下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

新年献词丨又一次站在十字路口

趋势 石钰 高级记者 ·  2024-01-03
春天终将到来

辞暮尔尔,烟火年年。灼灼韶华,风禾尽起。

总以为2024遥不可及,可新年的第一束阳光,正待洒落。

瞻望旧岁,2023年,我们重新开始流动,世界却并不如想象中那么安稳:

俄乌冲突,日本排污,巴以厮杀,奔波、碎裂、辗转;

贸易难做,工厂倒闭,地产变局,全球震荡,风险、惊险、混沌;

旧秩序不再,新秩序未来。

这一年,充斥着魔幻与颠覆。

那一端,俄乌战争未熄,以巴冲突又起,和平鸽在炮火中折翼,黑天鹅在时代中乱舞。

640 (8).jpg

这一头,字节收入超过腾讯,拼多多市值打败阿里,直播电商快把传统电商打得求饶……新章将著。

风云雷动,秩序重构,当一切相遇在2023年,带来的必定是颠覆与反转。

我们以为,黑暗已经过去,太阳照耀大地,一场盛大而沸腾的复苏将呼啸而来;然“11月化妆品零售额持续走低”“增速-3.5%”的冰冷数据拍在眼前,人们期待已久的强复苏,迟迟未至。

我们欣喜,贝泰妮、珀莱雅等国货头部企业的高位数增长,34亿、52亿、80亿,唾手可得;但“30+”、“159万家”品牌、企业的撤退、关闭无法回避,二八定律显现,有人见星辰,有人见尘埃。

这一年,巨变涌动。

百年变局加速演变,2023年的注脚令人眼花缭乱。

华为Mate 60 Pro手机上市,一句“遥遥领先”传遍海内外;珀莱雅打败欧莱雅,新王已立,潮起东方;

640 (7).jpg

环肽、青蒿油、燕窝酸……科技进步如泉涌,科技创新、中国成分、中国原料赋予产业无限可能,未有终焉之期;

抗老、个性化定制、科技美容、极简护肤、家居香氛,专业细分赛道频现“黑马”,于无声处听惊雷;

“套证”、儿童化妆品、完整版安评、微针化妆品……大批新规密集落地,命运翻转存于一息;

160个小时、12.13亿人,移动互联网使用时长和使用人数增长见顶,流量内卷结束,一个崭新的时代在不知不觉中开启。

在自然界,有一种动物“海狼”从上一个冰河世纪就存在,它们善于循着信号寻找食物,借此一次次度过生存危机。
化妆品产业的巨浪滔天,同样让企业家们同时具备谨慎与冒险的特性。

你看,超42家首店持续为线下注入活力,养生堂、溪木源、谷雨在线下书写新未来;

你看,卡姿兰、毛戈平、自然堂、一叶子、丸美,调转方向,乘风出海;

你看,一大批产业基金喷涌而出,LV下注Blank Me、海龟爸爸,橘朵收购馥绿德雅,纵横捭阖中孕育新的生机和爆发。

乔布斯说:“你生命中的一切经历,在将来的某一天都会连接起来,成为美丽的意外。”

640 (6).jpg

这是巨变的一年,亦是照见先机的前夜。

这一年,代际更跌、产业切换。

2023,化妆品产业的底层逻辑迎来真正的代际更迭。

我们看到,本土美妆品牌从基础护肤向功效护肤进化,从单品的迭代创新,到打造完整的科学生态,化妆品基层技术发生了切换。

我们看到,那些“改变潮水方向的人”再次打开新地图,从简单的TO B思维,到TO C的精细化运营,从天猫,到抖音、拼多多,并推动每一个人重新思考品牌价值、渠道价值。

我们感受到,Z世代成为新消费时代的主力军,他们在产品功能之外,提出了审美愉悦、情绪价值更高维的诉求,需求变化与品牌的期待之间产生了激烈碰撞。

新旧交替,万物重生。本土企业觉醒正当时,它们以科研创新为支点,驱动企业营销、文化双重升级,不断加深企业独特价值,在代际更迭、风浪洗礼之间崭露头角。

这是中国化妆品行业真实的一年。这一年,我们见证世界的变幻莫测,喟叹剧本的离奇曲折,我们以最初的心走最远的路,我们走过绿茵花溪,也踏过枯骨万里。

640 (5).jpg

日月其迈,岁律更新。

无论是花团锦簇的风光,抑或是生死一线的低谷,没关系,“轻舟已过万重山”。

归零、更新、重启。

当太阳从东方升起,你我又一次站在时光的交叉点,共同见证深刻而宏阔的时代之变。

2024会是怎样的一年?

有人说,2024年是确定的一年,未知挑战无处不在就是其确定性。2024年将开启重塑和需要进一步培养韧性的年代。

也有人说,周期的阴霾正在散去,中国化妆品产业链里不管是有名的,没名的,只要能将产品、价格做好,都有赚钱的机会。

每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的希冀。今天是2023年的末日,也是万物的苏生和你我的启程。

你看,有人划着断桨出发了,新一轮经济启动的曙光已若隐若现。

这是品观和大家一起走过的第16个新年。

祝福各位创业者、奋斗者

新年快乐!

新年的阳光炽热而充满希望,愿你我一起迎接山花烂漫、春暖消融。



【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
...   等1425人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多
品观网

石钰

高级记者

最新会议

全部会议

2024CiE美妆创新展

2024/03/27-29

杭州国际博览中心

广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

Copyright © 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号