消费者对“科学”与“功效”的追求正推动护肤行业迈入3.0时代。
在这个时代，消费者不再仅仅关注单一成分和添加量，而是更加关注科学，以及对皮肤机理的深入研究；护肤品频率从疫情前的高频、精细化到现在追求健康、精简、效率。
围绕这些变化，品牌需要关注哪些新问题？解决哪些新挑战？
今日（7月3日），2025（第十八届）中国化妆品大会·功效护肤论坛于上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。本次论坛由伟博海泰、乐美达生物、上海克琴战略合作，众多行业专家聚焦功效护肤的市场趋势、技术创新与产品解决方案展开探讨。
一、英敏特韩正禹：
功效护肤的升级路径与四大方向
英敏特大中华区商务总监韩正禹认为，功效护肤的升级主要体现在分肤而治、成分升级、形态质地再创新等方面。其中，分肤而治借助AI等科技向定制化靠拢；成分升级方面，中医药成分和生物合成成分前景广阔；形态质地创新则服务于功效和情绪护肤。
随后，他从年龄层管理、敏感和修护（特别是医美术前和术后）、肤色管理、痘肌管理这四大方向进行了深入分析。
在年龄管理上，关注预防性与综合性抗衰老，相关成分如胶原蛋白、视黄醇、胜肽认知度高且市场受欢迎；敏感和修护方面，术后修护竞争激烈，术前护理潜力大，同时要针对破皮类与非破皮类医美项目提供差异化修复方案；肤色管理涵盖范围扩大至气色改善，护肤品是首选，口服美容也受青睐；痘肌管理市场潜力大，青少年领域是重要方向。
二、伟博海泰李和伟：
“原料＋制剂技术”双创新，激活功效护肤未来式
深耕冻干护肤领域十余载，伟博海泰始终坚持“以制药的逻辑打造化妆品”，以 “一冻破局”之势，在化妆品界掀起了一场产业革命。
“冻干的核心价值就在于保护活性物，尤其是不稳定的大分子活性物的活性，且无需添加任何防腐剂。”在李和伟看来，冻干在化妆品领域应用潜力巨大。
譬如，有别于市面常规缓慢冷冻技术对纳米脂质体结构的破坏，伟博海泰独家-196°C超低温冻干闪释技术，可完整保存活性物和过程制剂的活性，同时提升脂质体原料的理化结构稳定性，实现多种活性成分的高效递送。
“从大方向、大背景来讲，伟博海泰做了很多属于行业探索和布道的事情，而我们所有的基建都是以消费者价值最大化作为最核心的出发点和落脚点。”
李和伟强调，伟博海泰的价值在于能为商业链条各环节提供综合解决方案——为品牌客户提供创新产品和真实技术背书，为原料客户解决原有原料问题（不稳定、不吸收、起效慢、刺激易敏等），为渠道客户根据目标人群订制产品，让消费者实际解决皮肤问题、提供生理和情感双重价值。
李和伟透露，接下来，伟博海泰将坚持“原料＋制剂技术”双创新，以冻干闪释技术和纳米脂质体包裹体、传递体技术、超分子技术协同破局，显著提高活性成分透皮吸收率，为品牌突破功效护肤市场同质化竞争提供专业解决方案。
三、乐美达李伟：
从泛修护到精准干预，轻医美围术期的解决方案
乐美达生物综合解决方案部总监李伟指出，疫情后化妆品市场增速放缓，消费者现今追求健康、精简、高效的护肤方式，轻医美因风险低、恢复期短、自然效果而受青睐，预计2026年医美市场规模达4000亿，轻医美未来五年复合增长率在20%-30%。
消费者更信任医美专用护肤品，45%的受访者认为术前要使用专用护肤品，72%认为术后要使用。众多品牌如修丽可、菲洛嘉、敷尔佳、可复美等已入局，甚至国际品牌如艾尔建也推出功效护肤品牌。
在核心挑战方面，术前护肤准备意识已存在，舒缓和维稳是关键。术后修护分院内和居家两种场景，需要根据不同的项目如光电、水光疗法等进行精准干预。李伟以光电项目为例，说明了术后皮肤会出现烫、红肿热痛痒等炎症反应，以及皮肤屏障、胶原蛋白和黑色素细胞的变化。
在解决方案方面，李伟介绍了两个产品：愈盾精华和修屏霜。愈盾精华具有屏障加固、抗炎、抗氧三大功效，能提高细胞抗损阈值，具有物理隔离效果。修屏霜除了抗炎，还能仿生重建、加固皮肤屏障。
四、克琴张碟：
如何在科学与美学双重逻辑下延长美白产品生命周期
上海克琴市场总监张碟首先分析了美白市场需求，指出：1、亚洲人群肤质敏感脆弱，对温和安全美白产品需求大；2、中国消费者偏好天然植物成分；3、法规收紧推动美白产品追求科学性与有效性，原料商和品牌方需进行双重临床验证。
