辞暮尔尔，烟火年年。灼灼韶华，风禾尽起。

总以为2024遥不可及，可新年的第一束阳光，正待洒落。

瞻望旧岁，2023年，我们重新开始流动，世界却并不如想象中那么安稳：

俄乌冲突，日本排污，巴以厮杀，奔波、碎裂、辗转；

贸易难做，工厂倒闭，地产变局，全球震荡，风险、惊险、混沌；

旧秩序不再，新秩序未来。

这一年，充斥着魔幻与颠覆。

那一端，俄乌战争未熄，以巴冲突又起，和平鸽在炮火中折翼，黑天鹅在时代中乱舞。

这一头，字节收入超过腾讯，拼多多市值打败阿里，直播电商快把传统电商打得求饶……新章将著。

风云雷动，秩序重构，当一切相遇在2023年，带来的必定是颠覆与反转。

我们以为，黑暗已经过去，太阳照耀大地，一场盛大而沸腾的复苏将呼啸而来；然“11月化妆品零售额持续走低”“增速-3.5%”的冰冷数据拍在眼前，人们期待已久的强复苏，迟迟未至。

我们欣喜，贝泰妮、珀莱雅等国货头部企业的高位数增长，34亿、52亿、80亿，唾手可得；但“30+”、“159万家”品牌、企业的撤退、关闭无法回避，二八定律显现，有人见星辰，有人见尘埃。

这一年，巨变涌动。

百年变局加速演变，2023年的注脚令人眼花缭乱。

华为Mate 60 Pro手机上市，一句“遥遥领先”传遍海内外；珀莱雅打败欧莱雅，新王已立，潮起东方；

环肽、青蒿油、燕窝酸……科技进步如泉涌，科技创新、中国成分、中国原料赋予产业无限可能，未有终焉之期；

抗老、个性化定制、科技美容、极简护肤、家居香氛，专业细分赛道频现“黑马”，于无声处听惊雷；

“套证”、儿童化妆品、完整版安评、微针化妆品……大批新规密集落地，命运翻转存于一息；

160个小时、12.13亿人，移动互联网使用时长和使用人数增长见顶，流量内卷结束，一个崭新的时代在不知不觉中开启。

在自然界，有一种动物“海狼”从上一个冰河世纪就存在，它们善于循着信号寻找食物，借此一次次度过生存危机。
化妆品产业的巨浪滔天，同样让企业家们同时具备谨慎与冒险的特性。

你看，超42家首店持续为线下注入活力，养生堂、溪木源、谷雨在线下书写新未来；

你看，卡姿兰、毛戈平、自然堂、一叶子、丸美，调转方向，乘风出海；

你看，一大批产业基金喷涌而出，LV下注Blank Me、海龟爸爸，橘朵收购馥绿德雅，纵横捭阖中孕育新的生机和爆发。

乔布斯说：“你生命中的一切经历，在将来的某一天都会连接起来，成为美丽的意外。”

这是巨变的一年，亦是照见先机的前夜。

这一年，代际更跌、产业切换。

2023，化妆品产业的底层逻辑迎来真正的代际更迭。

我们看到，本土美妆品牌从基础护肤向功效护肤进化，从单品的迭代创新，到打造完整的科学生态，化妆品基层技术发生了切换。

我们看到，那些“改变潮水方向的人”再次打开新地图，从简单的TO B思维，到TO C的精细化运营，从天猫，到抖音、拼多多，并推动每一个人重新思考品牌价值、渠道价值。

我们感受到，Z世代成为新消费时代的主力军，他们在产品功能之外，提出了审美愉悦、情绪价值更高维的诉求，需求变化与品牌的期待之间产生了激烈碰撞。

新旧交替，万物重生。本土企业觉醒正当时，它们以科研创新为支点，驱动企业营销、文化双重升级，不断加深企业独特价值，在代际更迭、风浪洗礼之间崭露头角。

这是中国化妆品行业真实的一年。这一年，我们见证世界的变幻莫测，喟叹剧本的离奇曲折，我们以最初的心走最远的路，我们走过绿茵花溪，也踏过枯骨万里。

日月其迈，岁律更新。

无论是花团锦簇的风光，抑或是生死一线的低谷，没关系，“轻舟已过万重山”。

归零、更新、重启。

当太阳从东方升起，你我又一次站在时光的交叉点，共同见证深刻而宏阔的时代之变。

2024会是怎样的一年？

有人说，2024年是确定的一年，未知挑战无处不在就是其确定性。2024年将开启重塑和需要进一步培养韧性的年代。

也有人说，周期的阴霾正在散去，中国化妆品产业链里不管是有名的，没名的，只要能将产品、价格做好，都有赚钱的机会。

每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的希冀。今天是2023年的末日，也是万物的苏生和你我的启程。

你看，有人划着断桨出发了，新一轮经济启动的曙光已若隐若现。

这是品观和大家一起走过的第16个新年。

祝福各位创业者、奋斗者

新年快乐！

新年的阳光炽热而充满希望，愿你我一起迎接山花烂漫、春暖消融。