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二次回弹:8月化妆品零售增速达19%

趋势 魏亚男 记者 ·  2020-09-15
化妆品零售正在强势复苏。

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今日(9月15日),国家统计局发布数据,8月份,我国社会消费品零售总额33571亿元,同比增长0.5%,为今年以来首次正增长。

随着大盘的转负为正,化妆品类的零售表现则更为亮眼。8月,化妆品类零售总额284亿元,增速赶超去年同期的12.8%,达19%。不仅远远跑赢社会消费品零售总额增长大盘,还逼近6月化妆品类零售总额20.5%的增速,达到今年以来的第二个峰值。

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这意味着,随着疫情的消散,化妆品市场逐步恢复正常,化妆品零售正在强势复苏。

在统计局监控的各商品品类中,8月份化妆品类零售总额的增速,排在通讯器材类之后,位列第二,从7月的跌出前三名实现重新回归。

数据显示,1-8月份,我国社会消费品零售总额238029亿元,除汽车以外的消费品零售额215139亿元,同比均下降8.6%。而化妆品类零售总额1996亿元,同比增长3.2%。也就是说,今年以来,化妆品类零售总额增速仍保持领先大盘。

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万联证券研报分析,化妆品赛道近年来需求日益增长,加之国潮风起、新兴营销手段的推广,虽行业前段时间受疫情影响,但高增长态势不会改变,随着疫情形势放缓,预计消费升级趋势下美妆行业景气度还将持续提升。

而在化妆品零售增长的支撑力中,线上有较大贡献,这与大盘保持同步。国家统计局数据显示,1-8月份,全国网上零售额70326亿元,同比增长9.5%,比1-7月份提高0.5个百分点。其中,实物商品网上零售额58651亿元,增长15.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.6%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长35.4%、1.1%和18.3%。

8月,受益于化妆品消费热情持续,化妆品线上销售继续维持高增速。万联证券研报显示,8月,淘系平台化妆品(含护肤类和彩妆类)成交额为209.61亿元,同比增长27%,增速有所放缓,环比增长16%。其中护肤类成交额为141.1亿元,同比增长23%;彩妆类成交额为68.51亿元,同比增长35%。

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