本周美妆行业发生了这些值得关注的事情
• 2025化妆品零售额达4653亿元，创历史新高
• LVMH旗下基金又投一高端香水品牌
• 中国美容行业又诞生一30亿巨头
• 华伦天奴美妆撤离韩国
• 又一跨界美妆的药企将上市，但化妆品业务仍处亏损
• 欧舒丹或转战美股IPO
• 14种高风险原料迎来新检测标准
市场
2025化妆品零售额达4653亿元
创历史新高
1月19日，国家统计局发布社会消费品零售数据。12月，社会消费品零售总额达45136亿元，同比增长0.9%；1-12月，社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%。
其中，2025年12月化妆品类零售额为380亿元，同比增长8.8%；2025年全年化妆品类零售总额同比增长5.1%至4653亿元，创下历史新高。
行业增速的回归，得益于消费市场的复苏与结构性变化。回望2025年全年化妆品零售总额数据，促销驱动模式仍占主导地位，消费增长高度依赖“618”、“双11”等大促节点。
尽管全年增速重返正值，但5.1%的增幅也显示，行业已告别过去动辄两位数的高增长时代，进入一个更为平稳和成熟的发展时期。
品牌
LVMH旗下基金又投一高端香水品牌
近日，LVMH集团旗下消费品私募基金L Catterton路威凯腾宣布，收购法国高端香水品牌EX NIHILO的少数股权，具体金额暂未披露，交易预计于2026年第一季度完成。
根据协议条款，法国私募股权公司EURAZEO 将出售其持有的 EX NIHILO全部股权，品牌创始团队将与路威凯腾共同进行重大再投资。
EX NIHILO定位高端沙龙品牌，产品售价在165~365美元（约合人民币1150~2540元），2024年进入中国市场。通过此次合作，路威凯腾将为EX NIHILO提供加速发展的平台与专业支持，助力EX NIHILO进一步拓展线下零售与数字化布局，巩固市场地位，并持续提升品牌在国际市场的知名度。
此次投资延续了LVMH集团近年来持续加码高端香水赛道的战略。尽管集团已拥有迪奥、娇兰等知名香水线，但仍通过旗下基金投资了Vyrao、Maison Berger、EX NIHILO等小众香氛品牌，进一步丰富其品牌矩阵。
这一动作是奢侈品巨头应对市场变化的缩影。在整体增长放缓的背景下，通过资本手段吸纳外部独立品牌，而非仅依赖内部孵化，正成为巨头快速补充细分领域、构建完整品牌矩阵的关键策略。
中国美容行业又诞生一30亿巨头
1月19日，美丽田园医疗健康发布2025年正面盈利预告。根据公告披露，美丽田园2025年营收不低于30亿元，净利润不低于3.4亿元。这意味着，中国美容行业诞生了一家30亿级巨头。
2024年以来，美丽田园通过并购整合，已将中国高端美容行业前三大品牌（美丽田园、奈瑞儿、思妍丽）全部招致麾下。
回望过去6年，该公司的营收从2020年的15.03亿元升至2025年的不低于30亿元，仅在2022年受疫情影响有所下滑。净利润方面，从2020年的1.52亿元增长至2025年的不少于3.4亿元，也实现了翻倍增长。
据美丽田园CFO周敏介绍，接下来，美丽田园将继续推进“超级品牌、超级连锁、超级数字化”三大战略，目标是未来五年收入翻倍、三年利润翻倍，预计2026年收入将超过40亿元，经调净利润不低于5亿元。同时，公司计划在20个核心城市进行龙头资产并购整合，强化行业龙头地位。
随着美丽田园等行业龙头的战略推进，中国美容服务行业正从碎片化向集中化演进。未来，行业可能出现50亿级甚至100亿级的大型企业。（相关阅读《新晋30亿级美容集团诞生！》）
华伦天奴美妆撤离韩国
日前，据外媒报道，欧莱雅集团旗下意大利奢侈品牌华伦天奴美妆线Valentino Beauty将在2026年第一季度前退出韩国市场，线下百货专柜和线上官方商城也将逐步关闭。
这个于2022年3月才高调进入韩国市场的品牌，在短短四年后便难以为继。
