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与《中国日报》一起“出片”,衡美肤革新配方守护美的生命力

品牌 魏亚男 记者 ·  2024-05-06
焕新品牌叙事。

“品牌前十载埋头研发,默默不语。说不辛苦是假的。现在我们应该对消费者发声了,让更多的消费者听到衡美肤,看到衡美肤。”这是精准功效护肤品牌衡美肤创始人王恩瀚,在经历了十年的技术积累期、配方研发突破期后,鲜有的吐露心声。

如今,中国美妆进入科学功效护肤时代,衡美肤用创新、研发练就为品牌的骨骼和肌肉,并开始叙写新的品牌故事。

自2012年诞生,衡美肤就遵循肌肤自然规律、尊重原生美。4月26日,衡美肤联合中国日报、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》,鼓励所有人直面真实的自己,而不是活在美颜滤镜中。

在社交媒体上,越来越多女性消费者开始晒自己的live图,她们逐渐厌倦浪费时间修图和“虚假”的称赞,她们更想去追求独一无二的、鲜活的自己,展示自己真实的样子。

这一变化得到了衡美肤的认同,“美是一个个灵动的瞬间,而不是呆板的模版。每一位女性在人生的不同阶段,会无可避免地长出各种肌肤瑕疵,但瑕疵难掩生命之美。”

衡美肤正在做的是,坚持以皮肤科学为基础,不断探索和研发革新配方,力求为敏痘斑衰肌肤提供精准功效解决方案,消除女性消费者的审美焦虑和对“不完美”的恐惧,积极面对真实的自己,尽情释放有生命力的美,

当衡美肤倡导美的时候,它究竟倡导的是什么?

在产品端,衡美肤自创了“+-× ÷配方定理”,将“革新配方×精准功效”视为品牌核心竞争力,其坚持运用尖端科学技术、自研特色原料以及原创配方设计,来帮助消费者还原健康肌肤。

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在品牌理念上,衡美肤鼓励消费者有正视自己肌肤瑕疵的勇气,不再需要用美颜滤镜来掩盖瑕疵,尽情释放原生之美。


拍摄首支live图广告片

呈现“美的生命力”


完善的品牌建设,绝不是无根之萍,人云亦云,而是具有独立且完善的品牌内涵和品牌文化。

当下,美颜滤镜照片无孔不入,消费者除了化妆,还要精修每一张图,以符合标准的审美模板。在个体之美即将被湮没时,衡美肤带着最原始的“live生图”杀回来了。这是一种动态的、直出的、未精修的,敢于呈现肌肤瑕疵的照片。

4月26日,衡美肤联合中国日报、新世相共同推出品牌短片《Live Beauty》,据了解,这是首支用live图拍摄的护肤品广告片。正如短片中展现的每一位女性那样,她们在诸多个普通生活常场景里,即使脸上存在瑕疵,但不焦虑他人评价,用最原生的样子,坚定地去展现原生之美。

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短片上线后,品牌方收获数万网友的反馈。有网友表示:“美颜滤镜让这个世界的审美变得越来越同质化,非要把一个个独一无二的人,套进统一的模板里,磨平肌肤的纹理、立体度以及每个面孔的辨识度。”

“是时候革新这种审美趋势了,让每个人原生的灵动的美,重回主流。”衡美肤带着这样的初衷,试图用这支品牌短片,鼓励消费者直面自身肌肤瑕疵。

在与粉丝的互动中,衡美肤品牌方表示:“我们希望每一个你可以从心底接纳自己、拥抱自己、热爱自己,爱你本身的样子,让美的生命力在你的身上热烈绽放。”

这是衡美肤又一次成功的品牌内容营销事件,也是品牌革新审美态度的表达——用年轻消费群体喜爱的形式,结合时尚、科技以及人文的美学理念,用品牌文化内核打动、影响消费者。


