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资生堂中国将迎新CEO!

品牌原创 曹冉京 记者 ·  2022-11-11
营收净利双增。

今日(11月10日),资生堂集团迎来人事变动。

资生堂集团发布公告称,公司决定从2023年1月1日起,任命中国地区首席执行官藤原宪太郎为集团社长兼首席运营官(COO),中国地区首席执行官将由现任资生堂首席策略官梅津利信接任。换言之,51天后,资生堂中国将迎来新的CEO。此外,资生堂现任会长、CEO依然由鱼谷雅彦担任。

鱼谷雅彦在记者会上,提及提拔藤原宪太郎的理由时称,“藤原宪太郎进入公司以来,从事过欧洲、韩国、中国等海外业务,开展了与多样的文化和人才的交流,期待他的上任能带动全球业务的发展。”

发布这一重磅消息同时,资生堂集团也发布了2022年前三季度财报。财报显示,资生堂集团前三季度实现了营收、营业利润的双增长。

具体来看,1-9月,销售额实现7627.43亿日元(约合人民币378.32亿元),同比增长4.7%;核心营业利润实现362.35亿日元(约合人民币17.97亿元),同比增长21.9%。

微信图片_20221114113030.png

截自财报

中国区成“绝佳跳板”

他升任集团COO

在藤原宪太郎任职期间,资生堂中国在不断变革中打开新局面。

根据公告显示,藤原宪太郎出生于1966年,在1991年毕业后加入资生堂,先后出任资生堂欧洲销售运营经理等职位。

2015年,藤原宪太郎正式加入资生堂中国,出任资生堂(中国)投资有限公司总经理,在这期间,他积极推进业务改革,企业旗下多个产品线强势提振,直接推动了中国地区销售额的增长,中国地区逐渐成为资生堂集团业绩成长的重要驱动。

2017年,藤原宪太郎升任资生堂中国总代表一职,也正是从这一年开始,资生堂集团销售额突破一万亿日元大关,中国地区也成为了资生堂海外的第一大市场。2017年财报显示,报告期内,中国市场销售额同比增长20.1%至1443亿日元(约合人民币71.57亿元),营业利润同比增长2.12倍至113亿日元(约合人民币5.60亿元)。

不仅如此,藤原宪太郎“不满足于当下的成功”,提出“要把从上海孕育出的创新传递到全世界的目标。”

也正是在他的领导下,2017年1月,资生堂成立中国地区总部,形成集生产、营销、研发全方位的组织架构;2019年为了进一步促进开放创新,成立了中国创新投资室;2020年1月,同WeWork合作,在上海开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心;2020年3月,资生堂集团又宣布与上海市奉贤区区政府签约,入驻上海东方美谷,成为了入驻的首家世界级化妆品企业。

或正是这样优秀的业绩,让藤原宪太郎履历生辉,升任集团社长兼首席运营官(COO)。

新CEO面临新挑战:

前三季,资生堂中国业绩下滑9.9%

但对于即将上任中国区CEO的梅津利信来说,身上的担子并不轻松。

今年前三季度,资生堂销售额以及营业利润分别实现了4.7%以及21.9%的同比增长。资生堂集团在财报中表示,通过跨全公司灵活的成本管理、结构改革效果、汇率影响等因素,公司利润持续向好,较去年增加了65亿日元(约合人民币3.2亿元)。

而受疫情影响,资生堂中国却未能有同样的表现。财报指出,今年前三季度,资生堂中国地区销售额、营业利润均比去年有所下降。

具体来看,今年1-9月,由于疫情带来的多个城市的封锁,中国市场销售额达到1719亿日元(约合人民币85.26亿元),同比减少9.9%;核心营业利润由于销售额减少带来的差价减少等原因,比去年同期减少34亿日元(约合人民币1.69亿元),为87亿日元(约合人民币4.32亿元)。

由于业绩下滑,中国市场前三季度的营收占比也从去年的26.2%,下降到22.5%,仅次于日本本市场的23.4%,为资生堂集团第二大市场,海外第一大市场。

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截自财报

虽然业绩稍有下滑,但好消息是,财报指出,中国市场虽然受疫情影响表现低迷,但市场占有率不断扩大。此外,凭借中国市场营销节点的拉动,也为资生堂前三季度的电子商务业绩注入新的活力,电子商务销售额占比达到31%,同比增长2%。

另外,财报显示,资生堂中国通过提供实体店特有的体验价值,一改上半年线下渠道出现同比负增长的情况,在第三季度恢复到了去年同期水平。

不过,机遇与挑战并存,履新梅津利信也有诸多实战经验。根据公告,梅津利信在资生堂先后任职集团经营战略部部长、市场情报部长等职位,此前最新的职位为资生堂首席策略官。

值得一提的是,此前,资生堂集团与YA-MAN雅萌联手打造了EFFECTIM玑妍之光品牌,并合资成立了新公司EFFECTIM,就由时任资生堂执行董事的梅津利信出任EFFECTIM公司总裁一职。

在多位业内人士看来,这位新CEO或能让在资生堂在中国地区迎来不一样的局面。

“WIN 2023”收官之年

他们要亮业绩

事实上,资生堂集团此前曾制定了未来3年基本战略“WIN 2023 and Beyond”以及面向2030年的新愿景。而今年作为“WIN 2023”战略的第二年,也被资生堂集团定义为“再次步入成长轨道”的一年。

不过,化妆品观察梳理近5年资生堂集团三季报发现,除2020年资生堂集团营收、营业利润分别下滑-22.8%、-91.4%外,其余年份前三季度两大指标均保持正增长。另外,疫情前的2019年,资生堂集团营收、营业利润分别达到8466.25亿日元(约合人民币419.93亿元)、1033.24亿日元(约合人民币51.25亿元),为五年内最高。

微信图片_20221114113039.jpg

图源摄图网

这意味着,虽然今年前三季度,资生堂集团实现营收、营业利润双增长,但仍未恢复疫情前水平,尤其是营业利润较2019年的减少了670.89亿日元(约合人民币33.28亿元),存在较大差距。

当然,今年前三季度,资生堂集团并非全无亮点。从品牌端看,NARS、肌肤之钥、香水品类等高端品牌保持了高增长态势。其中,NARS增幅最高为24%,实现了双位数增长;肌肤之钥涨幅为7%。

此次“换血”,资生堂集团也旨在通过更换一把手,以实现年轻化战略和新的增长。

财报指出,接下来,由藤原宪太郎带领下的资生堂集团,将在“WIN 2023”战略下,将通过重新构筑事业组合,改善以欧美事业为中心的收益性等动作,进一步推进更加重视收益性和现金流的经营根本性改革。

此外,资生堂中国不仅关注中国的投资机会,也在持续引进新品牌,积极加码本土研发;同时,资生堂中国还将积极推动数字化转型,打造以消费者为中心的业务增长模式,加强中国“第二总部”的地位。

明年,是资生堂集团“WIN 2023”经营战略的收官之年,也是藤原宪太郎和梅津利信亮成绩的时候。


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