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邓敏:信心必依于信念 | 第三届中国化妆品年会

第三届中国化妆品年会 邓敏 品观APP创始人 ·  2023-03-29
信心奔流,万物潮涌

今日(3月29日),第三届中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行,以丰富精彩的内容,提振了2023年化妆品产业发展的信心。会上,品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏带来《信心必依于信念》的主题演讲。

同样是三月,去年与今年最大的区别是信心。我们希望用“信心奔流,万物潮涌”来和大家一起开启2023年。

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经营企业,信心确实非常重要,初创企业,遇上风口,哪怕是盲目自信,也可以成事,但是企业发展到一定阶段,信心可能就需要信念来加持,而信念一定是建立在认知上。

今天与会的有初创企业,也有十年二十年的企业,品观作为十六年企业,深刻体会到信心的重要性。尤其是疫情期间,我们在会展行业最艰难的三年里,从3个馆到4个馆到6个馆,不出意外的话,2024年9个馆,杭州国博总共9个馆,加上2个大会议室,四层楼,我们全用了,2024年,CiE美妆创新展就成为杭州最大的展览,我们复盘这几年,信心非常重要,并不是盲目自信,而是建立于我们对产业认知和对自我认知的基础之上。

产业认知:中国化妆品产业迎来了创新驱动的品牌时代

2021年7月,我们在上海的中国化妆品大会主题定为“中国时间”;2021年12月,广州年会我的演讲主题是“创新驱动的品牌时代”,这是我们理解的产业趋势:一是创新驱动,二是品牌时代。

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去年我们出版的《走出少年》对产业做了一个简单的梳理,从时间轴上看得很清楚,2018年国潮元年是一个重要的时间节点,2018年以前是产业的渠道时代,每一次渠道的变迁都会成就一批品牌,同时也会快速淘汰一批品牌,2018年新锐品牌开创了品牌的ToC时代,这个转折是由多方面要素构建的,互联网技术的进步,消费者观念的改变,电商新渠道的发展,中国供应链的成熟,正是资源要素的改变令中国化妆品产业从模仿开始走向创新。2021年随着国家新法规的实施,中国品牌在技术创新上迎来了新的起点,意味着品牌创新将走向系统创新,技术创新是内核,围绕技术创新,品牌就会形成产品创新、文化创新、营销创新、渠道创新的系统创新能力,这样的创新驱动才能形成品牌的沉淀。

自我认知:品观是谁?为谁服务?提供什么样的服务?

那么在创新驱动的品牌时代中,品观是谁?为谁服务?提供什么样的服务?做为媒体,品观做事往往是使命驱动,2021年我们在大会上发布了品观新的使命:连接优质资源,成就美好品牌。所有的创新都有一个载体,化妆品产业的创新就是以品牌为载体,创新既然是一个资源要素的重构,品观因为多年沉淀的产业专业度,我们就能站在品牌的角度去发现、整合创新资源,所以品观从媒体提供信息服务延伸到会展提供资源服务就是一个必然。

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怎么实现使命?什么才是优质资源?这张图就是我们的资源仪表盘,展览是一个资源呈现的平台,我们创新展虽然只办了三届,但大家都感觉到很精准,正是我们基于这个仪表盘对买家与卖家做出的专业梳理与精准邀约。

而我们提供什么样的服务?我们也有清晰的品牌画像。品牌从0到1亿重点是产品创新,营销突围,渠道拓展;从1亿到10亿重点是稳定的供应链,全渠道布局,品牌影响力;而超过10亿就要开始建立品牌的科技+文化的双系统,这个阶段对技术前沿、原料创新、文化、艺术相关的资源就提出了更高的要求。

品观有没有能力根据品牌发展的不同阶段提拱优质的资源服务?品观从媒体延伸到展会,最大的感悟就是:展会平台打开了我们服务产业的空间,因为媒体的专业度,让我们有能力成为产业资源的整合者,并服务更广泛的产业人群,同时也因为对前沿资源的洞察,让我们的媒体更具备洞察趋势的能力。

正是这样的认知让我们哪怕是疫情期间也充满了信心,而正是信心又带给我们韧性与好运,这是我们真实的感悟。做为媒体,开场致辞本该高屋建瓴,指点江山,但因为见过太多优秀的企业,反而不敢有这样的盲目自信,品观做为一家小企业,是很难表达十亿百亿级别企业的信心来自何处。以上就当是抛砖引玉,“信心奔流,万物潮涌”就交给我们重磅级的演讲嘉宾啦。


第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办,FPH肌盼主赞助,贝豪集团、中国国际美博会战略合作,有15位大咖共论产业发展,指引未来趋势。

点击进入大会专题页,了解更多现场精彩内容


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邓敏林丹平李峰潘顺灵莫爱伦杨建国薛俊双陈颖陈迪强...   等4315人看过此文章

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