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专注CS渠道,陌小悦计划5年打造50个纯利润过500万的代理商

趋势 余件 记者 ·  2020-07-28
品牌将用差异化的产品和“高、精、尖”的技术实力全力赋能这一计划。

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直播乱象,也引发了CS渠道的选品难。

7月27日,陌小悦品牌母公司广州陌伶化妆品有限公司,在广州恒大酒店举行了年中盛典暨“乘风破浪•陌小悦2020闺蜜见面会”,在本次见面会上,陌小悦带来的4大单品,以一种全新升级的姿态,成为本次活动的最大焦点。

这4款单品,除了此前推出的闺蜜多肽修护凝胶和闺蜜美颜养肤液,更隆重上市了陌小悦闺蜜温润修护霜,以及400ML家庭装闺蜜温润精华水。其中,400ML家庭装是在100ML闺蜜温润精华水基础上的再升级。

虽然相比于其他品牌,陌小悦目前的SKU数量并不算多,但其推出的每一款产品都精准诠释了“闺中密友”的品牌形象,且包含了国家专利技术,在差异化定位和专利技术的双重加持下,陌小悦不仅笼络了大批代理商合作伙伴,更在今年实现了逆势增长。

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陌小悦品牌创始人曾进

这是一款专为CS渠道而生的品牌,陌小悦品牌创始人曾进表示,未来5年时间内,陌小悦将打造50个纯利润过500万的代理商。为实现这一目标,品牌将对其他渠道一切乱价行为予以打击,并用差异化的产品和“高、精、尖”的技术实力全力赋能这一计划。

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以成分和闺蜜式品牌形象,做差异化定位

在商品同质化的今天,陌小悦的确是一个为数不多的推崇特色、并且致力于满足差异化和个性化消费的护肤品牌,自其诞生起就坚持以品质为核心,以闺蜜式的品牌形象和时尚、清新的产品风格,满足了不同消费者对于产品的不同功能诉求。

比如,陌小悦推出的“闺蜜多肽修护凝胶、闺蜜温润精华水、闺蜜美颜养肤液”等多款人气单品,就是针对敏感肌、口罩脸、激素脸等问题肌肤研发的,能有效改善因寒冷、日晒、焕肤、化妆品使用不当等引起的各种肌肤不适;其最新推出的“温润修护霜”在改善肌肤水油平衡,密集滋养的基础上,还具有舒敏、修护肌肤屏障功能。

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同时为了迎合现代消费者对于成分的关注,闺蜜多肽修护凝胶和闺蜜美颜养肤液均采用了具有杀菌消炎、抗衰功效的马齿苋提取物,拥有“最强的保湿因子”之称的透明质酸钠成分;闺蜜温润精华水更是凭借数十种安全成分和国家双专利技术,成为国内首款温润型抑菌消炎精华水;而闺蜜温润修护霜中富含的澳洲坚果籽油,则被认为是最好的载体油,也是形成皮肤油脂保护层的必备营养素。

值得一提的是,虽然陌小悦产品在解决问题性肌肤方面具有显著功效,但陌小悦却不止于功效护肤,而是一款问题肌肤和健康肌肤普遍适用的产品。

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陌小悦首席讲师、售后服务总监苏晴

据陌小悦首席讲师、售后服务总监苏晴介绍,陌小悦产品正常肌肤使用,具有预防受损、帮助皮肤增强抵御力等功效;针对敏感、激素、痘痘肌,可以实现褪红、消肿、止痒效果;而在修复后坚持使用则可以持续打造完美健康肌肤。

品质颜值双双在线,笼络爱做梦的女性消费者

在颜即正义的时代,一款好产品也需要借助高颜值来打动目标消费者。

由于陌小悦的目标消费人群,定位的是一群爱幻想、爱做梦的女性消费者;同时在与各大高校联手专研“高、精、尖”技术的过程中,曾进了解到细胞不是圆形而是不规则的,所以在外包装上,陌小悦采用三原色“红、黄、蓝”为品牌基准色,同时将细胞形状以一种浑然天成的方式巧妙组合,实现了梦幻与科技的完美融合。

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用技术实力满足消费者对于品质的需求,同时用一种邻家女孩、闺蜜同学的亲民形象影响心智,这也正是陌小悦能够一经过推出就就获得了80后、90后的大力追捧的原因。

不过,陌小悦取得今天的成绩,除了产品和颜值在线,其实也是市场风口和企业实力双重助力的结果。

有研究数据表明,中国问题性肌肤人群达45%,并且今年疫情之下,因长时间戴口罩引发的肌肤问题也变得尤为严重,这也让温和不刺激的舒敏类产品几乎变成了一种“刚需”;同时,在消费者升级和消费分级的大趋势下,消费者对塑造完美健康肌肤以及个性化消费的追求已经达到了空前状态。

而成立5年的陌小悦母公司广州陌伶化妆品有限公司,目前已与美国塔夫茨大学、中国科学技术大学、浙江大学等多所国内外著名学府在生物科技、医药工程方面结成战略联盟,是一家专注研发“高、精、尖”功能性产品、时尚时尚、爆品的创新型美妆企业。

正是这样的市场环境和公司背景,给品牌创造了足够的上升空间,也为陌小悦在市场大展拳脚增添了不少底气。

陈平许丹萍杨金燕逯荣傅小川王如意刘旭谷田田宋亚男陈伟亮...   等1715人看过此文章

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