下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

增速高达400%,高端美妆工具品牌谷芭“瞄”准洁面巾市场

品牌 余件 记者 ·  2020-07-23
谷芭的美妆工具产品正逐步成为深受专业化妆师和模特追捧的国际一流品牌。

111111.webp.jpg

小品类大生意。

近年来,印章眉粉、睫毛订书机、洁面巾、分装瓶等便捷有趣好玩的“懒系”化妆工具正在广受欢迎,同时在消费升级趋势的带动下,消费者除了追求颜值、品质,以及产品本身的使用价值外,对产品设计、使用方便、新鲜度也提出了更高层次的要求。

正是在多元需求的刺激下,美妆工具市场迎来了巨大的增量空间。据海外电商美妆及工具市场分析预测,2023年,北美和亚洲地区将主宰全球美妆工具市场,市场份额将高达87.9%,而这也变相加速了美妆工具市场的竞争。

但某种程度上,良性市场竞争也有助于推动企业的升级变革,缔造出更优秀的品牌,作为一个2001年在香港成立的高端专业美妆工具品牌,KOOBA谷芭更是一个历经了长时间市场淬炼,从众多同类品牌中脱颖而出的“佼佼者”。

如今,谷芭再次凭借自身基因优势快速入局洁面巾领域,并推出最新产品——“谷芭柔韧洁面巾”。随着新品的问市,谷芭的产品线得到了进一步丰富,品牌实力也被再次彰显。

从国内到国外,19年匠心不改

产品是品牌的第一核心竞争力,所以一直以来,谷芭都致力于通过挖掘用户痛点,打造出风格独特、体验感良好的美妆工具。

透过谷芭品牌官网发现,目前谷芭产品线包括化妆刷、粉扑、洗面扑、化妆棉、棉棒、旅游小瓶,以及修眉刀、睫毛夹类美容工具,共计81个SKU。其中,谷芭的伸缩粉刷在刷头绵柔度和携带方面,都极大照顾到用户感受;特效睫毛夹采用了革命性弧度设计,更容易打造立体卷翘睫毛;3D粉扑则采用了美国进口材质,配合先进生产工艺,能够帮助用户打造360°全方位完美妆容。

也正是由于对材质、工艺、颜值的极尽考究,谷芭的美妆工具产品不仅得到了市场认可,更逐步成为深受专业化妆师和模特追捧的国际一流品牌。

2222.webp.jpg

而这份赞许和成绩,不仅得益于谷芭十九年来的匠心经营,更离不开一支具有丰富市场运营经验及产品研发的专业团队。

据了解,谷芭母公司谷芭国际(香港)有限公司内部设有市场研究部、产品开发部、采购中心,各部门均拥有经验丰富的专才把关,不仅能够快速捕捉最前沿的市场风向、洞察消费趋势,并且各部门之间环环相扣,能够最大化地进行资源整合,确保了高效率的营运操作。

这支核心专业团队,同样在市场拓展方面也发挥了巨大威力。作为一个地地道道的香港品牌,谷芭一直都在主攻国内市场,现在已经在全国范围内建立了10000多个销售网点,覆盖了包括Ole’、妍丽、KK馆、调色师、SNSUKI、盒马生鲜、全家、711等在内的CS、百货、高端超市,以及便利店渠道。有了在国内雄厚的实力,谷芭继续向前迈进,以美国作为打开海外市场的新起点,逐步建立海外市场的销售网络,为下一阶段的发展打下夯实的基础。

在这种强大的网点覆盖影响下,谷芭逐渐走进全球消费者的视野,并凭借高质量的产品及高颜值的包装形象获得广泛市场好感度,现已成为深受中国年轻消费者喜爱的高端美妆工具品牌。

用理想型洁面巾产品,撬开中国内地市场

此次入局洁面巾领域,是谷芭基于品牌基因做出的一次新的尝试和延伸,也是品牌在深刻市场洞察之后做出的一个重要战略决策。

有相关数据表示,使用3个月的毛巾含细菌数约100万,细菌超标125倍数,再加上大部分人毛巾长期存放于潮湿的环境,更容易加倍滋生细菌。而洁面巾,作为一款具有便捷、方便,卫生等诸多优点的产品,正在逐渐取代毛巾。

然而,目前市场上的洁面巾质量参差不齐,部分存在过薄、过厚、掉毛等情况,这给消费者带来了不佳的使用体验。也正是基于这种痛点,“谷芭柔韧洁面巾”结合了纯棉和莱赛尔纤维两种材质的优点,通过多方面的反复测试,突破“只柔易断、只厚欠软”的缺点,打造出了超柔韧不起毛的理想型产品。

为了研发这款新产品,谷芭集结了大量资深开发人员、专业化妆师、材质专家,组成了一支专业开发团队,并在了解消费者需求的基础上,对新产品进行了拉力、敏感度、吸湿、掉屑等多维度的反复试验,最终成品落实后,更徵集了一群不同阶层的用户进行了一次庞大的群体试用评估会议。整个研发过程一丝不苟。

1595504042476976.jpg

之所以耗费大量人力物力在一片小小的洁面巾上,是因为谷芭看到了洁面巾背后巨大的市场潜力。有数据表明,洁面巾品类每年增速已经达到了300%到400%,且增速明显。在中国,洁面巾的用户大多聚集在一、二线城市,且只渗透了十分之一的市场。

这意味着,洁面巾市场未来还有很广阔的待开发空间。而谷芭希望一步步稳扎稳打,用高品质征服更多用户、撬开更大市场。

刘洲刘育辰邱岗李钱凤王海洋吴晓忠路义勇陈潮任龙王如意...   等860人看过此文章

参与评论(1)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号 鄂公网安备42010602003314号