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宝洁首度突破5000亿!

品牌原创 余件 记者 ·  2022-08-01
新里程。

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宝洁正企图以更稳健的姿态,冲刺下一阶段目标。

7月29日晚间,宝洁发布2022财年(2021年7月-2022年6月)年报及第四财季报(2022年4-6月)。

报告显示,2021年7月-2022年6月,宝洁销售额为801.8亿美元(约合人民币5407亿元),同比增长5%,归母净利润为147.9亿美元(约合人民币997亿元),同比增长3%。

第四财季业绩表现也可圈可点。财报显示,2022年4-6月,宝洁净销售额为195.1亿美元(约合人民币1315亿元),同比增长3%;归母净利润为30.5亿美元(约合人民币205亿元),同比增长5%。

化妆品观察梳理发现,无论是2022财年还是第四财季,宝洁营收、净利均达到了近10年以来峰值,其2022财年营收更是首度突破5000亿元,创历史新高。接下来,宝洁还将向5500亿元销售目标迈进。

财报提及,报告期业绩增长受多种因素拉动。其中,价格上涨导致业绩增长4%,有机销量和积极产品组合策略,分别拉动业绩增长了2%和1%。

上半年营收超2600亿

同比增长4.9%

化妆品观察通过纵向财报数据对比发现,近10年以来,宝洁净销售额除了在2015-2017年间出现短暂连续下滑,此后多年保持个位数增长。2021年,其更是以7.2%同比增长,录得近10年来最高增速。

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稳健增长下,宝洁净销售额也节节攀升。2021年7月-2022年6月,其整体营收达801.8亿美元(约合人民币5407亿元),首都突破5000亿营收大关,创下近10年以来的业绩新高。

净利润方面,在分别经历2015及2018-2019两段短暂“低谷”后,宝洁盈利水平一路上浮,到了2022财年,其利润值一度达到147.9亿美元(约合人民币997亿元),创下近10年以来最高盈利水平。

事实上,不止全财年业绩表现突出,宝洁今年上半年业绩表现也十分抢眼。

数据显示,今年1-6月,宝洁净销售达到了388.9亿美元(约合人民币2622亿元),几乎和2013-2014年巅峰期的业绩表现持平。

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净利润方面,今年1-6月,宝洁净利润较2013年提升了9.38亿美元(约合人民币63亿元),达64.1亿美元(约合人民币432亿元),实现了过去10年1-6月的最佳盈利水平。

5大部门全面上涨

健康护理录得最高增幅

宝洁旗下各部门业务增长,是推动其整体营收增长的主要因素之一。

财报显示,本财年,宝洁旗下织物及家居护理产品净销售额最高,为275亿美元(约合人民币1862亿元),同比增长6%;婴幼儿及家庭护理产品净销售其次,为197亿美元(约合人民币1329亿元),同比增长5%。

健康护理产品净销售额增速最快,同比增长9%,达108亿美元(约合人民币728亿元)。财报显示,健康护理产品的快速增长,主要是在提高定价及产品组合策略下,口腔护理有机销售额实现了高个位数增长。

此外,包括SKII、OLAY等品牌在内的美容板块及男士理容增长最为乏力,仅增长2%。

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财报解释,美容部门增速放缓,主要是由于护发产品因涨价带来的低个位数增长,部分被大中华区与大流行病相关的封锁,以及俄罗斯业务减少导致的销量下降所抵消。此外,受中国疫情影响,包括超高端 SK-II 品牌在内的个人护理有机销售额出现低个位数下滑。

男士理容板块的低增速,同样是由于价格上涨,剃须护理有机销售额增长了中个位数,但部分被大中华区与大流行相关的封锁导致的销量下降所抵消。

但即便如此,美容和男士理容仍分别为集团贡献了147亿美元(约合人民币992亿元)和66亿美元(约合人民币445亿元)销售额。 

明年,迈向5500亿

面对2022财年的强劲增长,宝洁方面表示,“公司仍将致力于综合战略优势,继续实现平衡增长和价值创造。”

宝洁在财报中指出,预计2023财年的整体销售额将比上一财年增长2%;预计2023财年的内生性销售增长在3%至5%之间。

照此当前业绩推算,2023财年,宝洁的整体销售目标将较2022财年提高16.04亿美元(约合人民币108亿元),达817.84亿美元(约合人民币 5515亿元)左右;内生性销售额则定在定在了825.9亿美元(约合人民币5570亿元)至841.9亿美元(约合人民币5679亿元)之间。

穿越周期的能力,是宝洁持续乐观的底气。

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在180多年的商业史中,宝洁至少扛过了5次大危机,期间更是经历了诸如美国金融危机一类的经济大萧条。但每一次,宝洁都能通过及时策略调整实现突围。

2015年,宝洁因“大公司病”和产品老化落伍等问题,迎来了业绩至暗时刻,但仅用了不到6年,宝洁就于2021财年录得近10年来最高同比增幅7.2%,此后更是不断向上攀爬,最终突破5000亿销售大关。

对于宝洁而言,此次财报发布具有里程碑式的意义,意味着宝洁整体销售规模又登上了一个全新的“阶梯”。

而将消费者作为所有战略选择和战术动作的起点,也是宝洁“登梯”成功的又一大关键因素。近年来,不论是在以SK-II和OLAY为代表的美容版块,还是其他业务部门,都可以看到,宝洁通过数字化精准新媒体投放与消费者建立连接和互动的决心。

除此之外,宝洁对市场环境有着深刻洞察。例如,在积极展望2023财年时,宝洁也推测“2023财年,将是一个严重逆风的年份”。

宝洁首席执行官Jon Moeller表示,有迹象显示消费者开始削减开支,并转向更便宜的零售商自有厂牌替代品。他强调,这种转变虽然很小“但是很明显”,对于日用品消费,消费者要么选择先用完疫情期间囤积的产品,要么会推迟补充存货。

在这种情况下,尽管他相信公司的收入增长将保持稳健,也承认会比疫情爆发后的过去几年“相比较为温和”。而这也意味着,宝洁将以更加稳健的方式,达成2023财年的业绩目标。

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