此法国婕珞芙早在2013年就在法国马赛及中国的云南建立起中法合作的植物研究实验室,与中国云南省农业科学院达成战略项目合作,建立了5000亩的芳香植物种植园圃,以及GMP10万级的亚洲工厂,希望以此构建一个可持续发展的全球化战略,为全球消费者及世界带来真正美的改变。

三大极致理念深耕全渠道建设

一个品牌是否能最终赢得市场,关键还是要获取消费者芳心。为此,GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙在拓展线上线下全渠道通路时,贯彻“三个极致“的战略思想。

首先是“极致产品力”,追求成分、科技、生产工艺的极致表现,最终推出的每一款产品,都将拥有极致的效能和安全的使用体验。

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其次是“极致性价比”,注重本质,化繁为简,将实惠留给最终的消费者。也就是说,最好的原料、最好的工艺,品牌将不吝重金打造;但涉及到包材,则以环保和简约为原则,同时精简营销方式,以直播等直面消费者的方式减少套路及复杂算法,最终实现”还惠于民“,让消费者享受”极致性价比“。

最后是“极致宠粉”,建设品牌私欲社群,一对一地传授护肤手法、诊断皮肤问题,解释科技成分,倾听分享互动,真正做到深入了解消费者需求;并建立内部机制,第一时间反馈到研发部门,成立亚洲消费者数据中心,以第一手数据为依据,研发创新更符合亚洲消费者肤质的产品。

“GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙要做有故事、有内容、有激情的品牌。”品牌负责人表示,品牌是魂,产品是体,只有将产品塑造好,才能创造品牌的魂,今年下半年相继推出特里亚侬面部系列、男士海军上将系列等产品。

“跟随自己的心走,那就是你的魅力。”这是1826年至今法国GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙倡导的美丽哲学。

刘刚谭霜刘日东屈园卓刘襄疆石烽王奎袁晓渊占少梅张康正...   等896人看过此文章

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