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2021上半年,美妆上市公司9宗“最”

品牌 品观APP 记者 ·  2021-09-13
“燕瘦环肥”。

随着华熙生物“2021上半年卖了19.37亿元”的新闻出炉,美妆品牌相关上市公司,都已交出半年大考的答卷。

针对国内头部美妆品牌所属的9家上市公司:逸仙电商、贝泰妮、爱美客、上海家化、丸美股份、珀莱雅、水羊股份、华熙生物和拉芳家化,品观APP从营收、净利、现金流和职工薪酬等多个维度,进行了全方位分析。

那么,上半年,各大指标之“最”,都分别被哪些公司夺走了?

谁营收规模最大?

上半年,9家企业共营收165.8亿元,且全部实现正增长。

作为拥有120多年历史的美妆龙头企业,上海家化“宝刀未老”。财报显示,上海家化上半年营收42.1亿元,同比增长14.26%;净利润为2.86亿元,同比增长55.84%,两大主要指标的增幅均为近5年同期峰值。从总营收看,上海家化占9家公司总营收的四分之一。

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值得一提的是,在上述9家企业中,有3家公司的营收,连续3年均实现了正增长,分别是爱美客、华熙生物和珀莱雅。其中,珀莱雅营收19.18亿元,同比增长38.53%,与2019年和2020年相比,有了较大的跨越。

谁最能赚钱?

总市值超过1100亿元、暂居美妆上市企业“头把交椅”的爱美客,今年上半年营收6.34亿元,略高于拉芳家化,仅为上海家化的15%。

但在赚钱能力上,爱美客堪称最强——上半年,净利润4.25亿元,同比增长超188%,净利润率67%,三项指标均排在9家企业的第一位。

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 在净利润上,连续三年半年度均实现了增长的公司有5家,分别是爱美客、华熙生物、珀莱雅、水羊股份和拉芳家化。其中,拉芳家化2019年-2021年上半年净利润分别为0.47亿、0.48亿和0.53亿,在9家企业中表现较为稳定。

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值得一提的是,今年上半年,丸美净利润同比下滑29.46%,为近三年同期首次净利润下滑,但它的“赚钱能力”依然很强,净利率21.25%,仅次于爱美客。其3年平均净利率28.76%,在9家企业中也仅次于爱美客。

谁最有竞争力?

在最能反映企业主营业务的市场竞争力和盈利能力的数据——毛利率上,爱美客今年上半年以93.25%位居第一,并且连续3年均维持在90%以上。

目前在9家企业中,毛利率超过70%以上的,仅有爱美客、华熙生物和贝泰妮3家。其中,贝泰妮和华熙生物的毛利率分别为77.19%和77.91%,仅相差不到1个百分点,在盈利能力上难分伯仲。

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这与两家企业专注于深耕功效性护肤品不无关系。

数据显示,今年上半年,贝泰妮以“薇诺娜”为主营业务的护肤品,实现营业收入12.57亿元,毛利率为76.20%。而华熙生物在功能性护肤业务版块,收入为12亿元,同比增长197.55%,毛利率为78.72%,占公司主营业务收入的62.07%,成为主要收入来源。

而上海家化、丸美股份和珀莱雅,三者毛利率基本旗鼓相当,一直在60%-68%之间小幅波动,盈利水平相对稳定。

谁在营销上最大手笔?

2021年上半年,逸仙电商、上海家化、华熙生物分别以67.78%、47.05%、46.31%的销售费用率排在前三。

分季度看,2021年第一季度,逸仙电商营销费用为10.4亿元,销售费用率为72.22%。而第二季度,营销费用下降了6.44%至9.73亿元,销售费用率较上一季度减少了8.62个百分点。

“过去一个季度,我们着力于提高市场营销费用ROI,在运营成本的管理方面取得了一定成果。”逸仙电商CFO杨东皓曾表示。

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上海家化今年上半年的销售费用率为47.05%,在广告营销的投放力度上仅次于逸仙电商。

财报显示,上海家化今年上半年销售费用19.81亿,较去年同期的16.82亿上涨了17.48%,主要原因为营销费用增加。上海家化采取更精准、有效、年轻化的传播方式,在抖音和小红书大量投放佰草集广告。2021年上半年,佰草集净利润创下近9年同期最高值。

谁最舍得搞研发?

