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新鲜出炉!今年美妆成分/品类/渠道趋势在这里

2023CiE美妆创新展 魏亚男 记者 ·  2023-02-23
聚焦新趋势,探索新未来。

2月22日,2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕,6万㎡展区面积、800+优质展商、20余场特备活动、超过100位行业大咖,共同把脉产业趋势。

在“数据趋势论坛”特备活动上,美丽修行、英敏特、解数咨询、用户说、YANG DESIGN等专业数据分析、咨询机构,深度解析当下成分、品类、电商平台、包装设计等热点市场趋势,助力美妆企业从经验决策向数据决策转型。

功效成分:

烟酰胺蝉联NO.1,油橄榄类成分热度飙升

活动中,美丽修行合伙人徐红发布“2022年度功效成分榜单TOP30”。排在榜单前三名的成分分别是烟酰胺、透明质酸钠、积雪草提取物

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“这三大经典成分的排名变化不大,是成分界的‘常青树’。”徐红认为,消费者往往对这类成分认知度高,同时经典成分也包含消费者最关注的成分功效,如保湿、抗氧化等。但以经典成分命名的产品数有所回落,市场推广力度逐渐减弱。

榜单中,油橄榄类成分热度飙升,油橄榄果油、油橄榄叶提取物成为新入榜成分,其中油橄榄叶提取物排名增长最快,其具有美白、舒缓、祛痘等复合功效。另外,α-熊果苷同样受到消费者广泛关注。

徐红分析,从产品备案来看,这三大飙升成分普遍低于排名靠前的功效成分,有一定的市场空间。其中,油橄榄叶提取物备案及搜索同比增长远高于榜单Top30功效成分均值,未来发展潜力大。

植物类成分备受关注按照成分类型来看,在Top500榜单中,植物提取物占比超过70%,植物油脂蜡类占比也超过10%。“对比站内2.7万+成分的类型分布,发现植物类成分在热门成分中占比显著更高,说明植物成分的倍受关注,更易成为热门成分。”徐红表示。

新成分备案数稳步增长,补骨脂酚关注度较高。2022年国内通过备案的化妆品新原料数量共有42个,中国新原料呈现井喷之势。美丽修行数据显示,其中补骨脂酚在一众新原料中受到较多关注, β-烟酰胺单核苷酸(NMN )市场应用次数领先。由于新备案成分备案时间短,大部分新备案成分在商品中还未得到应用。

全球美妆:

后疫情时代,自我护理进阶

2016年,中国美妆零售交易规模达3360.61亿元,超过日本,成为全球第二大化妆品消费国。据《中国化妆品产业研究报告(2022)》显示,预计到2025年中国或将成为全球第一大化妆品市场。及时了解和洞察全球化妆品市场的趋势动向,成为美妆企业的必修课题。

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活动中,英敏特美容及个人护理研究副总监杜蕾用全球视角,分享了2023年美容个护三大趋势。

美丽处方研制。受疫情影响,美容护肤场景转移,居家美容需求高涨,消费者渴望拥有能同时满足功效和便利性的产品。

“当下,消费者需要更加精准规范的‘处方’式美容。”在杜蕾看来,此时美妆品牌更需要用科学透明、直击要点的方式与消费者进行沟通。有不少美妆品牌则借助行业专家的影响力,深化消费者认知。如,Newpage一页是由儿科专家崔玉涛和前宝洁首席科学家黄虎博士联合创立的中国婴童功效护肤品牌,该品牌就用医研共创的标签,提升消费者的信任度。

杜蕾预测,未来美妆品牌将会加码对新设备新技术的投入,这将为更精准的美容护理创造更多可能性,从而更好地满足消费者的个性化需求。

自我护理进阶。当下,美妆品牌积极创新,为消费者提供具有丰富感官体验的产品,提升消费者自我护理的仪式感。比如,爱茉莉太平洋2022年推出全新生活方式品牌Longtake ,通过香味和高功效帮助消费者探索自我护理空间。

互动模式焕新。以线下零售为例,其不再只是一个发生购买行为的地方,更需要有趣和有吸引力。如Harmay话梅簋市,打造“剧本杀”和“密室逃脱”的购物场景,为消费者提供沉浸式体验。

杜蕾认为,“未来,品牌将创造独特的线下体验,从而改变品牌触达消费者的方式,以及消费者与产品交互的方式。”

电商平台:

天猫彩妆衰退明显,抖音护肤是彩妆的4倍

我国的美妆消费渠道从过去以卖场、商超和专卖店为主的线下渠道时期,到互联网行业蓬勃发展的线上传统电商时期,再到现在影响力越来越大的新媒体直播社交电商时期,消费渠道越来越多元化。

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活动中,解数咨询资深分析师黄柯铭深度拆解了各电商平台玩法和亮点、护肤和彩妆品牌的表现打法等,为美妆品牌在不确定的时代下,带来新启示、新思考。

“目前天猫仍是消费者购买美妆的主要平台。”黄柯铭表示,以2022年双十一为例,天猫平台GMV达到488亿元,规模远大于抖音和拼多多之和。

2020-2022年,淘宝美妆的访客及销售额均呈现出先增后减的趋势;其中彩妆衰退更为明显。与2021年相比,2022年淘系护肤品类规模有所收缩,交易金额同比跌幅4.88%,但在整个美妆赛道的销售权重依然坚挺;虽然彩妆比护肤的访客数多,但从结果来看,护肤的规模是彩妆的2-3倍,进入存量竞争阶段,“品牌选择有复购及溢价力的刚需赛道,显得至关重要。”

