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开创“抗糖抗老”新思路,又一爆品来了!

品牌 肖子木 记者 ·  2024-06-11
护肤届再迎新物种

拥挤的抗老市场,还有新的空隙吗?

多方调研机构数据显示,2023年,中国的抗老市场规模超过1000亿,并且每年以10%的速度持续增长。国内外品牌竞相发力,仅2023年就有超过50个主打抗衰老的新品上市。

饱和的产品供给,推高了行业的竞争壁垒。有业内人士表示,2024年,将进入抗老市场的分水岭,仅有成分和功效的品牌将难再突围,接下来是情绪价值、产品创新的高阶比拼。

《化妆品观察》注意到,近期,全球抗糖护肤品牌COCOCHI推出的全新产品「AG金绷带灌肤SPA」(下简称AG金绷带),正在打造一种护肤新范式。该新品以情绪价值为切入口,通过居家灌肤这一全新护肤形式,在竞争趋于饱和的抗老赛道,引领了一股新风向。

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功效升级

「抗糖抗老」双buff


作为“抗糖护肤”领域的开拓者和引领者,COCOCHI在抗糖科研上已经拥有30年的沉淀。

AG金绷带采用了品牌独家专利抗糖成分Orimos®透光元,通过"1阻2抑3分解"的三步策略,有效狙击糖化产物AGEs,从而实现根源抗糖去黄。

而糖化反应亦是导致肌肤老化的重要原因之一,随着消费者对抗衰老需求的日益增长,此次新品在抗糖的基础上,通过成分复配叠加了抗老新优势。

产品添加了抗老界的黑马——"香蜂花叶提取物",它能够识别并分解肌肤中因老化、紫外线伤害等原因受损的胶原蛋白,帮助清除肌肤内部的老化因素,并激发肌肤自身的胶原蛋白生成能力,是一种天然、温和、有效的抗老成分。

通过黄金配比,发挥核心成分的协同作用,AG金绷带得以全通路攻克糖化、老化问题。


仪式升级

灌肤法打造「情绪价值」


作为品牌2024年度重磅新品,AG金绷带不仅延续了品牌在抗糖抗老上的深厚科研实力,更在护肤理念和场景上实现了重大突破。

据品牌方介绍,品牌通过深入研究小红书上的美容趋势和消费者行为,发掘了「灌肤法」这一深受用户喜爱的护肤方式,并将其融入到新品的研发之中。

灌肤法的本质是先湿敷补水促渗,再厚敷锁水保湿,并没有标准的使用方法。

结合自身产品优势,COCOCHI独创了三重精华「封闭式灌肤法」,通过精华霜、精粹水和精华乳霜的黄金复配,为肌肤提供了层层深入的营养和滋润。同时,产品中的小分子渗肤成分和高透气、超弹力的绷带设计,确保了精华成分的高效渗透和肌肤的舒适体验。

这一过程类似于灌溉系统,能够确保养分均匀而深入地渗透到肌肤的每一个角落。而且通过30分钟的「封闭式灌肤」,消费者即可在家享受到与美容院相媲美的专业护理。

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创新之作

联袂日本国宝级大师舟津真里


新品的另一大亮点,是品牌联合日本国宝级别的美容大师舟津真里女士共创而成。

舟津真里在美容行业拥有超过30年的经验,曾获得2014年日本美容大赛双料冠军,并多次受邀至日本各大商业广播电台、电视台及美容杂志接受采访,并于2006年开设了Bivace美容院。

她深厚的专业知识以及对品质的极致追求,为新品的研发注入了先进理念和创新精神。

比如AG金绷带所使用的「面部普拉提」按摩手法,便是由舟津真里女士结合其30多年的美容经验研发而成,旨在通过精准的按摩动作,促进面部肌肤的血液循环和新陈代谢,进一步提升产品的护肤效果。

科学研究已经证实,按摩、抚触等皮肤触觉传感能够促进催产素的释放,从而呈现更健康透亮的肌肤状态。这解释了SPA与肌肤健康、身心愉悦的关系。

因此,居家护肤也不仅仅是一种肌肤护理,更是一种生活方式和精神享受。

为了更好地传递疗愈效果,AG金绷带在视觉、嗅觉、触觉等多方面进行了精心设计。从日本香氛大师定制的「透光秘境」香调,到天鹅绒般柔滑的产品质地,再到「面部普拉提」按摩手法,为消费者提供了一场全方位的五感体验,由身至心的高级疗愈之旅。


携手伊能静

传递疗愈护肤哲学


对美妆品牌来说,当下直播的“内容效应”正在取代“流量效应”。

相比起有量无价的大水漫灌式直播,主打精准人群、高忠诚度的直播更能为品牌创造长期价值。

去年9月6日,伊能静开启小红书首播,便以“疗愈直播”的风格占据同时段小红书带货榜第一。5月24日,伊能静再次开启直播,为AG金绷带带来了不俗的市场反响和销售成绩。

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数据显示,「AG金绷带灌肤SPA」创造了伊能静直播间面膜类目销售额TOP1的成绩。同时近30天,该新品GMV超800万,位列小红书直播榜涂抹面膜TOP1 。

但,这不仅是一次简单的直播带货,更是一场关于居家疗愈护肤哲学的深度传播。据千瓜数据,伊能静小红书账号的粉丝画像为:集中在25+,分布在一线、新一线城市,具有较强的消费能力,追求品质生活的女性。通过与伊能静的合作,新品能够与目标消费者建立联系。

同时,伊能静所倡导的注重自我、内在疗愈的直播风格,也与AG金绷带“不仅仅是一种肌肤护理,更是一种心灵疗愈”的产品理念不谋而合。

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作为全球抗糖护肤领域的领航者,COCOCHI自诞生之初就深耕抗糖领域,并通过不断探索和创新,开创了“抗糖抗老”的全新护理理念,引领市场新趋势。

随着中国消费者护肤习惯和品质的不断进阶,在专业的产品之上,高端护肤品消费者正在寻找更好的体验。COCOCHI率先洞察这一趋势,占据了居家护肤的消费场景,用SPA级别的护理为消费者带来独特的高定护肤体验。

可见,无论是产品创新,还是理念迭代,COCOCHI始终走在行业“先行一步”的路上。而这种优势也将引领品牌,在硝烟弥漫之前,率先到达下一个繁花锦簇之地。


注:本文所指抗老是指抗皱、紧致等功效。


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杨欢...   等3430人看过此文章

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