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中国化妆品大会 | 科丝美诗高秉秀:从世界名画看产品创新趋势

中国化妆品大会 张艺璇 记者 ·  2021-09-17
五大秘诀。

9月17日下午,由品观APP主办的2021(第十四届)中国化妆品大会·新品开发论坛,在上海国家会展中心举行。 科丝美诗(中国)战略市场部本部长高秉秀发表了题为《产品创新背后的秘诀》的演讲。

作为国际领军的化妆品制造商,科丝美诗服务于全球多个国家的品牌客户,推出了受众多消费者欢迎的产品。

科丝美诗的产品创新背后有何逻辑?高秉秀从世界名画中给现场听众带来的一些新的灵感。

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秘诀一:用全新的眼光看待事物。

胖版的蒙娜丽莎为何火遍全球?雕塑还能用血雕刻?

演讲伊始,高秉秀分享了两幅用不同视角看事物的世界名画。胖版的蒙娜丽莎一改之前严肃的形象变得Q萌,雕塑不止局限于坚硬的固体,而是取材于大理石、血液、冰、玻璃、金属等其他材质。

“不是用单一的标准,而是用全新的眼光看待事物,会激发产品创新的灵感。”将全新的视角放入美妆产业,许多创新产品正在不断涌现。

高秉秀分享,科丝美诗最先研发的气垫产品,灵感正是源自于印章;娇韵诗的眼线笔,便是从多色圆珠笔中获取灵感,让一支笔既可以满足消费者玩色的需求,同时使用上也更加便捷;花西子的同心锁口红,取自同心锁“锁住对方”的寓意,从乐高积木中获取灵感,创造出充满童趣的积木式腮红……

高秉秀表示,从不同的视角去分析化妆品行业的新品和爆品,不相关的元素的应用,化妆品反而能给消费者制造惊喜。

秘诀二:结合合成。

比利时画家雷尼·马格利特创作的作品Winter rain,画面呈现许多绅士形象像雨滴一样滴落的场景,让人思考男性的一生;意大利文艺复兴时期著名肖像画家朱塞佩·阿尔钦博托的作品King’s portrait,用水果蔬菜堆砌出王的形象,烘托出国王为人民温饱问题奔波的形象。

看似不相关的元素相互结合,往往能带来新的产品创新角度。高秉秀分享,震动按摩仪结合精华,粉底液结合化妆刷,面霜结合滚轮……看似不同的品类相结合,能创造出一种全新的化妆品品类。

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秘诀三:做好减法。

因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君,是中国当代艺术界极具典型性的代表。他的天价画作,他作品中标志性的“笑脸”,都成为他身上挥之不去的标签符号。

事实上,做好减法,专注某一领域形成标签,是画作名扬海外的一个原因,也是品牌占领消费者心智的一个重要因素。高秉秀分析,加拿大的护肤品牌the ordinary能够被消费者记住,在配方上,将产品中的功效成分添加到最大量,其他不必要的成分尽量删减;在包装上,采用极简的风格,在减法原则的思路下,the ordinary形成了深入人心的品牌形象。

秘诀四:模仿也是创造。

梵高的作品广为人知,但梵高最初也是从米勒的产品中获取灵感,在摸索中才拥有自己独特的风格。高秉秀认为,模仿也是创造,模仿中形成差异化也是产品创新的一大有效路径。

譬如,印度尼西亚的护肤品牌minimalist在东南亚市场有很大的人气,虽然与the ordinary在产品设计上有相似之处,但是minimalist采取差异化的价格定位,产品价格是the ordinary的一半,国内护肤品牌HFP的差异化则是在产品配方上更加强调功效性。

“我们可以看到,照搬照抄的产品只能被认为是山寨货,在模仿的同时创新,形成差异化,才能打造成功的产品。”高秉秀提到。

秘诀五:优秀的合作伙伴

优秀的艺术家并不是孤军奋战,世界知名的雕塑家罗丹需要从弟子的身上获取灵感。优秀的品牌,也需要优秀的合作伙伴同行。

高秉秀表示,科丝美诗是品牌新品开发的优秀合作伙伴。据高秉秀介绍,科丝美诗拥有CGMP/ISO9001/ISO1400/OHSAS 18001/ECOCERT/FDA OTC/MUI/Health Canada等全球多项认证,全球拥有6个研发基地,中国拥有600多研发人员,年产量达6.5亿件,眼线胶气垫等许多创新产品均是由科丝美诗生产。


作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“中国时间”。

本场新品开发论坛由伊斯佳主赞助,杭州雅妍、美中生物、高丽雅娜、大麦星球战略合作,有来自英敏特、科丝美诗等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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