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花西子告赢了!

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-11-24
谁红抄谁?

花西子维权成功了。

近日,中国裁判文书网公布了多则花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司(以下简称“宜格公司”),与广州展发生物科技有限公司(以下简称“展发公司”)等侵害其他著作财产权纠纷民事一审判决书。

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截自中国裁判文书网

根据广东省广州市白云区人民法院裁定,展发公司应立即停止生产、销售侵犯“花西子彩盒背景图”美术作品著作权的行为,并销毁全部库存侵权商品,并赔偿宜格公司经济损失及合理费用共计8万元。同时,作为销售方黄展发、周增义、黄晓璇被判决赔偿宜格公司共计3.7万元。

这不是花西子第一次“亮剑”。近年来,随着新锐国货品牌崛起,以往在国际大牌身上“泛滥”的抄袭、山寨风波,也开始在花西子、完美日记、珂拉琪等品牌身上不断蔓延,而它们也相继走上了维权之路。

月销40万件的爆品被抄袭

根据中国裁判文书网公开的案例信息,本次遭到侵权、仿制产品为花西子旗下明星产品空气蜜粉的外包装专利图案——花西子彩盒背景图,抄袭方为展发公司。在花西子天猫旗舰店中,采用该包装的空气蜜粉月销超过40万笔,位列天猫蜜粉热销榜单第一名。

早于2019年8月,花西子所属公司宜格公司就将其创作的花西子彩盒背景图进行了版权登记,登记号为:国作登字-2020-F-00002989,并获得了《作品登记证书》,对花西子彩盒背景图享有著作权。

2020年9月24日,花西子相继发现展发公司未经许可或授权在1688店铺“广州展发生物科技有限公司”,以及淘宝店铺“美佳丽V”、“晓璇OK”、“我是周增义”内销售的三款产品(名为“以色玉女桃花轻蜜粉”“以色轻羽盈透光彩蜜粉”等)均涉嫌侵害著作权。而这些店铺的月销额从数百到数万不等,其中,销量最高的属“晓璇OK”店铺,其销售侵权商品高达1502件,月销售额达45077元。

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据了解,上述商品的外包装上均注明了生产者是展发公司,法人为黄展发。同时,展发公司在其1688店铺商品的名称中拆分使用“花西子”,并将“花西子”作为检索关键词,而“美佳丽V”“晓璇OK”“我是周增义”店铺的产品标签则直接使用了“花西子”标识。

因此,花西子所属公司宜格公司向广东省广州市白云区人民法院提交了诉讼,认为展发公司及上述店铺擅自生产、销售、使用侵害原告美术作品的行为,侵害了公司的著作权;同时其拆分或直接使用“花西子”,足以使他人产生误认或混淆,构成不正当竞争。

虽然,展发公司及店铺负责人辩称所售产品、商标、外观与原告的不一致,包括使用的图形、颜色都不一样。但最终,法院判定,展发公司应立即停止生产、销售侵犯《花西子彩盒背景图》美术作品著作权的行为,销毁全部库存侵权商品,并赔偿宜格公司经济损失及合理费用共计8万元;同时,黄展发、黄晓璇、周增义作为销售方赔偿共计3.7万元。

品观APP发现,截至目前,在1688平台及淘宝平台上,侵权商品已经全部下架。

谁红抄谁,花西子一年胜诉6次

事实上,这并非花西子首次公开维权。

11月18日,花西子在官方微博发表声明称,其已经申请了外观专利的“同心锁口红”,涉嫌被《白蛇:缘起》出品方追光动画,以及其在日本授权的IP开发公司TEAMJOY抄袭,并强调:“同心锁口红是花西子的原创产品,我们从未与其他品牌或IP生产过任何联名款。”

随后,日本公司TEAMJOY回应称,该口红产品灵感来源于京剧《锁麟囊》并不存在抄袭行为。但发表声明之前,在TEAMJOY官网已经找不到该口红的信息。

花西子在接受品观APP采访时表示:“对方已经把产品下架,那我们的首要目的就达到了。”

多位业内人士向品观APP提及,花西子频频被抄,关键在于其爆火体质。

据悉,花西子自2017年8月入驻天猫平台,凭借互联网玩法与年轻人达成身心契合快速出圈,相继打爆了“雕花口红”“西湖印记定制礼盒”“空气蜜粉”等独具东方特色的明星产品。今年双11,作为中国新锐国货品牌的代表之一,花西子更是成功跻身天猫彩妆品牌销售榜TOP10,打败了阿玛尼、纪梵希等奢侈品品牌。

