下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

中国化妆品年会 | 科丝美诗高秉秀:美妆潮流爆品开发有五大趋势

趋势 曹冉京 记者 ·  2020-12-16
如何基于营销和渠道的双重变革进行产品创新?

12月16日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会·新品开发论坛在广州香格里拉大酒店开幕。科丝美诗(中国)战略市场部本部长高秉秀在现场发表了关于“如何基于营销和渠道的双重变革进行产品创新”的主题演讲。

1.jpg

科丝美诗(中国)战略市场部本部长高秉秀

2018年10月,科丝美诗上海工厂首次创造3000万支的单月产量纪录;2020年11月,单月正式突破4000万支。支撑科丝美诗快速发展的,除快速响应的能力外,其对行业趋势变化的敏锐触觉也至关重要。

“全球产业正在呈现一体化的趋势,中国的企业想要进行新品创新开发不仅需要了解中国的市场趋势,还需要了解全球的市场和趋势。”

在现场,高秉秀从新的产业定义、模拟与数字结合、全球性环保趋势、IoB时代到来以及媒体变化这五大趋势切入,为企业开发潮流爆品和新品指明了方向。

产业正在重新定义。高秉秀认为,“了解新的产业定义,才能更好地指导企业集中力量,整合业界整体资源去达成目标。”其中,进行消费者分析是非常重要的环节。

今年在美国证券交易所上市的完美日记母公司逸仙电商,将公司定义为消费者分析公司,不是化妆品公司。高秉秀举例,作为世界著名的化妆品集团,欧莱雅也将消费者分析摆到了重要的位置,为了更好地服务消费者,欧莱雅开发了一款可以根据皮肤状态自动调整配方的仪器,消费者通过仪器APP端可以检测皮肤状态,后台数据会定制出最适合消费者的膏体。

模拟与数字相结合。疫情后,线上渠道逐渐成为重点,因此,高秉秀判断,无接触将成为美妆行业的新趋势。“如今出现很多无接触的粉饼棒和防晒喷雾,其中有美妆刷可以达到无接触美妆功能。” 

全球行环保模式。环境问题的重要性越来越在增大,坚持资源共享和循环经济成为新趋势,越来越多的企业选择开发偏向于环保的新产品。

“当人们认识到环保的重要性后,开始转变成使用生物柴油、生物可降解的环保塑料,甚至用植物肉代替正常的肉。化妆品行业的有些企业也在身体力行,践行CLEAN BEAUTY。”高秉秀介绍。

IOB时代到来。人工智能也扮演着重要的角色。“亚马逊旗下的Halo健康APP,可以对消费者的情绪状态进行分析,进而推荐适合的运动与饮食。”高秉秀谈到,虚拟人物也颇受化妆品公司青睐,其中屈臣氏、纪梵希等品牌都在该领域进行了尝试。

媒体的变化。媒介载体更加多元,有影响力的自媒体正越来越多。高秉秀认为,随着数码电子技术的发展,品牌通过社交网络,可以触达到年轻的消费者,从而了解年轻消费群体的消费力,做出更加专业化的内容营销。

他举例,有自媒体大V通过在游戏直播中插入痘痘贴的产品推广,从而取得了在直播中销售500万个的佳绩。此外,雅诗兰黛也是个中好手,雅诗兰黛正是通过将小棕瓶精华与游戏相结合,从而触达到需要拓展的年轻消费群体,成功打开影响力,取得了较好的营销效果。

作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本届年会由莹特丽、有赞战略合作,主题为“冲浪”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔、全丽和伟博海泰战略合作,将有来自美丽修行、科丝美诗、美业颜究院、恩特科技等的嘉宾带来重磅分享和洞察。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。

【版权提示】未经授权许可,任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权,请发送需求至meiti@pinguan.com。
姚光军吉金凤徐博研王宇航李璐陈小姐的美妆店赵美玲王晖曹研思郑玉洁...   等3190人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号