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2020品观找货美容大赏丨细分榜升级创新,三大细分奖项出炉!

独家策划 品观APP  ·  2020-12-24
2020年度口腔护理&男士理容&口服美容TOP3

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12月15日,由品观APP主办的2020中国化妆品年会正式开幕,被誉为“行业找货风向标”的品观找货美容大赏颁奖晚宴,在广州香格里拉大酒店圆满举行。

区别于行业传统奖项的评定标准,品观找货美容大赏自2018年创立起就只遵循一个简单原则——渠道用户在后台提交的找品牌需求数量,这也是业内首个且唯一真正由“用户决定结果”的奖项。

接下来,找货君将对“2020品观找货美容大赏榜单”做一一解读,敬请关注。如果你对该品牌感兴趣,更可直接点击图片进入品牌主页,一键“召唤小参谋”,完成找货对接。

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随着消费需求日趋多元化,更加细分的品牌正在快速跃出。品观找货美容大赏以市场导向为基础,在往届细分榜单的具体奖项上进行了革新,细分榜由2019年的八大奖项精简为三大奖项:年度口腔护理品牌、年度男士理容品牌、年度口服美容品牌。

2020品观找货美容大赏评选出的“年度细分榜单”,获奖品牌依次为:HUGGAH、参半、SIE;理然、亲爱男友、马丁;AXXZIA晓姿、HUM、资丽奈。

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看完整榜单 一键对接获奖品牌

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“联合利华”中国市场口腔类目首家合作品牌,共同研发适用于亚洲人的口腔护理产品。

2020年HUGGAH天猫上线三个月做到便携漱口水销量第一,线下已入驻HARMAY话梅、WOW COLOUR等Z时代代表CS店。

HUGGAH致力于专业有效的愉悦美学,2021年将主要以美白线为主线,推出更多带给消费者愉悦使用感的口腔护理产品,同时也将在市场上有一个持续的投入和升量,在全平台持续增加HUGGAH品牌的曝光。

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2020年参半在口腔护理领域增长迅猛,漱口水自10月初上线以来已实现单月销售额突破5000万,名列淘宝平台漱口水品类销量TOP2

参半入驻以来,通过品观找货平台,接洽到了各地的零售渠道,包括了多个代理商和地方性连锁店等。目前,参半已经入驻的线上平台包括淘宝、京东、拼多多和快手等;线下已入驻永辉超市、盒马鲜生、WOW COLOUR等知名连锁渠道。

2021年,在产品层面,参半将快速的布局更多口腔快消品中的领域及口腔护理工具。而在渠道方面,线上线下多元渠道的拓展将是2021年参半发展的主基调。线下的渠道中,CS渠道将成为2021年的重点拓展方向。

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SIE为广州麦和(实业)有限公司的自有品牌,成立于2019年。品牌成立至今,在渠道方面,线上已拓展淘宝、京东等平台,线下已进驻新型美妆集合店WOW COLOUR和HEAT喜燃等120余家门店。其中,天猫单渠道月销售额破百万,品牌季度增长率超过100%

另外,线上旗舰店同款产品已合作进驻全球连锁瑞尔齿科、圣贝口腔、侨城口腔、 德宝口腔、柏菲口腔、众雅口腔、天博口腔、卡卡口腔等十余家口腔专科院线,并与四川大学华西医学院达成产品开发与功效验证合作。在供应链方面,品牌甄选国际专利优质原料,致力于为消费者提供具备国际品质的高端口腔护理产品。

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2019年12月份理然天猫旗舰店上线,4月,理然“肌肤特饮系列沐浴”成为天猫同类目销量TOP1;5月,“理然发型喷雾组合”上线,成为天猫同类目销量TOP1;7月,“理然衣物淡香水”成为天猫同类目销量TOP1。

品牌入驻品观找货平台以来,收获意向代理商30+家,合作洽谈7家,线上平台型渠道合作3家,线下新零售渠道4家。在2021年,理然会将现有的产品,在包装、配方、使用体验等等角度,做更进一步的升级。

微信图片_20201224103813.jpg2020年是亲爱男友进入市场的第一年,爆品“香水沐浴露”取得天猫男士美容护肤沐浴露类目TOP1的成绩,“飞行员香水”在抖音B站热卖,进入抖音热门带货视频排行榜,也成为天猫香水细分类目TOP1。同时也在罗永浩、陈赫和金星的各大直播间成为爆款产品,在罗永浩直播间取得销量破万件的好成绩。


通过品观找货平台,亲爱男友品牌已顺利接触到上百家优质分销渠道商,在唯品会等众多线上、线下分销渠道达成合作,线下已入驻HARMAY话梅等新潮美妆集合店。


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MARTIN马丁自2017年5月上市后,至当年年底销量就超过3000万。2018年全年销售额超2亿,翻了6倍。2019年在京东强势占据洗发水及沐浴露双类目TOP1,销售占比过半,增长率达到500%,其爆品沐浴露销量高达39万+;在男士护肤榜前十名中,有三样单品都来自马丁。同时也在淘宝天猫平台上取得男士洗护销量排名前三的好成绩。


马丁2019年5月开始进军线下市场,仅半年就入驻大润发、永辉、胖东来等大型商超。CS网点数量也已超过1000家。到今年为止,全渠道销售额突破5亿。近期推出的一款新品男士口罩,上市不到2个月销量便高达50万。


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2011年AXXZIA晓姿创立于日本东京,拥有直营高端美容沙龙,并入驻高级商场、人气免税店和著名药妆店等线下销售渠道。上市后连续多年斩获“日本轻熟女最爱化妆品第一位”,明星单品AG抗糖饮2019年成功占据天猫国际抗糖品类市场份额第一位。


2020年AXXZIA晓姿无论线上线下都是丰收的一年,线上在主流平台获得了抗糖品类的销售NO.1,线下与丝芙兰等知名连锁店展开了深度合作。


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2020年HUM围绕“口服美容,由内而外”展开一系列的明星推荐官活动,从歌手邓紫棋、演员张雨剑、idol刘人语及彭楚粤、街舞王晨艺到音乐剧演员高杨,覆盖90、00后多样化人群。以微博明星、小红书kol和B站垂直up主为主的多样化内容,引爆社交热度,新品单月破3000+件销售。618期间,HUM口服玻尿酸软糖,荣登天猫国际机能软糖NO.1。


2021年,将针对女性健康和压力,推出2款新品,分别是“私护益生菌胶囊”和“缓减压力软糖”,聚焦白领女性私护健康和情绪健康问题,从内而外养肤美人。

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资丽奈产品自进入国内发展,主要发展渠道是以线上渠道为主,产品以健康有效的品质获得老客户喜爱和不断回购,其中两款口服类的美肌饮品最为畅销,也获得了2020美伊大赏TOP口服保养品类最佳产品大奖。未来即将入驻类似美容院、精品美妆店等线下渠道。

2021年资丽奈将会推出更多优质新品,希望通过品观找货平台受到广大代理商关注。

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