革新原创配方体系

提供精准功效护肤解决方案


短片中的live生图,在传递品牌价值观的同时,也成为衡美肤产品力的有力证明。

“Live图最能检阅肌肤的状态,短片也直观体现了衡美肤对多种问题肌肤的解决能力。”衡美肤品牌方谈到。

在功效护肤赛道,衡美肤坚信配方是好产品的源头和根本。“一张精妙的配方绝非是流行成分的堆砌亦或是浓度的比拼,更不能把即时肤感用作评价产品的唯一标准。”

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衡美肤科研团队工作场景

理清配方底层逻辑后,衡美肤沿袭君臣佐使配伍原则,自创了“+-× ÷配方定理”,即通过辨析千肤百态瞄准功效靶点,运用尖端科学技术、自研特色原料以及原创配方设计,对过敏、长痘、斑点、衰老等肌肤问题,匹配具有精准功效的产品解决方案。

在该配方定理中,衡美肤强调的是,强功效与高温和之间的平衡之道。衡美肤研发团队进一步解释到,“这一配方定理首先要求配方师形成一整套收集高质量的原料功效证据的科学体系;其次,配方师要基于设定好的功效目标,综合各方专业,设计配方结构。以此为基准,再设计验证方案,快速验证配方效果,并根据测试结果进行调整。”

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革新配方已然成为衡美肤品牌之“芯”,也是衡美肤区隔于其他品牌最大的竞争力。

经历了中国美妆市场数轮更迭后,消费者赋予了衡美肤新的品牌使命。2024年,衡美肤迎来了品牌升级年,其注册了全新英文商标“ACCRADIX”,ACC——ACCURACY精准之意,RADIX——根、根源,“ACCRADIX”释义为衡美肤以精准为根,并将“革新配方×精准功效”作为品牌全新slogan,不断升级迭代产品配方,从锚准靶点、精准筛选、多阶功效评价、精准服务4个维度实现精准功效。

我们看到,此次衡美肤品牌革新的不仅是配方,还有美的观念。用精准功效产品全局化、个性化地解决消费者皮肤问题,让肌肤瑕疵不被放大;从心理上,鼓励消费者走出他人的目光,不为容貌焦虑,自在从容。


线下价值回归

携2款功效大单品加码CS渠道


为了让成分之间组合的效果最大化,衡美肤秉持“+-× ÷配方定理”,向行业上游深度探索。

目前衡美肤正在持续挖掘5000种中华中草药库,自主研发制备高功效的中国特色原料。如,衡美肤品牌专研成分刺五加多糖pro,获中国、日本、卢森堡三国发明专利授权。东当归提取物、根皮素与异烟肼共晶也先后获中国发明专利授权,并且发表相关sci论文在国际权威期刊。

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不难发现,不断革新让衡美肤完成进化,也成为品牌发展的重要驱动力之一。

据品牌方透露,2023年,衡美肤年销售额达6亿。在产品方面,2023年,衡美肤明星单品新蕴养活颜能量油登上美得得云计算系统精华油品类TOP1。2024年第一季度该款单品销量同比增长374%,预计2024年突破90万瓶。

功效大单品策略的大获成功以及线下渠道的价值回归,让衡美肤看见了全新的市场机遇。

2024年,除新蕴养活颜能量油外,衡美肤还首次将舒缓修护精华乳、臻透畅导精华露II引进CS渠道,可同时满足敏感肌、油痘肌日常及紧急自救需求。

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其中,臻透畅导精华露II是衡美肤近十年科研技术沉淀的成果。该款产品进行了核心配方升级,新增新增水杨酸、壬二酸、皮傲宁等成分,采用全新发酵型七叶一枝花,转变为更易被吸收的小分子。衡美肤品牌方表示:“经SGS测试机构权威实证,28天连续使用这款产品,痤疮总数可减少69.23%。”

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目前,衡美肤已与全国超70%百强连锁合作,覆盖了全国7500多家门店,辐射全国超过95% 省市县。衡美肤品牌方表示,“我们将用功效大单品策略,帮助门店解决专业复制难、产品搭配难等问题,用功效大单品助力零售生意增长。”


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