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今年618,美妆全网下跌13%!

电商 陈其胜 高级记者 ·  2024-06-20
大促卖不动了。

第一个取消预售的“618”,即将落下帷幕。

星图数据,今年“618”期间,美妆全网销售额达352亿元,同比去年下滑13%。其中,美容护肤板块销售额为261亿元,同比去年下滑13%;香水彩妆板块销售额91亿元,同比去年下滑14.15%。

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从品牌表现来看,珀莱雅、韩束等国货品牌依然保持良好的发展势头,这两大品牌分别拿下今年“618期间的天猫美容护肤TOP1和抖音美妆TOP1。

实际上,在天猫、京东等平台相继取消沿用了10多年的预售机制后,给行业带来最直观的影响是,今年5月,化妆品迎来了双位数增长——据国家统计局数据,期内,化妆品类零售额为406亿元,同比增长18.7%。

“取消预售后,各平台开启‘618’之际,销售额便有了直观体现。换言之,‘618’大促期间,本该贡献给6月的销售额,一部分‘匀给了’5月。”一位业内人士如是分析。

由此来看,5月的增幅并未掩盖行业整体的颓势。从“618”期间美妆的全网表现可以看到,今年的行情依旧不容乐观。


天猫美容护肤

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珀莱雅再拿第一。继去年“双11”夺冠之后,珀莱雅今年再次稳定发挥,夺得“618”期间天猫美容护肤TOP1,其也是唯一入榜前五的国货品牌。

欧莱雅落至第三。去年位居第一的欧莱雅,今年“618”期间落至第三名。

修丽可进榜。去年无缘天猫“618”美容护肤前五的修丽可,今年顺利入榜,拿下第五名。


天猫香水彩妆

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彩棠登顶。今年“618”期间,彩棠力压一众国际大牌拿下TOP1。近年来,彩棠增势良好,2023年更是进入“10亿俱乐部”。

彩妆香水洗牌加速。相较美容护肤,进入今年“618”天猫香水彩妆TOP5榜单的品牌“大换血”,除雅诗兰黛、圣罗兰外,彩棠、肌肤之玥、娜斯均是新进榜的品牌。


抖音美妆大盘

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韩束、珀莱雅领跑。去年“618”期间,珀莱雅、韩束分别位列第9和第10名;今年,这两大品牌实现逆袭,韩束登顶,珀莱雅位居第2名。

可复美冲至TOP9。去年排名TOP16的可复美,今年冲进抖音美妆前十。与此同时,可复美今年在天猫的表现也不俗,在天猫美妆618首日品牌榜里,可复美冲至第6名,其不仅在开卖40分钟内GMV破亿,旗下次抛单品也在开卖30分钟内成交破千万。

花西子排名升了。去年排名TOP13的花西子,今年名次前进一位,至TOP12。

美容仪大撤退。去年“618”期间,极萌、雅萌、觅光等美容仪品牌均在榜单之列,且排名靠前;而今年在TOP20榜单里的美容仪品牌仅剩极萌。

SK-II掉至TOP20。日系美妆在抖音节节败退,去年排名第8的SK-II今年掉至第20名;去年在榜单前15名的资生堂,今年已不见踪影。


抖音护肤

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国际大牌“失守”。今年“618”期间,国际大牌丢失冠亚军位置:去年排名第1的赫莲娜,今年排名落至第3;去年排名第2的雅诗兰黛,今年落至第4名。不过,国际大牌整体依然稳定发挥,前10名里,国际大牌占据7席。

欧诗漫、自然堂冲上榜单。国货品牌里,除韩束、珀莱雅外,欧诗漫、自然堂等品牌表现亦不俗,这两大品牌均为今年新进榜单的品牌,分别位列榜单TOP11和TOP12。

谷雨涨了。去年位列TOP16的谷雨,今年排名上升3位,至TOP13。

“抖品牌”发力。去年在抖音突破10亿体量的抖品牌娇润泉,今年“618”期间一举拿下抖音护肤榜TOP14(文中提及的“抖品牌”,泛指从抖音平台实现成长或爆发的品牌)

又现“新面孔”。今年“618”的抖音护肤榜单又出现了一个新面孔——DCEXPORT。据百度百科资料,DCEXPORT是由泰国皮肤护理及肤质改善研究机构——DC药局研发的护肤品牌,并由DC药局中国公司-迪仕艾普(北京)有限公司引入中国。目前,DCEXPORT抖音旗舰店拥有超810万粉丝,销量超380万。


抖音彩妆香水

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花西子蝉联。今年“618”期间,花西子顺利拿下抖音彩妆香水TOP1,实现蝉联。

方里“突围”。去年并未进入榜单的方里,今年突围成功,顺利进入抖音彩妆香水榜前三。

圣罗兰、纪梵希排名上涨。今年“618”期间,不少国际大牌的排名涨了。例如,圣罗兰从去年的第19名上涨至今年的第2名;纪梵希从去年的第10名上涨至今年的第9名。去年未在榜单之列的阿玛尼,今年进入榜单TOP15。


注:星图数据统计时间维度为:天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59;京东5月31日20: 00-6月18日23: 59,其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59。

文中榜单数据均未经平台和品牌审核,仅供参考。


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