今日（7月2日），2025（第十八届）中国化妆品大会在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办。本次大会以（科学*美）超周期为主题，主论坛上，贝豪集团CEO梁宏丽带来了《未来高维竞争力——美的能力》的主题演讲。
什么是美？对此，梁宏丽认为并没有统一的定义。在她看来，美的能力这件事情意义很深，她很认同台湾作家蒋勋演讲录合集《美，看不见的竞争力》中的观点：“美，是一种看不见的竞争力。”
她指出，美不是一种具体参数，却能重构价值认知、支配消费决策、定义产业高度。而化妆品，是科学与美的结合体，一部行业发展史，也是半部美的能力进阶史。
通过对美妆行业进行深度思考，梁宏丽认为，行业要长久持续发展，就必须深耕价值土壤。比如代工厂、品牌等企业，想要提升赚钱能力，就必须思考，能为客户带来什么样的价值。
在梁宏丽看来，“要做代工，就不能仅仅做代工”，未来，工厂的核心资产不是生产线，而是将文化融入消费需求的美学转化器。
她从自己在国外的见闻中发现，百年工厂往往具备百年美学沉淀，重视美学系统化输出，往往通过实用价值、情感价值、文化价值三级来满足人类需求金字塔。由此可见，美虽然是看不见的竞争力，但却需要下看得见的硬功夫，需要去发现美、创造美、传播美。
38年专注高端护肤的贝豪集团，同样有自己所坚持的美学理念。在梁宏丽看来，最高维的竞争力，永远诞生于对美最偏执的追求。对于贝豪而言，这一追求体现在极致文化、极致技术、极致产品等几个层面。
其中，贝豪的极致文化涵盖产品美学、艺术文化美学、园区产业美学、营销美学等。极致技术则体现在其所搭建的智造研发体系。如今，贝豪的全球智造网络已覆盖中国台湾、佛山、法国、日本等国家和地区，成立了国家级双认证全球技术研发中心，在产品的创新研发上建立起差异化技术壁垒，并能将快速反应交付产品的周期缩短至15天。
对于极致产品的打造，梁宏丽认为，把一个产品做到极致，胜过万个平庸的产品，每一个极致的产品，都值得高级的美学表达。比如，铂金膜霜CP、医美伴侣CP、生物纤维面膜等，便是这种极致产品的代表。
“美的能力，铸就了贝豪全新的势能。”她强调道。
当然，美必须是综合能力的体现，这使得“发现美的眼睛”“创造美的能力”“传播美的路径”三者缺一不可。梁宏丽肯定地表示，唯一不能被AI取代的，就是审美的能力！未来没有审美力，那将是绝症。
为了强化企业的审美能力，贝豪近年一直在做相关的大力度投入，比如对健康美学文化艺术园的投建。据梁宏丽透露，2026年5月，该艺术园将正式启幕，届时，全行业将见证中国美妆高端价值奇迹的链式绽放。
第十八届中国化妆品大会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，福瑞达生物股份、诺斯贝尔、星月生物、中通生化、合众集团战略合作。
