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中国化妆品大会 | 英硕孙立伟:以包材创新为品牌赋能

中国化妆品大会原创 李静怡 记者 ·  2022-08-24
包装设计成为产品竞争突破口。

8月24日上午,由品观和化妆品观察主办的2022(第十五届)中国化妆品大会·新品开发论坛,在杭州洲际酒店举行。现场,英硕集团创新部总监孙立伟带来题为《以创新为品牌赋能》的主题演讲。

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消费升级浪潮下,人们的审美水平提高,化妆品除了需要具备功效性,更需要兼具一定的艺术性。在这一市场背景下,能够体现不同品牌独特审美能力的包装设计,成为化妆品竞争的突破口。

在孙立伟看来,包装设计为品牌提供了视觉锤(一种将语言/定位钉入消费者头脑的工具)及产品功效、体验的延伸。对于品牌来说,符合品牌调性及流行趋势的包装设计,不仅具有提升品牌形象的作用,更能够“以产品为抓手,达到占领客户心智的长期目标”。

孙立伟以屈臣氏旗下彩妆品牌Makeup Miracle谜瑞可、男士护肤品牌蓝系等为例,分享了英硕集团的产品包装设计理念。

如Makeup Miracle谜瑞可新品定位“高定版”,通过对“高定”进行解读,英硕集团提取出“高端化”与“定制化”两大关键词,并结合品牌调性进行艺术性延展。最终,英硕集团采用了品牌logo中的字母“M”,将其进行折叠设计,再与品牌英文名称中的“Miracle”合用,碰撞出“传奇之门向你敞开”之意,从包装设计上体现出新品所蕴含的高端感。

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在设计蓝系新品“熬夜水”时,英硕集团也通过对品牌目标受众进行分析,选取了具有男性特质的螺丝钉形象。同时,为了凸显产品所内含的“战术赋能,重建荣光”理念,赋予包装设计“雷神之锤”之意。

在孙立伟看来,化妆品包材除了需要体现潮流感,更是品牌及内容物的直观体现。因此,每一款产品的包材设计中,还体现着包材商的审美水平以及对品牌及产品的独特理解力。英硕集团深谙此道,并将其融入设计之中,通过独特的泵头、阀门、气囊等,保持产品内容物新鲜;同时,采用具有强烈视觉冲击感的设计,助力产品出圈。


中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作,主题为“韧性生长”。

本场新品开发论坛由深圳绵俪、科丝美诗、上海英宇和可尚生物战略合作,来自代工厂、包材商、数据机构、检测机构等领域的重磅嘉宾,将系统探讨新品创新和开发的方向。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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