拥有大量拥泵的花西子不免被不法分子盯上,遭到仿制和假冒。

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自2019年起,花西子在全网、全国开始打假行动。2020年底以来,花西子关于产品著作权的维权胜诉,已经超过6起。

而在不久前,花西子还联合执法机关连续破获全国多起制假、售假、侵权案件。另外,3月15日,花西子还国际消费者权益日为契机,开展“花西子护花行动”,坚决打击假冒等违法行为。去年,花西子还拿出30万元招募“打假官”,邀请花西子品牌粉丝一起参与到花西子打假活动中,提供线索,举报假货。

值得关注的是,除花西子之外,近年来大火的新锐品牌完美日记、珂拉琪等以及新晋品牌花知晓、色彩地带等,都疑似受到侵权困扰。

近日,美国歌手“A妹”Ariana Grande发布的个人美妆品牌“r.e.m. beauty”被曝出抄袭丹姿集团旗下的彩妆品牌色彩地带。“r.e.m. beauty”的睫毛膏、眼影盘、口红外观设计与色彩地带“小飞碟”系列的外包装十分相似。

因产品外观雷同,花知晓也在官方微博上指控品牌Holdlive抄袭,表示“Holdlive梦幻粉雾唇膏”使用了“花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉”相似的独角兽头设计造型。另外,NOVO也曾多次被质疑抄袭珂拉琪、完美日记等品牌的产品。

而早于2019年,完美日记母公司逸仙电商就因“雀臣”品牌推出与完美日记相似产品,将“雀臣”品牌的生产企业柏妮诗(委托方)、浙江奥莉力化妆品有限公司(代工方)和义乌市灵秀贸易有限公司(销售方)三方一起告上了法庭。

值得一提的是,在这起案件中,完美日记成功胜诉。根据浙江省义乌市人民法院裁定,上述三家公司被判赔偿逸仙电商15万元。

“要将事后维权转变为主动保护”

“抄袭是一个全球性的难题,几乎所有国家都存在,尤其是在美妆行业。”某化妆品贸易公司负责人表示,侵权、抄袭、仿制,总是很难被彻底消灭。

也有业内人士表达了相同的观点。他认为,一方面,造假、仿制的成本低、利润高,成为不少不法分子抄袭的主要驱动力;另一方面,品牌、渠道、消费者、监管机构的维权力度,也让他们钻了空子。

某美妆企业战略投资总监谈到,相比于国外的处罚力度,本次花西子被抄袭事件仅罚了11.7万元,力度较小,而且这点处罚不能有效地遏制住抄袭风气。

此外,广东尚品汇化妆品股份有限公司研发主任林丽隽指出,彩妆因为更加注重包装设计的吸引力,一款爆品更容易成为重灾区。另外,彩妆产品的包材设计在成本上占了很大一部分,如果开私模的话,会占用更多的费用、时间和精力。“因此有不少小品牌选择‘拿来主义’,市场热卖啥就跟着改改,这样最‘保险’,综合各种因素下来,会发现市面上很多包材都十分相似。”

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相较而言,过去深陷抄袭风波的品牌更多以国际大牌为主,而近年来,国产新锐美妆品牌也成为被争相“模仿”的对象。业内人士指出,坚持创新等是这些新锐美妆品牌的共性,也是他们能脱颖而出的重要原因。

上述投资总监认为,“知识产权侵犯的问题屡见不鲜。今天,连日本品牌都来抄袭中国品牌,从某种层面上说明了花西子的设计有可取之处,美感在线。”

他表示,侵权事件也警醒坚持原创的品牌方,要注重自己知识产权的保护,同时要加强原创设计的能力,不断推出令市场惊艳的新包装。知识产权保护需要个体去维护,更需要社会和国家相关部门的管理。“国货品牌在避免被抄袭的同时,也应该努力做到让人想抄袭。”

也有相关人士也指出,对经营者而言,保护知识产权、原创设计的有效途径是跳出“维权”思维,将事后维权转变为主动做好知识产权的相关保护,从根本上消减侵权空间。

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