华伦天奴的撤离并非个例，此前已有Fresh、植村秀、美宝莲、CT等多个海外知名品牌退出韩国市场。其背后是韩国美妆市场双重压力的集中体现：一方面，以高性价比和显著功效著称的韩国本土美妆品牌已占据主导地位，持续挤压高价进口品牌的生存空间，推动消费偏好转向实用价值；另一方面，香奈儿、迪奥、YSL等传统奢侈美妆品牌，已建立起难以撼动的品牌认知与渠道壁垒，让新入局者难以获得足够的增长动能。
这一案例清晰地揭示了，韩国美妆市场正经历深刻洗牌。未来，无论是奢侈品牌还是大众品牌，若无法在产品本土化、渠道渗透或独特的价值创新上建立真正优势，都可能在激烈的竞争中面临出局风险。
IPO
又一跨界美妆的药企将上市
但化妆品业务仍处亏损
1月21日，常州百瑞吉生物医药股份有限公司的北交所IPO申请成功过会。这家主营生物医用材料的企业计划募集资金3.5亿元，主要用于“可吸收可降解生物医用材料产业基地建设项目”。
百瑞吉是药企跨界美妆的典型代表。2020年，公司推出敏感肌护肤品牌VITREGEN，凭借其生物材料研发背景快速切入功能性护肤赛道。2025年预计将为该公司贡献三成以上营收。
然而，招股书显示，该业务至今尚未盈利，2022至2025年累计亏损近4000万元。公司预计其化妆品业务到2027年四季度才能实现盈亏平衡，营收规模达到1亿+。
据《化妆品观察》不完全统计，目前已有400+药企完成化妆品相关业务的布局，仅2024年以来，就有10+药企启动新一轮布局动作，且有不少已经实现GMV的腾飞。
药企都想打造出自己的“薇诺娜”，然而，从云南白药到片仔癀，跨界美妆的情况并不鲜见，但能真正建立品牌心智的案例并不多。谁能成为下一个“薇诺娜”，考验的是每一家入局者的战略定力和执行能力。（相关阅读《2026年首例，跨界化妆品的药企过会了！》）
欧舒丹或转战美股IPO
日前，据彭博社报道，从港股退市仅一年多的欧舒丹集团，正考虑最早于今年在美国启动首次公开募股。该集团已与摩根大通及摩根士丹利展开初步讨论，具体细节仍有待确定。
财报显示，欧舒丹集团2025财年销售额为28亿欧元(约合人民币228.8亿元)，同比增长11.7%。其中，美洲市场贡献了46.4%的销售额，中国市场占比持续下滑。
此次谋求美股上市，是欧舒丹全球战略重心转移的资本映射。2024年，欧舒丹以约60亿欧元（约合人民币490亿元）估值完成港股私有化，结束了14年的港股上市历程。当时私有化给出的理由是降低监管成本与披露压力、巩固独立性与降低市场风险、更具战略灵活性。
如今赴美IPO，则意在寻求与核心业务区域更匹配、流动性更高的资本市场，以获取更优估值并支持长期发展。
若成功上市，将为欧舒丹提供新的融资渠道，巩固其在美洲市场的优势。欧舒丹的选择也映射出，利用不同资本市场的特性赋能具体业务，将成为越来越多企业的新选择。
监管
14种高风险原料迎来新检测标准
近日，中国食品药品检定研究院发布公告，就《化妆品中三价铬和六价铬的检验方法》《化妆品中1-羟乙基-4,5-二氨基吡唑硫酸盐等11种原料的检验方法》《化妆品中月桂酰精氨酸乙酯盐酸盐的检验方法》3项标准公开征求意见，截止日期为2026年2月24日。
此次纳入标准的14种原料覆盖三大品类：重金属三价铬与六价铬、11种常用染发剂原料，以及兼具防腐与功能属性的月桂酰精氨酸乙酯盐酸盐（HCl）。
新检测方法的落地，将对化妆品行业供应链管理、成品质控、设备配置等环节产生深远影响，倒逼企业重构质量管理体系。
业内普遍认为，当前征求意见期是企业提前布局的关键窗口。企业需对照新标准调整配方工艺，校验检测结果一致性，同步升级质控手段；检测机构则要加快技术适配，确保检测能力与标准要求同步。
当监管愈发科学精准，行业竞争终将回归品质本质。随着各项标准的落地执行，化妆品市场将告别“野蛮生长”，迈向更规范、更安全、更可控的高质量发展阶段。（相关阅读《填补空白！14种高风险原料迎来新检测标准》）
