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妍丽太古城店焕新开幕,“美妆图书馆”引领美妆零售新趋势

品牌趋势零售 品观APP 记者 ·  2022-01-04
引领新趋势!

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近日,AFIONA妍丽2022首家概念店在深圳宝能太古城购物中心(南山店)盛大开业,亮点十足。美妆与艺术的全新解构、空间与秩序的改造升级、智能与数字化的深度赋能,打造“美妆图书馆”般的阅美空间,为消费者提供美妆重度个性化体验场景,重新定义美妆零售新风向。

妍丽美妆图书馆—个性化的阅己体验空间

妍丽概念店将人作为商业活动的主体,跳脱出商业逐利本质,更加注重人的感知和体验,超越零售普适的二维空间,塑造美学、艺术、人文、建筑多维重度体验式场景。在生活节奏越来越快、焦虑和信息泛滥的美妆时代,AFIONA妍丽,再一次选择坚持她的初心,以专业、拒绝快时尚美妆盲从。以真挚,拒绝消费主义的浮华堆砌,给你肌肤的答案。此次的设计灵感来源于图书馆,采用图书馆专业采编,将每一件美妆产品编制成列,删繁就简,回归本心。整体色调以科技灰、亚克力白为主,妍丽红作为点缀,搭建起新消费场景极简、前卫、品质的阅己生活方式,同时彰显妍丽真挚、专业、热情的品牌价值观。材质方面,总体采用不锈钢、亚克力与金属烤漆、黄铜等组合碰撞出冷静又复古、后现代美学的极简融创空间。顶部照明采用错落的矩形“书页”灯带,柔光晕染、层次分明,一本肌肤答案之书跃然成形,让人迫不及待细细翻阅研读,探寻不一样的肌肤专研店。游走其间,犹如置身时空艺术长廊,每一件产品都是经过岁月沉淀、时间筛选的“好书”,阅“书”悦己,浮华之中寻一份笃定从容。

据了解,妍丽此次全新概念店是与商业空间设计事务所Pump Design帮浦设计(以下简称帮浦)联合完成。帮浦创始人张杺表示:“‘妍丽美妆图书馆’通过将导视体系化,VMD规范化,动线节奏化,给消费者带来视觉纯净感,让空间为产品赋能,帮助妍丽打造更加个性化、沉浸式的秩序美学体验空间。”

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美妆零售的变革-妍丽品牌年轻化的破圈之举

“妍丽美妆图书馆”产品分区采用人货场三位区分法,外圈层为流量区,以肌肤测试、爆款品类打造流量中心,形成爆点,聚集人气。中圈层为深度服务区,通过护肤美妆体验、产品赋能、深度服务聚焦消费者核心需求,增加消费者停留时间,带动二次销售。内圈层为沉浸式肌肤体验区,通过肌肤管家定制化的肌肤提案,VIP沙龙等拓宽用户交互半径,完成用户沉淀。从外圈层出来,可以看到一面“发光墙”,这是妍丽独特的品牌符号A,通过时光沉淀形成的肌肤答案墙,流畅的直角设计干净高级,方寸之间,简单肆意。既是妍丽品牌故事的扉页,又是每一位自由、纯粹、笃定的时代女性的阅己篇章。今年,妍丽加快线下布局,先后在南京、天津、昆明、成都等多个城市开设新店,并且进行了系列品牌升级,内容涵盖品牌、服务、渠道等多个维度,整体视觉焕然一新。而这次妍丽2022首发概念店看上去似乎是其战略布局的又一个里程碑式的突破,从用户思维的角度出发,更加贴近年轻一代的生活方式、审美需求、购物习惯。

“当下的年轻人,他们的生活方式更加注重自我认知和表达,精神共鸣和认同,虽然时代在变,但是每个人对美的追求不会改变,而妍丽通过26年的沉淀,深研女性肌肤特质,我们希望秉承专业认真的态度的同时,与时代的年轻人一起作为高级时尚的引领者,不断追求美的个性表达,恰到好处地散发知性气质。”妍丽CEO 朱虎诚如是表示。

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数字化赋能,助力妍丽商业版图扩张

据悉,妍丽这家概念店将引入全套IoT设备和数字化门店解决方案,借由数字化手段赋能,为门店经营者提供物联设备管理、多维度数据监控和分析能力,提高门店数字化运营能力,为消费者提供更全方位、更智能化的服务体验。作为一家直营进口化妆品零售连锁品牌,店内商品涵盖护肤、彩妆、香氛等九大品类,通过与各大国际专业护肤品牌战略合作赋能高端功效护肤美妆赛道。妍丽是中国首家拥有VALMONT品牌授权且销量最高的CS销售渠道。此外日本高端护肤品牌ALBION、西班牙NaturaBisse和MartiDerm、美国Erno Laszlo、瑞士JUVENA和SWISSLINE等多个国际高端护肤品牌均与妍丽有深度战略合作。截止2021年12月,妍丽线下门店数量已达160家。2016年妍丽获今日资本数千万美元投资成为中国首家获得境外基金投资的进口化妆品企业。2020年7月3日,华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成对妍丽多数股权的收购和投资,其中华平投资成为妍丽最大股东。随着大量资本涌入,妍丽不仅仅是获得资金的加持,资源、策略、上下游供应链、渠道、大数据整合、数字化转型等方面都将产生更深化的革新。

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作为拥有近30年历史的美妆零售品牌,妍丽以用户需求驱动,不断地推陈出新,去适应飞速发展的时代商业变革。此次2022年新年之际,妍丽正式推出“美妆图书馆”全新概念店。据悉,接下来妍丽还会继续推出系列主题概念店,加速品牌升级迭代,与用户建立深度链接,不断地拥抱新世代,拥抱消费者,其未来的商业表现如何?我们将持续关注。

2022CiE中国化妆品创新展(简称CiE2022)将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了5大展馆,展出面积达6万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚创新展。

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