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携四大新品系列,法国百年皇室品牌婕珞芙掘金中国大众市场

品牌 余件 记者 ·  2020-10-12
多条赛道全面发力。

当下,进口美妆在国内的发展迎来了新的变革,小众进口品逐渐进入大众视野。

GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙(以下简称“婕珞芙”)正是从这股浪潮中跑出的一匹“黑马”。10月10日,以“中国云南秘境植萃·寻根觅香”为主题的婕珞芙2020金秋新品全球发布会在云南举行。会上,婕珞芙携四大新品系列,再次掘金中国大众市场。

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自2016年婕珞芙首次进军中国市场以来,经过近四年的高速发展,婕珞芙已初步完成了中国市场的布局,从花材产地、中法实验室联动,到更符合亚洲肤质新品的升级,做好全面发力的前期准备。

皇室品牌的大众之路

婕珞芙品牌创立于1826年,至今已有近两百年的历史,第一个产品配方即传承自玛丽•安托瓦内皇后Marie Antoinette御用天才调香师让•路易•法赫基翁Jean-Louis Fargeon的智慧与技艺。作为曾经的法国王室贵族与上流社会官方供应商,婕珞芙深谙法国王室天然植物护肤记忆,将充满疗愈力的植物智慧与苛求完美的皇家工匠精神相结合,创造出众多被传承了百年的经典之作,并获得多达21次万国博览会大奖。

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如今,这个法国百年王室品牌,结合全球生态供应链资源以及前沿科技创新力量,正在焕发全新的品牌活力。在此次新品发布会现场,婕珞芙重磅推出了“宫廷鸢尾、阿娜斯奇迹、特里亚侬多效修复、上将男士”四大系列产品,包含精华液、乳霜、面膜等10个SKU。

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法国婕珞芙四大新品系列全新上市

这四大系列产品上市,进一步完善了婕珞芙品牌产品线,也强化了“专注娇嫩敏感肌的美肤世家”的品牌定位。同时,这也是婕珞芙进入中国市场后交出的一份“答卷”,甚至可以说是法国王室品牌走向大众的一次迭代与蜕变。

作为一个为数不多真正具有王室血统,并且传承了七代人的品牌,婕珞芙的每一款系列产品背后几乎都对应着一位王室名人。例如,特里亚侬系列其实是1773年御用调香师法赫基翁为路易十六妻子玛丽皇后精心定制的产品,而今天的“特里亚侬多效修护系列”沿用了两百多年前的经典配方,但在个别珍稀成分和应用技术上有了全新升级,同时有更加迎合了亚洲消费者的肤质特点。

“用近三个世纪的传奇配方呵护娇嫩敏感肌”是婕珞芙迎得大众消费者的喜爱的基础,也是品牌所蕴含的“不可复制”的核心竞争力之一。

瞄准功效细分市场

“据世界卫生组织调查,40%-56%的亚洲女性是敏感肌患者;在中国,70%的女性有敏感肌烦恼,男性则是55%,平均每三个人就有一个是敏感肌。”法国婕珞芙集团亚太区CEO吴欣芮在接受采访时表示,敏感肌问题正成为困扰中国消费者的一大难题,而这也意味着敏感肌护理拥有潜力巨大、前景广阔的市场。

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法国婕珞芙集团亚太区CEO吴欣芮

为了更好地服务敏感肌人群、抢占热门细分赛道,婕珞芙推出的四大系列产品,分别将目光瞄准了皮肤松弛、敏感泛红、细纹干纹,以及男士脸部泛油、黑头、粗糙、毛孔粗大等几大肌肤问题,并借助植物成分和专利技术,为问题性肌肤提出了更加“有效、安全、温和”的解决方案。

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特里亚侬面膜

据了解,婕珞芙品牌吸取亚洲文化与中医理念,创造出有机融合的核心M因子,以及具有珍贵激活修护功效的基因-14、眼部美肤活性因子HD因子等专利科技,而“宫廷鸢尾系列”正是运用这三大科技因子,同时结合法国香根鸢尾、铁皮石斛等核心成分,实现了提拉瘦脸、抗氧化、淡化细纹、抗皱抗衰功效。

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阿娜斯奇迹系列将极具保湿效果的青刺果作为核心成分,在补水保湿同时强韧肌肤;特里亚侬多效修复和上将男士系列则分别将对于延缓皮肤细胞衰老、维持干细胞再生功能的瑞士苹果干细胞,以及被法国水手视为“出航救命药草”、对对抗干燥缺水及强烈紫外线具有直接功效的海茴香作为核心成分。

严选珍稀成分之余,婕珞芙旗下多款产品,均采用了世界先进的超临界Hylophate活性多酚萃取技术,最大程度保持植物分子活性,高浓度的多酚成分,确保有效的抗氧化能力——而婕珞芙对植物萃取的高科技应用,也迎合了当下极具潜力的市场。

