自古以来，中国就以白为美，时至2025年，美白依然热度不减。在市场利好、国货心智成熟的情况下，如何在饱和的美白池子中找到新机会点？
今日（7月3日），2025（第十八届）中国化妆品大会·新品开发论坛上， 蔚然生物的产品开发经理梁东兴带来了《从人群分层到技术围剿：美白科研的升维之战》的精彩分享。
一、中国美白市场3大特点
1、需求高：在众多功效护肤需求中，美白淡斑的需求持续上升，在用户关注度中，排名第一，超过了我们一直认为的补水、保湿功效。
2、增长稳:在2023年中国美白护肤市场的规模突破600亿，在2028年预计超过千亿，年复合增长率超10%，所以这是巨大、且在稳定增长的池子。
3、门槛高:美白祛斑类产品都属于特证类产品，准入门槛高，为品牌和产品形成了一道护城河。
国际品牌凭借早入市场，以及强劲的研发实力和品牌影响力占据了市场一定的优势，但是国产品牌在这些年的努力，以及技术上的专研与创新，逐渐的市场中占据了一席之地。
据飞瓜数据分析，2023年TOP50的美白品牌中，76%的品牌来源于国产品牌，国产品牌在中国市场得到了越来越多消费者的认可。
其中，以女性消费者为主导，男性消费者的比例只占14%，但据唯品会数据显示，2023年5月，男性用户的美白产品购买量的环比增速是女性的两倍，且不同年龄层男性的购买量均有所增长。
目前，年轻群体-美白护肤品的消费者以年轻人为主，18-30岁的人群占比达到65%，31-40岁仅占21%，50+人群3%。可以看到，目前产品的竞争人群过于集中化。在目前市场上更多关注年轻群体女性的情况下，不妨看一下其他的人群机会。
二、美白的三大人群新蓝海和淡斑新需求
目前中国市场处在人口老龄化的阶段，1950年-2023年的人口数量分布发生了巨大的变化，年轻群体在不断缩减，但是40+以上的人群目前在持续增长的态势，甚至可以说目前50-59岁是社会人口中最多的群体。
再看另外一组数据，目前在30-50岁人群占比接近30%，50+以上占比达到35%。这两类在市场开发总超过不足26%的人群里，巨大的人群基数没有得到满足，它的人口数量是远超于目前主流渠道和品牌做的年轻群体。目前银发人群也在玩小红书，他们在小红书搜索抗衰美白的频率越来越高，欧莱雅也在做相关布局。
此外，新蓝海人群还有：1、男性，虽然是小体量，但也是一个高增长的趋势，我们相信小池也能养出大鱼。2、30+轻熟龄肌，目前这类人群的痛点并没有得到解决，或者没有扩充到他们需求的抗衰类型的功能概念，所以这里面也可以作为很大的机会点。
从效果端，可以看到在美白产品的功效卖点热度里，美白远远占据了第一的位置，祛斑类更多是作为辅助类的功效，或者增强产品的卖点功效词。
但是从皮肤身体学来说，白人是黑素小体较少，所以非常容易降解，不易黑，黑人黑素小体的量比较多，整体肤色呈现比较深。亚洲人（中国人）刚好处于两者之间，既容易晒黑，也容易形成斑点以及黄褐斑这类情况，所以亚洲人群对于斑点的诉求是非常高的。
目前，色斑是门诊医师日常接诊色素性皮肤问题中最常见的皮肤问题，占比92%，可以说10个人有9个人冲着色斑去的在10人9斑的现象下，要突破更多是基于技术的创新，以科学为刃，打造新品差异化的落脚点。
三、“细胞自噬机制”的美白新方向
目前的美白祛斑类产品，常用的机制主要是抑制黑色素信号的传导（如Olay酰苯胺）、抑制黑色素生成（如377\630）、抑制黑色素增殖和转移（如烟酰胺）、加快角质层的代谢（如酸类物质）。但我们会发现这些成分往往只能妨碍和堵截黑色素，不能把已有的黑色素消灭掉。
2016年诺贝尔奖“细胞自噬机制”给我们带来的新的思考和方向：细胞自噬是细胞降解自身代谢物质或受损的成分的一种机制，可以实现从表皮遮盖到细胞焕新，从暴力拦截到智能调控，“细胞自噬”可以说是皮肤祛斑美白的新通路革命。
目前美白自噬主要通路有两条：1、黑素细胞自噬，主要是减少黑色素细胞中黑色素的含量。2、角质形成细胞自噬，如熠米粏，可以清除角质形成细胞中已有黑色素，实现已有色沉、色斑的淡化，它可以提升2倍多的自噬力，可以清除74%已有黑色素。
这些研究和验证，让祛斑进入一个更高阶的发展进程：从外拦截到内阻断，再发展到细胞自噬净化，实现已有黑色素和色沉进行清理、瓦解的新通路。
什么时候需要外部干预？随着年龄的增长，我们皮肤的自噬能力是下降的，这时需要人为进行干预。其次，在皮肤光老化部位，比如色沉严重的部位、斑点的部位，对比健康部位显著减少。这时候也需要人为干预，让细胞自噬能力始终保持。
蔚然噬斑瓶，主要是通过增加细胞自噬通路，突破黑色素的周期，实现14天色沉和色斑的淡化，14天可以实现14.64%色沉淡化。
蔚然生物，是一家科技型OEM企业，为品牌提供专业及全链路一站式服务支持。在特证服务上，具有4大优势：（1）成熟配方、覆盖多个品类；（2）协助品牌进行快速特证取证服务；（3）有专业的团队，对特证类产品进行三重预审，确保特证的通过率以及功效实现；（4）可以为品牌进行专属定制，基于品牌的需求、人群的需求去进行定制化开发。全方位协助品牌打造爆品。
