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中国化妆品年会 | 李和伟:冻干细分品类正在崛起

中国化妆品年会 刘贝妮 记者 ·  2021-12-08
科学性、功效性和差异化。

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12月8日上午,由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会·新品开发论坛,在广州南丰朗豪酒店举行。伟博海泰董事长李和伟带来了以《冻干品类细分市场》为主题的演讲。

事实上,在李和伟的诸多头衔中,最令人印象深刻的当属“冻干闪释技术创始人”、“冻干面膜缔造者”。据介绍,冻干闪释技术是其在2002年独创的技术。

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冻干面膜具备三大特征

根据美业研究员发布的数据,2021上半年,冻干面膜销售同比增速达到73%,而面部精华、冻干粉、面膜等其他品类的同比增速则在放缓。比如薇诺娜、玉泽等品牌均取得了突出的市场业绩,具体来看,双11期间薇诺娜舒缓修护面膜全网爆卖200万+盒、销售额破亿,玉泽积雪草安心修护面膜则在薇娅直播间单品销量排行榜中排名第一。

药监局数据则显示,自2017年-2021年,冻干面膜的备案数量稳步增长,2021年的数量预计为2020年的两倍。

在众多细分品类中,冻干面膜是如何突围的?

在李和伟看来,作为这十年异军突起的新品类,冻干具有安全、有效两大关键作用,而这两大作用满足了大部分消费者的核心需求,“冻干面膜的底层逻辑就是洞察消费者的利益,即尊重消费者护肤习惯和解决消费者护肤诉求。”

除此之外,冻干面膜还具备科学性、功效性和差异化三大特征。

科学性来源于冻干闪释技术,即从皮肤需求出发,是皮肤微生态的保护伞;功效性则是让有效活性成分能够锁鲜、保鲜、释鲜,对皮肤起到作用;差异化体现在三大维度,一维是体验感,二维是200+相关专利保驾护航,三维是超体系化运营。

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做品牌背后的助力者

李和伟现场透露,自2014年开创了冻干面膜品类后,伟博海泰一直在助力品牌打造爆品。

据悉,伟博海泰是集研发设计生产于一体的冻干科技创新型工厂,深耕冻干闪释技术近20年,掌握了冻干专利200+个,在相关领域拥有较高的技术壁垒。

同时,伟博海泰还拥有“药品级”生产车间。该车间不仅是十万级GMP洁净生产车间,还拥有FDA标准CGMP认证和欧盟标准ISO 22716认证。

在现场,李和伟分享了打造冻干面膜的3个关键阶段,即原料测评,冻干技术应用和消费者体验与功效测评。据他介绍,冻干技术由闪释、脂质体、囊泡、纳米粒、促透肽等技术构成。

目前,伟博海泰和欧莱雅、联合利华、珀莱雅、上海家化等国内外知名化妆品公司均达成了深度合作,打造出了性价比型、大众化、中高端3种类型的冻干面膜,以及其他冻干产品,包括玉泽积雪草安心修护面膜、佰草集新七百冻干面膜、欧莱雅小奶片冻干精华、联合利华K-BRIGHT固体精华等。

不仅如此,伟博海泰还在初代冻干面膜的基础上发明了“多层冻干面膜”,该产品亮相了香港亚太美容展并入围全球趋势产品21强。

李和伟强调,作为品牌背后的助力者,伟博海泰会针对每个品牌的特色、内在价值打造不同的产品,围绕着“合作研发全方位布局,产品定制自身特色,成熟配方、工艺、产线”等不同维度,为品牌提供服务全方位服务。

“冻干面膜的核心价值是解决传统面膜的安全性问题,推动整个面膜品类的升级,期待未来在这个领域,迎来更多的颠覆者和创新者。”李和伟如是说道。


作为行业的年度盛事,中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点,也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。


本场新品开发论坛由诺斯贝尔、伟博海泰、上海英宇、卡婷战略合作。参与演讲的嘉宾包括:诺斯贝尔副总裁邱晓锋、伟博海泰董事长&冻干面膜缔造者李和伟、英硕集团华南区执行总监谢忠斌、卡婷品牌总监陈婕璇等。


点击进入年会专题页,了解更多现场精彩内容。


重磅活动预告:2022第二届CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。


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