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破圈之旅!新青年校友会“取经”多家上海头部美妆企业

新青年 余件 记者 ·  2021-07-04
游中学,学中游。

“品观新青年是一个特别开放的群体。”

“自从加入了品观新青年,曾经单打独斗的美妆创业者就都找到了家。”

随着聚会次数的增加,同学间交流频次的提升,以及优势资源的互通有无,品观新青年校友会的势能正在被逐步释放。而这种“势能”又在2吸引更多美业者加入这个有爱的大家庭,为其提供更大的价值赋能。

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新青年校友会会长赵明宇就在前两日(6月28日-29日)的上海游学活动中强调,新青年游学活动主要分为“游”和“学”两个部分,其中“游”是为了在轻松的氛围里,加强同学之间的情感交流,为以后的合作和资源互换建立更强的信任基础;“学”主要是亲身走进上下游兄弟企业,形成新的思想碰撞和破圈成长,助力校友会成员的生意增长。

本着这种在“游中学、学中游”的精神,50余位校友齐聚上海,在为期2天的行程中,先后走访了强生、东方美谷产业园、仪菲、上海美臣等多家优秀企业。其中,上海美臣也是品观新青年学员企业。

从多维度赋能化妆品创业者

作为全球医疗卫生保健品及消费者护理产品公司,强生规模颇大且产业多元化,是一家值得深入了解和学习的优秀企业。因此,校友会将此次上海游学的第一站放在了强生。

6月28日上午,校友会一行共同参观了强生中国区办公楼,近距离感受到了强生的标准化和人性化管理。在分享环节,强生旗下美妆板块的多位重量级负责人还从行业分析、品牌策略,以及渠道建设等多个维度介绍了强生集团对美妆板块的思考和布局。

例如,强生旗下一大护肤品牌城野医生,瞄准了美妆赛道中增速最快的医学美容护肤市场,并大举向“NO.1进口医美护肤品牌”进军。为了实现这一目标,2021年,城野医生制定了“品牌升级、品类拓展、强化推广、渠道深耕”四大核心策略。

现场,品牌方和校友会成员还围绕“如何打爆‘金霜’”、“品牌如何赋能化妆品渠道”两大问题进行了深度的开放式讨论。这次讨论,让品牌方和渠道商之间加强了了解,有利于品牌方针对渠道核心痛点作出有效的政策调整,同时也有利于让渠道商在了解品牌调性、战略规划的基础上建立长期、稳定的合作,甚至找到多方共赢的方案。

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“新青年”走进“东方美谷”

随后,新青年还走进了“东方美谷”和科丝美诗。

“东方美谷”并非是物理概念上的园区,而是一个以奉贤区全域为载体,以“美丽健康”概念相关的产品轴、服务轴、产业轴3大坐标系构成的“三维立体产业体系”。截止目前,奉贤区已经聚集了科丝美诗等优秀企业和高级人才,并在区位优势的加持下,形成了强大的势能,而这种势能也在不断吸引新的企业入驻。

除此之外,本次游学还就校友会企业在经营管理中可能遇到的法律风险进行了剖析和指引。国瓴律师事务所首席合伙人焦汉伟,分享了化妆品经营者必须具备的四个法律意识,并围绕“业务合规”、“公司股权”、“品牌管理”、“企业税负”4个化妆品经营痛点,指引经营者采用最合适的方式实现商业目的。

这种集中性的强势赋能和学习,也受到了校友会成员的一致好评。

其中,校友会成员、布伦森品牌代理曾艳就表示,上海奉贤区对入驻企业的扶持政策,十分有利于中小型企业的落地与发展,能够帮助企业重新上一个台阶,接下来在准入条件符合、政策优惠力度较大的前提下,也会考虑把公司从宁波迁至上海。

现场,不少致力于打造规范化经营、尽可能规避法律风险的学员企业,更是与焦汉伟律师围绕成分合规、跨境电商零售进口业务合规等问题进行了深度交流,为企业的合法合规经营提供了依据。

走进上海学员企业

如今的化妆品生意绕不开线上渠道,为此品观新青年校友会秉承兼容并包的心态,走访了仪菲(上海)品牌管理有限公司。

现场,仪菲创始人老简介绍了企业的前世今生,他表示,仪菲的前身是一家名为“辰辰药妆”的淘宝店,现已成长为一家朝气蓬勃的品牌管理及美妆电商公司。淘美妆商友会至2010年成立,截止目前全渠道零售会员企业达2000家,覆盖店铺超5万家,逐渐成长为一家集合了多种生态角色的美妆行业组织。

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参观仪菲

仪菲联合创始人黄新以“移动互联网时代,美妆品牌如何进行渠道布局”为主题,对线上渠道生态进行了剖析,为想进军线上的创业者扩宽了思路。

作为品观新青年的学员企业,上海美臣化妆品有限公司(以下简称美臣)也对校友会的到来给予了高度重视,用一场干货满满的小型闭门会,围绕美臣的企业管理以及爆品打造等方面进行了深度揭秘,美臣董事长顾健还与学员们进行了现场互动。

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新青年参观上海美臣

顾健表示,“100%成功=100%意愿x100%方法x100%的行动”,其中,激发员工意愿的核心在于设置目标,提升行动力的本质就是提升团队执行力。为强化团队执行力,美臣建立了“阿米巴+合作人制度”核心战略,凭借这套制度,美臣GMV连续3年增长了30%。

这一话题引发了激烈了讨论,大家纷纷举手,围绕如何做好第二梯队人才储备、如何正确建立合伙人机制,以及财务管理等问题进行提问,而顾健也就这些创业中的管理难题,进行了一一解答。

除了企业管理层面,野菜相关负责人还就“野菜的爆品打造核心策略”进行了现场揭秘,透过这次闭门干货分享,野菜“一直被模仿、一直不被超越”的原因也随之揭开。不少校友会成员表示,美臣是行业公认的优秀企业,作为发展中的创业者有机会深入学习了解,是一次非常难得的机会。

上海学员企业的分享(部分)

继上海美臣之后,宝缔中国(品牌:宝缔)、德祐(品牌:小米日记、多柚)、莫恩纳(品牌:澳大利亚天然护肤品牌莫伊纳)、上海悠阳(西班牙Facialderm中国区总代)等多家位于上海的优秀学员企业,也进行了精彩的分享,加强了彼此间的了解,为后续合作打下了坚实的基础。

在这种交流声中,为期2天的上海游学也正式落下帷幕,返程途中,不少校友都已经自发讨论起了下一站的游学地,并对下一次的游学之旅表现出了无限期待。

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