今日（7月3日），2025（第十八届）中国化妆品大会·个人护理论坛在上海举行。该论坛由伊斯佳股份、东莞赛亚战略合作。
欧睿国际数据显示，2024年，中国头皮护理市场规模已突破210亿元，同比增长达19.6%，预计到2029年，中国整体洗护发市场规模将达到800亿元。
功效细分浪潮之下，控油、蓬松、防脱、去屑等传统赛道，正裂变出敏感头皮护理、头皮抗衰等精细分支。谁更能深挖需求、整合技术、匹配方案，谁就更有机会握住市场的“密钥”——而这，正是个性化洗护时代的生存法则。
从“千人一方”到“分型定制”，国内个性化定制模式的智造先行者伊斯佳，如何以个性定制化思路，回归头皮衰老、脱发等问题根源，构建分型、分效、分级、分立的解决方案？
围绕这一话题，伊斯佳科技股份有限公司副总经理卢芬带来主题为《头皮分型防脱、分立抗衰问题解决方案》的演讲。
市场高度聚焦“防脱共识”
卢芬介绍，品观6月8日发放一篇题目为《16.5亿！这一洗护龙头易主，巨子生物参投》的报道，故事的主人公是丝域实业，它提出的“产品+服务+渠道”以产品驱动的一体化运营模式，为行业首创。
根据弗若斯特沙利文数据，预计到2028年，我国毛发生活养护市场规模将达到812.5亿元，2023年—2028年复合增长率为7.3%，市场发展潜力巨大。
面对这样的趋势，2024年以来，不少头部企业布局洗护赛道，比如，巨子生物推出“函得仕”，定位“头皮健康护理生物科技品牌”；巴黎卡诗推出黑钻「鱼子嘭嘭弹」头皮精华等海外巨头做前置化的布局。
卢芬指出，在头皮类目做高端占位，有两个关键词：效果、颜值。从功效定位来说，除了控油、蓬松等等常态化赛道，还可以做什么样的品类，值得思考。
据其分析，目前，市场已形成高度聚焦的“防脱共识”，超8成品牌将防脱固发作为核心赛道，加码布局。
蝉妈妈数据显示，2025年3月中旬-6月中旬，头皮护理市场功效需求中，“激活毛囊”“增加发密”“头皮滋养”“调节水油”等关键词热度飙升。其中，激活毛囊相关产品销售额环比暴增6700%，头皮抗衰增长3600%，头皮滋养增长3700%，密发需求增长290%。数据背后折射出，头皮护理市场正以爆发式态势向功效精细化方向进阶。
同时，从产品备案情况来看，美丽修行大数据显示，防脱类头皮护理产品备案数量已超2000件，成为行业增的“主引擎”。
打造细分头疗发疗解决方案
从“千人一方”到“分型定制”，头皮分立抗衰/分型防脱，开启了洗护个性化定制的新时代。但是，基于什么做分型和分立？
卢芬认为，从痛点到靶点、到通路，怎么样做协同性的相关解决方案，这是基于每个人的头皮问题本源去做的分型；基于场景、体感、效果、情绪这种具有主观性、地域差异性去做鉴别，这是从消费者个人情况做差异化的分立。
以此为指引，伊斯佳意在构建分型|分龄|分效|分级理念，打造更专业、更细分的头疗发疗解决方案。
她举例到，一支防脱洗发水没有办法满足所有人的需求，也没有办法用一支产品满足一个人的生命周期全场景。因为头皮状态会随性别、年龄、心境、环境动态流转。以防脱洗发水来看，生理差异/年龄差异会带来男女脱发机制的差异，其脱发症状也是不一样的，防脱机理、侧重靶点同样不一样。
由于不同年龄段的“毛囊生长周期”和“头皮系统”关键点不同，在男女分型的防脱基础上，可根据青年/中年/老年生理特点，细分防脱密发机制。
比如，毛发的生存期是1-2年，如果在青年状态之下，在头皮状态很好的情况下，能够延续至五年到六年。在这个过程中，再去做青年防脱的解决方案，聚焦的是怎么样让生长期的发丝更多。