在原料端，美白原料主要分为抑制黑色素生成、阻断黑色素传递、促进代谢三大方向，但存在靶点单一、同质化严重的问题。张碟分享了克琴在美白市场的创新成果——四氢木兰醇（Anallerg-Mulan），四氢木兰醇从木兰科植物提取，能全链路多路径抑制黑色素生成、转运和清除，具有显著美白效果，且在0.1%-0.5%浓度下即可通过美白淡斑临床测试，优于7%的VC对照。
四氢木兰醇作为独立美白核心成分，可与其他美白成分复配实现机制闭环。它来源东方传统草本植物，具有温和美白功效，适合敏感肌，生产过程绿色可持续，原料高纯度高稳定性，且具有东方文化故事和人文美学意义。
五、瑷尔博士李燕：
功效护肤进阶屏障修护的新视角
瑷尔博士研发总监李燕引用数据表明，皮肤屏障修复市场巨大。2024年全球市场规模达11.2亿美元，预计2025年增长至11.8亿美元。国内市场同样表现强劲，2024年1月至2025年5月，屏障修护类护肤品销售额突破600亿人民币，备案产品超过1.1万件。
消费者对屏障修护和泛红解决方案的需求尤为迫切，相关关键词搜索占比高达39.82%，推动了该领域的快速发展。
瑷尔博士一直致力于研究中国人群的皮肤微生态，构建了健康皮肤菌种资源库，并筛选出具有抗炎、抗氧化功能的生物屏障功能菌。
李燕介绍了“双重后生元复合体”技术，该技术通过增加皮肤屏障功能菌，实现“交互式修护”，增强皮肤屏障，以及“287屏障科技”，这是一种精准调节屏障菌的创新方法，能够多维度协同增效，实现快速高效的屏障修复。目前瑷尔博士已将这些创新技术应用到产品中，如287面膜、水乳及霜类产品。
六、欧诗漫陈欢：
敏感肌精准美学科学解决方案
欧诗漫产品开发负责人陈欢指出，敏感肌在美白过程中面临诸多困扰，如皮肤稳定性差、屏障能力弱、易泛红等。据临床数据，约55%的美白产品可能引发抑制性皮炎，而生活习惯的改变也使肌肤敏感问题愈发普遍。敏感肌的特殊性在于屏障易受损，使用美白产品后易受刺激，进而导致炎症性暗沉。
为解决这些难题，欧诗漫提出了敏感肌精准美白的设计思路。通过大基因数据库，欧诗漫发现了调控敏感与暗沉的双靶点因子GM-CSF，并以此为方向研发解决方案。公司利用自研的珍白因与珍敏优，实现了对酪氨酸酶和GM-CSF的有效抑制，提出了“边修护边美白”的新理念。珍白因Pro作为内皮素拮抗剂，能从源头抑制黑色素形成，并与细胞自噬相关，具有显著的美白效果。
在产品开发上，欧诗漫注重将品牌基因融入产品，选用世界非遗珍珠产地“德清小山漾”的无核药用珍珠，确保成分的高品质。同时，欧诗漫强调珍珠美学，将珍珠的光泽、色度和平滑度融入产品设计，传递品牌美学理念。
陈欢强调，作为国货品牌，欧诗漫一直追求技术、形象和价值理念的突破，致力于将民族特色推向世界舞台。欧诗漫创始人“珍珠爷爷”的愿景是让世界共赏珍珠之美，同时希望国货品牌能在美学与科学的结合上不断进步，穿越周期，实现长远发展。
七、环亚集团郑丽琼：
肌肤未来在科学美白赛道上的深耕与迭代
环亚集团肌肤未来品牌产品营销策略部总监郑丽琼指出，美白赛道存在以下痛点：
1. 同质化严重：成分堆砌，缺乏对美白通路机理的正确认识；2. 透皮效率低：美白成分难以有效渗透，效果不达预期；3. 消费者谨慎：因过去使用不当产品导致皮肤受损，消费者在选择美白产品时更加谨慎。4. 法规趋严：功效实证压力增大。
肌肤未来在2019年提出“五率一度”系统性功效验证标准，包括起效率、亲和率、抑黑率、渗透率、温和度和美白速率，确保产品高效、温和且安全。
品牌以“始于377，超越377”为核心命题，不断探索美白技术的突破。包括：
1. 增效美白：提升377抑制酪氨酸酶的能力。
2. 增效渗透：采用脱色弹pro技术，提升美白成分的渗透效率。
3. 双向抑黑：通过海茴香和植物乳酸杆菌发酵，开发出CMF377成分，增强细胞自噬，实现主动截黑。
郑丽琼强调，科学传播的核心是“传播”而非“科学”，目前，品牌正在推进国人理想肤色研究计划，并发布377科学美白标准，希望通过科学与美的结合，为消费者提供更好的美白体验。