在研发上,爱美客今年上半年投入了4412.68万元,较上期同比增长112.02%,投入金额不断增加。虽然研发费用率较上年度下滑了1.74个百分点至6.94%,但依然领衔9大企业。

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华熙生物紧随其后。上半年,华熙生物研发费用投入1.07亿元,较上年同期增长78.98%。研发项目数量达160个,较同期增长63.27%。但研发费用率同样出现了下滑。

排名第三的贝泰妮,上半年研发费用为4395万元,占总体营业收入的3%,投入增长幅度达85.24%。贝泰妮表示,公司历来重视研发投入和研发体系建设,不断完善各项研发制度,鼓励自主创新,并建立了高效、完善的研发创新组织体系。

值得一提的是逸仙电商,其研发费用率连续三个季度实现增长——今年第二季度,逸仙电商研发费用0.35亿元,研发费用率为2.3%,环比第一季度增加25%。与去年第四季度相比,第二季度的研发费用率也提升了0.98个百分点。

谁出货最快?

在财报中同样重要的数据还有存货周转率。它不仅反映库存周转速度,还能反映一家企业的生产经营业绩和存货变现能力。

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2021年上半年,丸美的存货周转率为1.98,在9家企业中位居第一。综合丸美近3年的数据看,其存货周转率也一直名列前茅,2019年这一数值甚至达到了2。

上海家化、珀莱雅和爱美客等,也都表现出了较好的库存周转率。

相较之下,华熙生物和拉芳家化存货周转率相对较低,前者连续三年周转率低于1,3年平均周转率为0.71。根据财报分析,华熙生物主营业务不仅有化妆品,还有透明质酸原料类产品以及医疗终端产品,在原材料的采购和产品备货周期上,时间相对更长,因此存货周转率偏低。

谁是“现金牛”?

2021年上半年,上海家化经营活动产生的现金流为6.64亿元,一骑绝尘;近三年同期,其现金流金额平均值也高达5.21亿元,远超同行企业,可谓名副其实的“现金牛”。

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这意味着,上海家化资金稳定性及企业抗风险能力强劲。财报显示,这主要是由于期内销售收入同比增加,使得销售收现扣除购货付现而产生的经营性现金流同比增长。

逸仙电商以5.45亿现金流居第二位,不过,其今年第二季度现金流仅为0.79亿元。

此外,华熙生物和珀莱雅近三年现金流都呈增长之势。其中,珀莱雅现金流由2019年上半年的-0.59亿元,增长至2021年上半年的2.66亿元,实现大逆转。

谁对员工最大方?

按照“本期工资福利总额=支付给职工以及为职工支付的现金+期末应付职工薪酬-期初应付职工薪酬”计算,今年上半年,有3家企业半年度的人均工资超过了10万元,分别是爱美客,24.43万元;华熙生物,17.05万元;上海家化,10.04万元。

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值得一提的是,企业是否“大方”与赚钱能力息息相关。上述3家“最大方”的企业,其上半年净利润也位列前三,分别为4.26亿元、3.6亿元和2.86亿元。

谁家的股东最坚定?

从股东户数,一定程度上可以看出一家企业对投资者的吸引力。

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通过分析上市公司的股东人数和变动情况,品观APP发现,“粉丝”最多的是爱美客,以4.8万的股东户居第一;股东户下降最多的是贝泰妮,一个季度下降了1.62万户;股东增长最快的是拉芳家化和丸美股份,增幅都超过了10%;股东“最坚定”的是上海家化和华熙生物,相较上一季度,波动范围仅有0.5%左右,几乎没有变化。

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