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真珠美学将打造两大子品牌

品牌原创 魏亚男 记者 ·  2021-12-22
第6年,真珠美学正式进入高阶护肤时代!

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当前,随着美妆消费市场日趋成熟,任何一款产品,最终都要回到“消费者需求”本身。

带着以人为本的洞察,真珠美学自创立伊始,就将消费者需求放在首位。在多品类、多赛道布局的背后,始终不变的是对消费者多面、立体的需求的探索与满足。

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真珠美学品牌创始人Peggy

恰逢品牌成立六周年,真珠美学以“公主力 我定义”为主题,在澳门渔人码头古罗马表演场举行了六周年庆典,近千名“真珠女孩”盛装出席,品牌还首次启用了大型直播连线,让因为疫情无法到场的“真珠女孩”感受年会现场的盛况。

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真珠美学品牌形象顾问Steven KO

现场,据品牌形象顾问Steven KO介绍,2022年将以“真珠美学”为核⼼影响⼒,打造“pearlosophy girls”、“happylips”两大子品牌,覆盖个⼈护理,家居清洁,美容美发,时尚服饰,香水香薰,私密护理,母婴护理的全品牌矩阵。这两大子品牌将把电商直播作为核心渠道,通过短视频+电商直播向整体市场扩张。

推出高阶护肤新品

新美妆消费时代之下,创新产品是带来增量市场的重要前提之一。在相继推出多个爆款产品,赢得一波又一波“真珠女孩”后,真珠美学又走向了高阶护肤的深度探索,进一步挖掘消费者的“高能”护肤需求。

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真珠美学瑰秘蕴能御颜精华

真珠美学即将推出一款蕴含科技元素的高阶护肤新品——瑰秘蕴能御颜精华。这是真珠美学所推出的第一瓶高能御龄精华,也是品牌继电子皮肤美容仪、透亮光蕴双萃精华液之后,在护肤领域的又一重磅之作。

真珠美学方面表示,新产品“凝结四重植物原生细胞能量”。第一重,真珠美学年轻奢护专研成分,大马士革玫瑰原生细胞能量,搭配大溪地黑珍珠发酵精华和玫瑰多酚;第二重,木槿原生细胞能量;第三重,紫茉莉原生细胞能量;第四重,绿茶原生细胞能量。

大溪地黑珍珠发酵精华由大溪地黑珍珠发酵而成,饱含珍珠精华,温和养肤。绿茶未经发酵,较多地保留了鲜叶的天然活性物质,可帮助肌肤紧实弹嫩。Pearlrose PRO核心成分大马士革玫瑰原生细胞通过Naolys植物原生细胞培养科技,充分保存大马士革玫瑰丰富的活性物质,帮助肌肤柔滑亮泽。

六年来,真珠美学汲取全球顶级工厂的核心技术及优势,从全球12个国家及地区甄选核心成分,将优质的原料与权威的工厂相匹配,共沉淀了45款产品、涉及护肤、彩妆、饮品、个人护理、其他系列等。

2016年品牌诞生之初推出泡泡洗面奶,这支兼具卸妆和洁面双功能的产品,助力真珠美学在市场上一炮打响。截至目前,泡泡洗面奶销量已突破600万瓶。

近年来,真珠美学不断加码科技研发,使得产品实现了进阶和创新。在互联网社交时代,产品力是口碑建立和引发消费者自愿分享产品的前提。真珠美学深知,坚持深耕产品力、科技力、品牌力的重要性。

“引进来,走出去”

输出品牌内核价值观

六周年盛典现场,真珠美学还为“真珠女孩”们打造了一个属于她们自己的罗马式风格的城堡——营造了沉浸式公主体验感。“她们温柔坚韧、勇敢无畏,这与古罗马表演场所赋予的骑士精神不谋而合。”

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此外,强大的团队凝聚力和创新力,是真珠美学提升品牌价值的另一利器。

2016年,以珍珠为灵感来源,Peggy创立了轻奢美妆护肤品牌真珠美学。自品牌创立以来,真珠美学便开启了“游学”项目,韩国、澳洲墨尔本、马尔代夫、法国里昂、法国巴黎、台湾,真珠女孩们的足迹遍布国内外,在游学过程中不仅汲取了来自世界各地的行业经验,也增强了团队的凝聚力,赋予了品牌更多的创新活力。

通过“引进来,走出去”整合全球优质资源,促进品牌创新,推动品牌发展。创始人Peggy带领团队坚持选用来自全球各地的珍贵原料,率先打造并不断完善“全球直造”的供应链网络。比如,珍珠发酵精华水源自萃取大溪地黑珍珠的发酵精华,泡泡洗面奶添加了来自韩国济州岛纯净火山水,柔滑细致身体磨砂膏加入了千年韩国黄土等。

“用爱、用善、用行动,

去影响每一位真珠女孩”

自2016年品牌创立,真珠美学首个年会庆典从上海出发,随后足迹遍布三亚、乌镇等地。每年庆典的成功举办,都意味着品牌的文化自信进一步提升,彰显了品牌魅力。

在建设品牌文化的同时,真珠美学还不忘品牌所肩负的社会责任。从2018年开始,真珠美学热衷公益的脚步一直没有停止。

2018年,真珠美学团队在“马来西亚”游学中,深度参与到当地极具特色的公益义卖集市中,并将公益集市的收入捐给当地的手工艺人。

2019年,Peggy在“呼唤爱 善乐之夜”万人演唱会上向嫣然天使基金捐款,用来救助与关爱唇腭裂患儿及家庭。

2021年,Peggy带领团队,走进西藏阿里改则县察布乡小学,她们克服了因高海拔而引起的缺氧、头疼等身体不适,为这群天空下的孩子送去浓浓的暖意,进一步践行了真珠美学“始于爱,成于心”的品牌理念。

“点滴微光凝聚在一起,就是希望。”Peggy希望,用爱、用善、用行动,去影响每一位真珠女孩。

在此次庆典上,改则县察布乡小学的孩子们录了视频、用自己亲手描绘的画作表达了她们的感谢与想念。投身于公益事业,也让真珠美学的品牌形象进一步丰富立体。

在中国文化之中,数字“六”象征着顺利、和谐、关爱、孕育等,因吉利的寓意备受国人重视。“未来,带着对女性的关爱、对人文和谐的探索,真珠美学将继续探索深层肌肤护理的更多领域,孕育出更多优质产品,布局高端护肤市场,期待下一个六年的到来!”


2022CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。

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