根据Markets and Markets分析,植物提取物市场估计在2019年价值237亿美元(约合人民币1658.7亿元),预计到2025年将达到594亿美元(约合人民币4157.4亿元),复合年增长率为16.5%。

可以看到,婕珞芙正在敏感肌和植物提取多条赛道全面发力,而这也体现了婕珞芙品牌对于市场趋势敏锐的洞察力和判断力。

全球生态供应链

婕珞芙能够打造植萃香氛第一品牌,并在多个细分领域赢得一席之地,与品牌的全球供应链基础不无关系。

据悉,婕珞芙拥有全球的顶级资源,为探寻护肤植物精粹的脚步遍布全球,专门组建了植物猎人团队,致力于寻找全球范围内的各种珍贵护肤植物,脚步踏遍了各大洲、大洋,经过持续的艰辛寻找以及长期的深度研究,采撷并收集到一系列珍贵的植物资源。

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而全球的化妆品及香水生产中有70%的花材植物原料均产自云南,因此婕珞芙早在2013年就在法国马赛及中国的云南建立起中法合作的植物研究实验室,与中国云南省农业科学院达成战略项目合作,建立了数千平方的亚洲植物资源圃,以及GMP10万级的亚洲工厂,希望以此构建一个可持续发展的全球化战略,为全球消费者及世界带来真正美的改变。

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婕珞芙亚洲工厂负责人表示,未来婕珞芙将持续打造智慧工厂,借助全自动化模式提高产能,同时保证商品的标准化以及无菌生产。

通过对产业链上下游资源的整合,国际国内业务的同步开展,以及全球科研体系的完善,婕珞芙品牌化的运作模式走向成熟,接下来婕珞芙还将借助新的品牌营销方式、特色销售渠道推动品牌发展,以实现新一轮的腾飞与发展。

开启寻根觅香活动,探索植萃护肤力量

”持续深耕花卉植萃,关注植萃力量赋予护肤品的效能”是婕珞芙始终如一的坚持,为了让更多人可以理解、感受到大自然的神奇魔力,本次活动期间,婕珞芙还顺势启幕了寻根觅香公益活动。

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中国科普研学联盟秘书长、云南大学生态学教授耿宇鹏

会上,中国科普研学联盟秘书长、云南大学生态学教授耿宇鹏表示,“与婕珞芙建立的深度合作,通过秘境植萃寻根觅香的旅程,强化科学研究,培养未来化妆品领域的科研人员,为还原生物的多样性而持续的努力。”

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据了解,此次活动将从2020年10月持续至2021年4月份,并在活动过程中秉持着“取之自然,还于自然”的理念,强化消费者对于生态护肤的理解,并不断加深品牌的可持续发展理念。

而可持续发展也是吴欣芮对品牌未来的期待,她表示,“婕珞芙在植萃方面取得的成就已在全球遥遥领先,品牌也将继续深耕在植萃方面的研发,迈向生态学、临床研究、干细胞等方向,为化妆品行业贡献一份力量。

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全渠道布局

在产品线和供应链得到完善和强化的基础上,婕珞芙也开始在品牌营销方面发力,在明星红人影响力的加持下,品牌声量得到进一步扩大。

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图为吴欣芮和青年演员高泰宇

9月30日,婕珞芙力邀青年演员高泰宇成为品牌挚友,并与上将男士系列展开深度合作;于此同时,婕珞芙与彩妆护肤达人白白叶叶、韩承浩等多位红人展开合作,在小红书等多个热门社交品牌密集曝光,形成品牌强种草。

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“与婕珞芙合作的明星、红人,既是婕珞芙的使用者,也是婕珞芙的传播者。”吴欣芮表示,比起一味追求GMV,婕珞芙更希望用品质和口碑提高产品复购率,所以与婕珞芙合作的明星红人,一定是真正认可婕珞芙的品质,并且希望把这种高品质产品推荐给粉丝,“过去,婕珞芙用品质服务了3个世纪的消费者,如今,婕珞芙还将延续这一品牌理念,继续服务好当下消费者。”

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接下来,婕珞芙还将成立新零售团队,通过“线上打造爆品、线下铺设网点”的方式,实现全渠道推广布局,以及与中国消费者的深度交流。事实上,早在2016年进入中国市场之初,婕珞芙就早已开启了全渠道网点扩张的步伐,并在CS渠道形成了强大的网点覆盖规模。

不过时隔今日,婕珞芙在产品力的加持、在深度理解中国市场之后,进入了新的起点。正如吴欣芮表示,“2020年,将是婕珞芙全面发力的一年,也是婕珞芙在做好前期准备,力图腾飞的一年。”

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