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–54.3%!莎莎前三季度营收暴跌

品牌 董晓青 记者 ·  2021-01-20
同比跌,环比增。

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今日(1月20日),莎莎国际发布了2020财年第三季度(2020年10月1日至12月31日)业绩报告。

报告显示,第三季度,莎莎国际营业额达9.38亿港元(约合人民币7.8亿元),同比减少36.4%,环比增长34.8%。前三季度(至2020年12月31日止9个月),莎莎国际实现营收22.24亿港元(约合人民币18.6亿元),同比减少54.3%。

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可以看出,按季同比跌幅巨大,按季环比则有明显上升。

疫情影响是暴跌主因

莎莎国际市场表现的惨淡不仅体现在营收上,还体现在同店销售的变化上。

以占比最大的香港及澳门特区门店为例,第三季度营业总额达6亿港元,同比减少48.8%,前三季度营业总额达14.66亿港元,同比减少64.1%。同店销售方面,第三季度和前三季度分别同比减少45.5%、60.4%。

而每宗交易的平均金额,第三季度和前三季度分别同比减少24.1%、34.1%。交易宗数也有明显减少,第三季度和前三季度同比降幅分别为32.5%、46%。

此外,莎莎国际总门店数也有微减,2020年全年减少9家至234家。如果剔除增长的中国大陆市场,门店总数减少了15家。

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总的来看,莎莎国际前三季度业绩暴跌,主要还是源于2020年新冠肺炎疫情的影响。

比如,马来西亚受到新冠肺炎疫情的影响一直比较明显,对零售业务的阻碍就较大。香港特区销售仍然以本地客为主导,去年11月爆发第四波新冠肺炎疫情,中国旅客人次低迷,由此持续拖累了莎莎国际的销售表现。莎莎国际预计,未来数月,预计香港特区的经营环境依然严峻。

中国大陆市场表现好于港澳

当然,单就前三季度之间的对比来看,莎莎国际2020年前9个月业绩趋于上升状态。报告显示,莎莎国际2020第一季度实现营收5.9亿港元,第二季度实现营收6.96亿港元,第三季度实现营收9.38亿港元,二三季度环比均有所增长。其中,第三季度环比增长了34.8%。

原因之一,在于电商业务的推进。去年11月,“双十一购物节”延长,莎莎国际成功把握这次商机,同时继续利用微信小程序及其它社交媒体拓展线上线下(O2O)业务,电商业务销售同比增长66.5%,环比增长61.8%。

据了解,莎莎国际在双11期间展开了多项促销活动,比如在微信公众号上发放各种满减红包,大牌爆品特价,以刺激销售。

此外,中国大陆市场的增势也有一定贡献。

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从各个市场表现来看,相比业绩下滑明显的港澳地区,莎莎国际在中国大陆的市场表现可圈可点。

报告显示,在香港特区,莎莎国际第三季度零售及批发营业额同比下跌50.8%;在澳门特区,莎莎国际营业额同比下跌45.0%;马来西亚市场第三财季销售同比下跌38.5%;而在中国内地的零售业务则录得15.6%的同比增长。

之所以如此,与各地对疫情的控制程度不同有关。比起其他地区,中国大陆疫情控制情况较好,仅有个别城市新冠肺炎疫情零星爆发,影响邻近店铺的表现,而整体零售业态则有明显恢复,这使得莎莎国际在中国大陆的同店销售增长1.9%。

同时,第三季度,莎莎国际在中国大陆还净增了6家店铺,总店铺数达到54家。而香港及澳门特区店铺数减少了3家,达103家;马来西亚店铺数持平,为77家。

两项因素叠加,莎莎国际中国大陆零售业务在第三财季录得15.6%同比增长。

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