在国内的化妆品行业里，山东福瑞达生物工程有限公司（以下简称福瑞达美业）是最独特的那一个。原因无他，从开疆拓土到硕果累累，福瑞达仅用了短短22年。 

而作为行业里的探路者和实干派，总经理高春明与福瑞达美业一起，见证了很多重要时刻。一路上，福瑞达美业凭借科研基因，深耕产品，过关斩将，经历了从单品牌到多品牌矩阵，从全产业链的“纵向”优势，到“横向”发展成一个平台化的生产企业的20余年。

山东福瑞达生物工程有限公司总经理高春明

11月18日，由福瑞达美业旗下高端量肤定制品牌“善颜”与CBE中国美容博览会联合举办的论坛在济南成功举办。借此机会，品观APP专访了高春明，试图探究福瑞达美业成立20余年间，发展的原动力与路径。

打造品牌多元化矩阵

作为国内玻尿酸领域护肤企业的领军者，打造多维品牌矩阵一直以来都是福瑞达美业的重中之重，也是其坚定不移的战略布局之一。这是源于福瑞达美业深知品牌的重要性：不仅是企业最重要的无形资产，而且有助于增强企业的产品辐射度。 

高春明介绍道，“福瑞达美业品牌在品牌布局方面，每个品牌的定位非常清晰，由于选取目标群体及他们使用化妆品的场景不同，品牌定位存在差异。”在这个赛道，福瑞达美业的多品牌战略能够有效覆盖从中低端到中高端的全方位市场。

伴随着国潮的兴起，福瑞达美业不再满足于核心品牌的发展，依靠原有基因与资源优势的延伸，开始孵化多个新锐品牌，迎合当下国货品牌向上发展的黄金窗口期。 

据了解，依托多品牌战略，福瑞达美业旗下目前拥有专研玻尿酸护肤37年品牌“颐莲”、专研微生态科学护肤品牌“璦尔博士”、高端量肤定制品牌“善颜”、专注敏感肌护理品牌“诠润”以及与首个主打Z世代的奇幻U次元彩妆品牌“UMT”等。此外，依托福瑞达医药集团在原料板块，以伊帕尔汗援疆项目为突破口实现产业链外延式发展。接下来将在香薰市场也将做一个天然香薰品牌“伊帕尔汗”。

高春明表示：“下一步集团会考虑香氛类或植物类产品，目前正在研究当中。我们已经做了一年多的技术研究已经有所突破，未来在植物方面也会有所突破，伊帕尔汗也会列入我们今明年快速发展品牌之一。” 

而作为最早布局精准护肤领域的品牌善颜，在深度链接消费者方面更具优势。一方面，凭借着16年的口碑积累，善颜品牌拥有众多的客户基础；另一方面，善颜高品质、个性化、真正有效安全的护肤理念，正成为当下消费者的新目标和新追求。 

与此同时，善颜采用线下线上协同发力，双管齐下的模式，以单品牌店的形式切入线下市场后，反哺线上天猫店铺，正在打造全方位覆盖的营销方式。 

但在高春明看来，押注精准护肤领域，无疑是最为正确的决定。“与心脏等人体器官相比，皮肤占人体面积最大，出现问题时同样需要相关的仪器检测。而检测就意味着更加精准，随之产生的配套解决方案，才是未来科学护肤的主流方式。”

核心基因就是科研

与国外动辄几十年、上百年的化妆品牌相比，中国化妆品企业在品牌建设方面还需更多时间沉淀。

据了解，善颜品牌创立于2004年，布局高端量肤定制市场，专注肌肤动态化管理，并潜心研究不同肌肤的精准护理方案已有16年。高春明表示“本次论坛不仅仅是向外界树立福瑞达旗下善颜品牌的影响力，还将传递一种声音，即在中国未来的护肤产业中，一定要用科技的力量构建产品壁垒。” 

他认为，目前中国与国际化妆品企业在品牌建设及技术方面依然存在差距，但差距正在缩小。在分子学结构、各种传导机制等方面，我们已经迎头赶上。而科研技术或将成为福瑞达美业在竞争中取胜的有力武器。 

值得一提的是，今年7月，福瑞达美业山东省发展和改革委员会下发《关于公布2020年认定山东省工程实验室（工程研究中心）名单的通知》，福瑞达美业旗下山东省皮肤护理技术工程实验室被认定为山东省工程实验室。而且，工程实验室自成立以来，已取得多项创新成果：申请专利24项，授权专利21项，参与制订国家标准2项，地方标准5项，牵头制订团体标准1项，均已发布实施。 

此外，在互联网浪潮下，福瑞达美业也将目光投向“大数据”这一企业的必备技能。其中，善颜品牌专注肌肤动态化管理，并潜心研究不同肌肤的精准护理方案，分别与中科院、北京工商大学、上海应用技术大学等研究机构达成战略合作，已经为数万中国女性提供定制化皮肤健康管理服务，为“善美中国颜”做出积极贡献。

同时，在此次论坛上，善颜品牌正式启动东方女性肌肤大数据平台。该平台的启动在一定程度上推动了国内功效护肤行业进程。对于引导行业从营销导向，转向以科技创新、产业技术为导向转换，和推动精准护肤领域的发展贡献了力量。而善颜以最适合中国人皮肤作为出发点，真正做到用科技赋能打造量肤定制。

全产业链战略布局

面对行业的变化，下一步，福瑞达美业将深耕全产业链布局及互联网社群。

关于福瑞达美业的全产业链布局，要追溯道企业2004年，高春明介绍道，从做化妆品开始，福瑞达美业就属于行业中的“奇葩”：始终坚持全产业链布局，这也是为何福瑞达美业的产品质量输出稳定，回购率更高的原因。 

高春明总经理表示“随着市场的发展于变化。近年来，山东省委、省政府大力实施质量强省和品牌战略，打造山东品牌高端化新优势，企业对产业链条的资源整合将是更多行业巨头的必然选择。

秉承“大企有为”的责任和担当，从去年起，福瑞达美业整合化妆品上下游行业资源，全面开启以促进健康护理产业为目标的战略布局，加快品牌孵化推广，打造优势齐鲁国货品牌，带动化妆品产业规模化集群化发展，福瑞达美业健康护理产业园项目也已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。”

此外，福瑞达美业下一步重点关注互联网社群运营。高春明透露，福瑞达美业已经成立了一个直接归其管辖的社群部门，深耕互联网营销打法，旨在将其品牌打造为全国性品牌。 

高春明表示：“未来，在全国范围内，福瑞达美业旗下的颐莲、善颜、瑷尔博士等品牌，将向更高的目标迈进。而主攻线下的善颜也将推出更多功效性产品进入市场”。

或许，从更长远的发展来看，福瑞达美业多元化品牌布局、社群运营、全产业链布局等细分全局两手抓的发展战略，将成为其开辟增长新蓝海的正确之道。