不知是不是巧合，在丁家宜（TJOY）的英文名称中就有着愉悦（JOY）的含义。

2015年10月，当丁家宜重新回归KA渠道，与消费者面对面的时候，如何将愉悦的感觉传递给年轻消费者，似乎成了这个内心充满着愉悦的品牌最为紧迫的任务。

“我们希望丁家宜除了继续获得原有消费者的信赖之外，能够有更多的年轻消费族群喜欢甚至爱上这个品牌，这是我们的企图心。”在丁家宜总经理高伟淳看来，品牌要想俘获消费者的欢心，产品体验和品牌形象无疑是最能够打动她们和最直接的交流方式。

产品：愉悦的理念通过科技传递给消费者

产品，是一个品牌的“先锋官”，是品牌与消费者沟通最完美的“桥梁”。

所以，在丁家宜首批上市的产品中，主打的核心产品就是丁家宜的水BB，也正是这款产品成为了丁家宜打造愉悦任务的担当者。

丁家宜水BB的全名是，水BB弹力保湿修颜霜。从产品的名称来看，丁家宜希望将护肤和底妆的理念融为一体，让消费者在护肤的同时完成修颜。

在高伟淳的构想中，丁家宜借水BB这款明星产品是想向市场传递品牌的差异化优势——“创造其他品牌没有想到过的消费者需求，让年轻族群对丁家宜有更大的认同”。

不过需要注意的是，近年中国化妆品市场上将“彩”和“护”做有机结合的品牌不在少数，尤其是部分彩妆品牌。那么，丁家宜的优势之处又在哪里呢？

在丁家宜方面看来，彩妆品牌更倾向于专业的化妆而不是更好的护肤；而另一方面，技术上如何实现似乎是一个更关键的问题。

而水BB在产品中加入了独创的微晶球技术，将白色颗粒的质感融入滋润的啫喱状膏体中。涂抹的同时，白色颗粒会在皮肤上一点点地蔓延开，无声的修饰着皮肤上的痕迹，好像释放出某种让人愉悦的魔力。这得益于丁家宜背后“丁家宜法国里昂研究中心”强大的技术支持，让丁家宜能够真正将愉悦的理念通过科技传递给消费者。

品牌：愉悦的感受通过形象影响消费者

新上市的丁家宜产品包装以粉色和蓝色为基础色彩，在KA渠道中，丁家宜的粉红色更是在众多大超市的陈列中分外显眼。

2015年底，色彩系统和领先技术的供应商彩通（Pantone）公布了2016年两大流行色，分别是粉水晶和宁静蓝。在彩通发布这两大流行色的同时，还鼓励将两色混搭以追求最时髦的效果。

而这两个颜色恰恰与丁家宜的包装主色调非常相似，在这两个非常小清新的颜色中，丁家宜找到了自己的愉悦体验，一种平静的快乐感觉。

另外，丁家宜的赠品也表现出无微不至的关爱。小到公仔、暖手宝，大到空气净化器，不仅种类丰富多样，更体现出了那种人与人之间的关怀备至。这对于更加个性化、更自我的年轻消费者来说，是一种刚刚好的温暖感觉。在这种既不是热情如火，又没有冷若冰霜，而恰恰只有36.8°的人与人的关系中，消费者才能够跟加清晰的体会到丁家宜的那种舒适的愉悦感。

可以说，丁家宜团队在产品和形象两个方面倾注了巨大的精力，希望年轻的消费者能够感知丁家宜品牌所包含的愉悦感，并且将这种愉悦感放大，最终上升为被消费者所认可的品牌的核心精神。