2022年下半年,抖音美妆卖了382.43亿元,护肤品类的销售规模约为彩妆的4倍。

护肤品类中,面部护理占比超过90%,男士护肤、T区护理、旅行装和美容服务均实现同比三位数增长;彩妆品类中,面部彩妆的占比超过一半,唇部彩妆和男士彩妆的同比两位数增长。

在2022年下半年抖音护肤TOP10品牌中,有4个是国货品牌,彩妆有7个;从品牌价格带来看,护肤行业的价格集中在60-253元之间,而彩妆行业60元以下商品居多。

去年,在拼多多平台,护肤品类销售金额达123.83亿元,约为淘宝护肤品类规模的十五分之一;彩妆品类年销售额为69.77亿,相当于淘宝彩妆规模的十分之一。拼多多和抖音的价格带分布类似,但拼多多的护肤赛道价格下沉比例更明显。

从2022年小红书月度数据来看,彩妆笔记的篇均阅读量和笔记数普遍高于护肤笔记。

黄柯铭建议,在产品端,经济彻底回暖前,品牌可以关注刚需赛道;抛弃“大而全”,专注“小而美”,在细分品类及个性化需求上实现弯道超车。

品类:

精华油搜索指数暴涨439%,旅行装/体验装是尝新最优选

上海语析信息咨询有限公司(用户说了)创始人&CEO林恺澌对2023年美妆市场趋势进行了详尽的梳理和展望。

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5大机会品类。

用户说数据显示,在淘宝、天猫、京东平台,精华油市场份额稳步提升,合计搜索指数增长439.73%,用户对精华油需求日益旺盛。

林恺澌表示,身体清洁品类越发精细化、成分趋向天然化、功效更加多元化,这一品类再次迸发新的增长活力;美容工具在天猫淘宝的市占率由2020年的12.49%稳步提升至2022年的13.1%,保持增长活力和机会。

另外,男士彩妆属于高增长低渗透品类,功效需求带动了销售业绩;旅行装、体验装成为用户体验新品的最优选择,已连续4年保持稳定增长。

4大热门趋势。

林恺澌认为,纯净美妆近两年从电商平台到社交平台全域“开花”。如一叶子转型纯净美容赛道,将绿色环保提升至品牌核心战略地位,伊丽莎白雅顿宣布推出首个纯净护肤白茶新肌系列。

同时,强韧皮肤屏障的产品热度不减,皮肤屏障市场大有可为;多效合一将会成为抗老趋势;随着消费者提出实现科学、高效护肤的诉求,精准护肤理念声量高涨。

3大发展机会。

在林恺澌看来,极简护肤将推动新的护肤潮流,其核心在于,清洁、保湿、防晒,护肤步骤精简及成分极简;芳香疗愈赛道的发展契机已经到来,其可以用香气和“治愈感”带给消费者愉悦疗愈体验;基于妆药食同源的理念,中草药类成分倍受重视。

包装:

四大设计趋势,将带来四种生活方式提案

化妆品是科技与艺术的融合。YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖从美学层面,剖析了2023年中国化妆品包装设计趋势,以先行者的眼光,把未来带到眼前,助力品牌先一步创造出更符合消费者需求的产品。

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黄晓靖在分享中引用了诗肤理、SIDEKICK侍刻 、罗曼等美妆品牌的包装及推广设计,并分析个中背景与特征,从设计层面给予品牌一定参考。

在黄晓靖发布的《中国设计趋势报告 by YANG DESIGN》 中,提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。在不确定的时代,它们也是四个对于未来的生活方式提案。

诗与附近。黄晓靖谈道,在无法远行的日子里,近郊会成为消费者寄托对自然向往的首选去处,美妆品牌将诗词、大自然等元素融入品牌包装设计中。她以倡导护肤生态观的品牌诗肤里Simply This为例,其在会员等级的文案与视觉设计中,品牌引用了中国古典诗词中的自然意境,以真挚的诗意美好对抗平庸的日常生活。

它羁绊。“香氛品牌注意到宠物对味道是非常敏感的,随着宠物主数量的增加,可以和宠物一起分享的宠物友好香氛成为了新的市场趋势。”黄晓靖表示,自然主义香氛品牌groundle就是一个希望能把温暖的感觉带给小动物的品牌,这类品牌将加速推进宠物友好香氛的开发与设计。

情绪表演。在巨量的信息以及倦怠情绪的裹挟下,年轻消费群体渴求通过情绪表演进行自我消解。

黄晓靖指出,香氛产品就是消费者的情绪宣泄的一个出口,因此小众定制香氛消费持续增长。比如,字节跳动推出香氛品牌Emotif,试图融合音乐和气味,打造年轻人喜欢的气味;专注于当代都市人情绪的香氛品牌ëmonster提出感官同频、情绪共振的理念,其包装设计巧妙地融合了表情包和品牌logo。

数字存在主义。黄晓靖解释称,其意为解脱物理拘束,去中心化的数字宇宙。在虚拟世界中,消费者更能走进、探索真实的自我。近两年在美妆行业大热的“元宇宙”就是一个典型的存在。

如,SK-II推出名叫“SK-II City”的虚拟城市。人们可以在其中感受城市街头并获得品牌体验,还可以在影城中观看“VS”动画系列影片,享受身临其境般的剧院观影体验。


作为行业发展的风向标,2023CiE美妆创新展于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办,立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势,全面把脉产业未来方向。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容

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