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狂飙!欧莱雅去年卖了2786亿

品牌原创 陶文刚 资深记者 ·  2023-02-13
欧莱雅迎十五年最强增长。

今日凌晨(北京时间2月10日),欧莱雅集团公布了2022年及第四季度主要财务数据。

数据显示,截至2022年12月31日,欧莱雅销售额为382.6亿欧元(约合2786亿元人民币),同比增长18.5%。与此同时,营业利润也达到了创记录的74.6亿欧元(约合544亿元人民币),同比大涨21%。

在遭遇2020年业绩的短暂下挫之后,欧莱雅疫情中绝地反击,连续两年一路狂飙,并再次突破历史记录。根据欧莱雅往年财报公开信息推测,2022年度营收增速至少为15年之最。

大众化妆品迎20年最强增长

卡诗首次突破10亿欧元

财报显示,2022财年,欧莱雅旗下所有部门均实现了超过14.6%以上的强劲增长。其中,欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入326亿元、1021亿元、1066亿元和373亿元。

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欧莱雅2022财年按部门划分的主要财务数据

在4大部门中,大众化妆品部销售额同比增长14.6%,实现20年来最强增长。其中,彩妆是大众化妆品部增长最快的品类,财报期内,美宝莲纽约成功推出第一款“持久闪亮液体唇膏”、NYX则推出了遮瑕膏和眼线笔等专业彩妆产品。护肤品方面,卡尼尔为最大贡献者,其打造的维生素C美白精华液深受市场欢迎。

专业美发产品部增长18.3%,业绩主要由卡诗推动。2022年,卡诗的销售额首次突破了10亿欧元(约合73亿元人民币)大关。财报指出,这一成绩,得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道布局。

而活性健康化妆品,连续两年以超过30%的增速领跑4大部门。该部门在所有区域均实现了超2位数增长。财报指出,作为该部门的“头号选手”,理肤泉舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒上突破性的创新产品UVMune 400是核心助推者。此外,欧莱雅于2022年收购的美国护肤品牌Skinbetter Science,也在第四季度合并至活性健康化妆品部门,并显示出了较大的发展潜力。

高档化妆品部,增长最快的是香水品类。圣罗兰的Libre(自由之水)、兰蔻的La Vie Est Belle(美丽人生)、阿玛尼的Acqua di Gio(寄情水)以及普拉达Paradoxe(我本莫测),均畅销于香氛市场。高档化妆品部的护肤品,增速是市场的3倍。财报指出,这受益于超高端品牌赫莲娜、欧莱雅旗下第一个日本护肤品牌TAKAMI以及兰蔻推出的尖端创新产品——Rénergie HCF Triple Serum精华液等。此外,圣罗兰和衰败城市等高端彩妆品牌也有所增长。

北美首破100亿欧元

中国市场仍双位数增长

在欧莱雅的全球5大区域市场中,欧莱雅也实现了销售额的全线增长。其中,欧洲市场832亿元,增长12.3%;北美市场740亿元,增长24.6%;北亚市场824亿元,增长14.8%;SAPMENA-SSA5市场(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区)216亿元,增长28.1%;拉美市场173亿元,增长34.1%。

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欧莱雅2022财年按区域划分的主要财务数据

欧莱雅的第一大贡献者,仍然是欧洲,其在德国、英国和西班牙等地区增长显著。大众消费品在该地区实现了过去几年间最强劲的增长,而高档香水、活性健康化妆品以及防晒等品类,在欧洲地区快速增长,如理肤泉和适乐肤等。

北美地区的销售额则大幅增长了24.6%,由2021年的81.6亿欧元(约合人民币594亿元)跃升至102亿欧元(约合人民币743亿元),首次突破100亿欧元(约合人民币728亿元)大关。

而以中国为区域总部的北亚地区,2022年的增长低于上一年度的18.6%,但欧莱雅依然在充满挑战的中国市场取得可观增长,尤其线上销售额,增长超过两位数。财报指出,在中国全年最大的购物节双十一中,欧莱雅在线上和线下的市场份额均强劲增长,在天猫平台的所有美容品类中均名列前茅。

早在2021年双11,欧莱雅便成为天猫双11历史上首个百亿美妆品牌。双11当日,集团旗下的兰蔻、赫莲娜、科颜氏和巴黎欧莱雅全部位列前10;而2022年双11,欧莱雅又成为京东平台美妆品类的“领跑者”——巴黎欧莱雅位居美妆品牌榜首;3CE位居大众彩妆榜首;兰蔻位居爽肤水品类榜首;碧欧泉则位居高端男士护肤品牌榜首……

财报还透露,在高档化妆品领域,欧莱雅在中国的市场份额超过30%。而这一市场份额,主要由护肤品、香水品类和旗下的圣罗兰所推动。

“非凡业绩归功于创新”

“研发和创新是欧莱雅集团的核心源动力。”欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明曾表示。

财报显示,2022年,欧莱雅的研发费用为11.38亿欧元(约合人民币83亿元),占营业额的3%。公开数据表明,自2019年至今,欧莱雅每年的研发费用均超过了10亿欧元(约合人民币73亿元)。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示:“今年取得了非凡的业绩,这要归功于我们在创新方面的领先之位……”

据悉,欧莱雅目前在全球11个国家/地区设有20个研究中心,拥有一支由4000名科学家和3000多名技术专业人员组成的研究和创新团队,致力于创造美容的未来,并成为美容科技巨头。

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图源欧莱雅中国官方微博

报告期内,欧莱雅即有多项科技创新之举。如推出家用电子眉妆涂抹器、专为手部或手臂活动受限用户设计的手持式电脑化妆器、成立美容去中心化自治组织 (“DAO”)以及投资元宇宙服务平台、NFT等相关公司。 

而中国市场,也正在成为欧莱雅在全球的创新策源地和投资风向标。

早在2020年,欧莱雅便在中国设立首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”,并聚焦在消费者体验、供应链运营以及新形态、新功效、新体验的未来产品。截至目前,该项目吸引了超过1000家国内初创公司参与,成功落地的项目超30个。

去年5月,欧莱雅中国又和东方美谷签约,宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司,致力于投资创新美妆科技。此举,在欧莱雅的全球战略中,仅此一例。而该公司设立的目的,是为了寻找那些在美妆领域有突破性技术的项目和企业。

马斯明曾有言:“如今的研发和创新,已经不单是传统意义上原料和配方的创新,而是一个新的时代。”在新的时代,永远保持求新谋变,这或是欧莱雅在116年间不断穿越周期、一次次绝地起跳的最强内驱力。


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