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-29%!雅诗兰黛新财年突遭下滑

品牌原创 李静怡 记者 ·  2022-11-03
下调业绩预期。

雅诗兰黛在2022财年的强劲增长,在2023财年第一财季即被斩断。

11月2日晚间,雅诗兰黛集团公布2023财年第一财季(2022年7—9月)主要业绩。

报告期内,雅诗兰黛集团净销售额为39.3亿美元(约合人民币286.93亿元),同比下降11%;营业利润为6.61亿美元(约合人民币48.26亿元),同比下降29%。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在财报中表示,虽然受疫情、全球高通胀等外部压力影响,集团在第一季度仍实现了符合前景的有机销售额。“但不利因素将继续给第二季度带来压力,预计2023财年下半年将逐步恢复强劲增长。”

护肤下滑14%,头发护理实现最强增长

财报显示,2023财年第一财季,雅诗兰黛共有13个品牌实现了有机增长,其中包括彩妆品牌 M·A·C ,奢华护肤品牌La Mer ,香水品牌Jo Malone London ,护发品牌Aveda 。

与去年同期相比,集团2023财年第一财季业绩下降。其中,护肤和彩妆均呈双位数下滑,香水和头发护理则实现增长。

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报告期内,雅诗兰黛护肤版块净销售额达21.04亿美元(约合人民币153.62亿元),较去年同期下滑14%,为集团净销售额下滑幅度最大的版块。

财报表示,护肤品净销售额下降,主要反映了中国大陆长期受新冠疫情相关限制的影响,同时,美国某些零售商收紧库存,也对该品类的增长产生了负面影响。

虽然La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary 净销售额都实现了增长,特别是Bobbi Brown 得益于舒缓卸妆油等主要产品,在每个地区的净销售额都增长了两位数,但业绩也被雅诗兰黛、Dr.Jart+和Origins的下滑所抵消。

同样受困于“新冠疫情相关限制措施”影响的,还有集团彩妆版块。报告期内,雅诗兰黛彩妆品类净销售额同比下降10%,营业利润下降了82%,远超护肤版块。

在彩妆品类中,M·A·C受新品M·A·CStack 睫毛膏和粉吻天鹅绒模糊苗条唇膏推动,以及实体店复苏等积极影响实现业绩增长,但这一增长被雅诗兰黛和汤姆福特美容的下降所抵消。

不同于护肤和彩妆,头发护理比去年同期则略有增长,财报提到,这反映了每个地区和品牌的增长,但该品类营业利润下滑幅度超100%,雅诗兰黛将其原因归咎于“支持创新的战略投资”。

报告期内,雅诗兰黛业绩最为良性的则是香水品类,净销售额与营业利润与去年同期相比基本持平。对此,财报分析:每个地区和所有销售香水的品牌净销售额均有所增长,这得益于公司奢侈和手工香水产品组合的持续吸引力以及独立商店的战略扩张。尽管全球供应受限,尤其是玻璃供应,公司仍实现了强劲增长。

亚太地区降幅最大,全年业绩预期下调

雅诗兰黛在新财年第一财季净销售额和营业利润双双下滑。就各地区域市场来看,雅诗兰黛集团在美洲和欧洲、中东、非洲,以及亚太地区业绩均出现下滑。

报告期内,美洲地区净销售额为11.23亿美元(约合人民币81.99亿元),同比下降6%;欧洲、中东和非洲地区净销售额为16.82亿美元(约合人民币122.81亿元),同比下降10%;而亚太地区净销售额为11.3亿美元(约合人民币82.5亿元),同比下降15%,成为集团业绩降幅最大的地区。

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雅诗兰黛在财报中表示,亚太地区净销售额下降,原因是与新冠疫情相关的限制措施持续影响了大中华区的实体店和Dr.Jart+的韩国旅游零售。而在亚太地区的其他市场,以泰国、马来西亚和日本为首的疫情平息推动了大多数国家的强劲净销售额增长。

值得一提的是,尽管报告期内雅诗兰黛业绩下滑明显,但在今年双11第一波预售期间(10月24日20:00—10月31日19:59),雅诗兰黛品牌以12.35亿元的预售额,排名美妆护肤品牌榜第三,仅次于欧莱雅与兰蔻。其中,雅诗兰黛还同时居于面部护肤品牌榜TOP 3、彩妆香水品牌榜TOP 4。

雅诗兰黛这一成绩,与其在线上市场的投入密不可分。早在2020年,集团便宣布实施covid后业务加速计划(也称“PCBA计划”),该计划的重点便是重新规划公司区域营销组织,加速向线上分销网络调整。

然而,线上渠道的优势,难掩集团主要品牌的失意。近年来,雅诗兰黛旗下备受看好的几个品牌,业绩表现皆不如人意。如雅诗兰黛集团在2019年收购的韩国美妆品牌Dr.Jart+,在2023财年第一财季出现下滑;此外,与雅诗兰黛签订了长期许可协议的汤姆福特,在报告期内业绩表现也呈下降趋势。

但雅诗兰黛集团在财报中表示,仍将继续进行战略投资,以推动长期增长,“包括对广告、创新、上海创新中心和日本制造工厂的投资”,其中雅诗兰黛投入3500万美元在上海建立的“雅诗兰黛全球创新研发中心”,将成为雅诗兰黛集团在国际市场中规模最大的创新研发中心。

主营业绩下滑,加上战略投资的巨额花费,雅诗兰黛集团在财报中称将下调业绩预期,第二财季净销售额预计将比去年同期下降19%至17%;2023财年全年净销售额预计将比去年同期下降8%至6%。

“对于下半年,公司预计其业绩将环比改善,并随着限制的解除、海南旅行的恢复和库存收紧的消退而逐步恢复。”雅诗兰黛表示。


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