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中国化妆品年会丨邱晓锋:中国进入全民面膜时代

中国化妆品年会 石钰 资深记者 ·  2021-12-08
市场规模超330亿元。

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12月8日上午,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会·新品开发论坛,在广州南丰朗豪酒店举行。诺斯贝尔副总裁邱晓锋在会上作了《膜力升级的创新路径》的主题演讲。

谈及面膜市场发展趋势,邱晓锋引用了两个行业数据。其一,艾媒数据显示,全球面膜市场稳定增长,预计2021年市场规模将突破95.4亿美元;其二,英敏特报告显示,2020年中国面膜市场规模达331亿元,尽管新冠疫情重创了线下零售销售渠道和中国面膜市场,但未来五年,面膜市场将以10.5%的年均复合增长率增长,预计2025年销售额将达到546亿元。

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面膜市场的五大细分趋势

在大趋势之下,邱晓峰在演讲中分享了面膜市场的几大细分趋势:

1、中国已经进入全民面膜时代(高渗透率),贴片式面膜仍占主导地位。同样是英敏特报告显示,过去6个月贴片面膜在女性人群中的渗透率高达71%,在男性中的渗透率也超过40%;此外,睡眠面膜和水洗涂抹面膜在女性中的总渗透率达到97%。

2、面膜在护肤品类中备受关注,既是“爆品王”也是“销量冠军”。2021年618护肤品销量排行榜中,面膜以3031万件的销量排名第一。

3、涂抹式面膜成为拉动面膜市场增长的核心引擎。目前,贴片面膜依然占据面膜品类主要市场份额(78%),但面膜市场增长主要由涂抹面膜拉动,销售额同比增长达37%。过去一年多时间,涂抹面膜销售额也呈稳步上升趋势。

4、在涂抹面膜品类中,消费高频的质地关键词是“膏泥状”、“乳霜状”,消费高频进阶功效关键词是“抗氧化”、“修复”、“提亮”;而贴片面膜品类,根据2020年淘宝天猫贴片面膜Top100宝贝热卖功效,补水保湿功效稳坐第一,美白功效需求热度不减,修护功效贴片面膜增速迅猛,值得关注。

5、产品宣称趋势来看,植物、草本成分是2020年全球面膜的第一宣传,在中国面膜产品宣称中占主流地位。

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基于当前的面膜市场趋势和特点,邱晓峰认为,《化妆品监督管理条例》新条例为新兴美容成分开辟了更多机遇,但也对成分、产品安全性和功效宣称制定了更为严格的监管措施。

“一方面,产品配方安全的重要前提是原材料安全,未来面膜新品开发会更加关注原料的安全性;另一方面,功效宣称必须有相应的数据作为依据,产品类型细化的同时,针对性的功效宣称,精准功效护肤才能满足消费者需求。”邱晓峰表示。

天然原材料在面膜创新中的应用

伴随着多项化妆品新规落地实施,国家积极鼓励源头创新,推动中国化妆品制造竞争升级,在你追我赶中重塑新的格局。谁能掌握更多前沿技术与趋势,谁就能在新一轮竞争中获得先机,高效捕捉到新的红利。

诺斯贝尔作为化妆品ODM规模全国第一、化妆品生产规模全球第四、面膜产能规模全球第一的头部制造企业,其源头创新能力和研发制造能力一直处于行业领先地位。在演讲中,邱晓峰重点从原材料的角度谈到了面膜产品的升级和创新。

他提到,化妆品原材料的运用经历了4大发展阶段:从直接使用天然的动植物油脂或者矿物油对皮肤进行简单护理的1.0时期,到以油和水利用乳化技术制备的制品进行护肤的2.0时期,再到在2.0的基础上宣称添加动植物提取的活性精华的3.0时期,最后发展到今天应用生物技术制备的仿生化妆品4.0时期。

而在市场层面,消费者对化妆品原材料表现出了三大偏好:

其一,消费者更愿意为天然的产品买单,天然、安全、绿色、健康正成为当下消费者追崇的理念,尤其是年轻消费者,对含有天然护肤成分的产品关注和消费都在不断上涨;

其二,回归植物天然,植物护肤切中Z世代护肤需求,“植物护肤、无添加护肤、有机护肤”成为Z世代护肤消费者认可的三大护肤理念;

其三,带有天然宣称的护肤品近几年处于高人气状态,2018—2020年,带有环保、道德天然相关宣传的面部护肤品新品比例稳步上升。

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“国家鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品,随着科学技术的发展,在功效需求和国家政策法规驱动下,天然原材料市场将向好发展。”邱晓峰表示。

关于这些天然原材料在面膜中的具体创新应用,邱晓峰以诺斯贝尔新品为例做了详细分享,“天然原材料在面膜创新中的应用,一方面是原料的创新应用,另一方面是技术和工艺的创新。”

比如诺斯贝尔天然矿物泥膜,不仅创新性将泥膜与天丝布相结合,利用天丝多孔透气的特点,解决了普通泥膜封闭的问题,优化了泥膜使用时的肌肤感受;而且将泥膜做成布贴状,成品为单片包装,配方对防腐剂的要求相对更低;此外,泥膜成布贴状,其本身已经通过压辊设备压制均匀,使用时只需将泥膜贴于面膜即可,十分方便。

天然矿物泥膜则是诺斯贝尔对天然原材料创新应用的代表产品之一,演讲中,邱晓峰还介绍了天然植萃贴片型面膜、焕采柔肤水凝胶面膜、冻干面膜、纳米速溶面膜等众多新品,这些前沿新品将天然原材料和创新技术相结合,提升了产品的安全性和创新性,以满足市场日益增长的功效护肤需求。

以纳米速溶面膜为例,应用静电纺丝技术,以重组胶原为主要材料,不需要添加防腐剂;使用通过生物发酵技术获得的透明质酸、胶原、纤连蛋白等天然成分,具有极高的安全性;使用时,遇水即溶,活性物快速释放并渗透到皮肤深层,可加入不同的活性物来达到不同的护肤功效。

“诺斯贝尔,拥抱监管,迎接面膜行业发展新时代,秉承安全、科研、管理这三大理念,产出多个面膜精品,并取得可观成绩。”邱晓峰说道。


作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。

本场新品开发论坛由诺斯贝尔、伟博海泰、上海英宇、卡婷战略合作。参与演讲的嘉宾包括:诺斯贝尔副总裁邱晓锋、伟博海泰董事长&冻干面膜缔造者李和伟、英硕集团华南区执行总监谢忠斌、卡婷品牌总监陈婕璇等。

点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。


重磅活动预告:2022第二届CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。


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